我們希望購(gòu)買(mǎi)理由能夠跟購(gòu)買(mǎi)者發(fā)生溝通，溝通在什么地方發(fā)生呢？ 貨架 什么是貨架？以前我們可能認(rèn)為貨架是超市里面的架子。后來(lái)電商出來(lái)了，貨架還包括電商的...
IP屬地：廣東
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第24課 貨架思維（一）
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第23課 營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)（七）
營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)是絕對(duì)意志力。 品牌、營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)帶來(lái)的是什么？ 會(huì)帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)的復(fù)制和購(gòu)買(mǎi)的重復(fù)。 怎么理解購(gòu)買(mǎi)的復(fù)制和購(gòu)買(mǎi)的重復(fù)？說(shuō)起來(lái)好像很高大上，事實(shí)...
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第22課 營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)（六）
現(xiàn)在我們認(rèn)為，我們工作的起手式是尋找文化母體、描述文化母體、依據(jù)文化母體和產(chǎn)品的關(guān)系得出購(gòu)買(mǎi)理由，在文化母體的符號(hào)系統(tǒng)當(dāng)中尋找傳統(tǒng)符號(hào)，再根據(jù)購(gòu)買(mǎi)理由，對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)進(jìn)行...
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第20課 營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)（四）
建立品牌就是建立符號(hào)。找到一個(gè)符號(hào)，能識(shí)別我們，濃縮我們的價(jià)值信息；還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法——喜歡我們；指揮消費(fèi)者的行為——購(gòu)買(mǎi)我們的商品，還推薦給親友。 行動(dòng)，我...
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第19課 營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)（三）
什么是符號(hào)？符號(hào)學(xué)奠基人索緒爾在符號(hào)學(xué)開(kāi)山之作《普通語(yǔ)言學(xué)教程》中說(shuō)：“我們可以設(shè)想一門(mén)研究社會(huì)范圍內(nèi)的符號(hào)生命的科學(xué)，它是社會(huì)心理學(xué)的一部分，也是普通心理學(xué)的一部分...
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第18課 營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)（二）
廣告和品牌傳播在理論上可納入“宣傳”的范疇，《不列顛百科全書(shū)》是這樣定義宣傳的：宣傳是一種借助于符號(hào)（文字、手勢(shì)、旗幟、紀(jì)念碑、音樂(lè)、服飾、徽章、發(fā)型、鈔票圖案、郵票...
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第15課 購(gòu)買(mǎi)理由（五）
購(gòu)買(mǎi)理由也是不斷演化的，尋找購(gòu)買(mǎi)理由要研究產(chǎn)品的演化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一旦購(gòu)買(mǎi)理由打動(dòng)了購(gòu)買(mǎi)者，他所有的注意力都會(huì)凝聚在這個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由上，所以購(gòu)買(mǎi)理由一定是單純的，而不是復(fù)合...
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和快30的女孩相親，一米五左右的她竟嫌棄我的身高不夠高
我是一個(gè)25歲的大齡剩男，經(jīng)朋友的介紹我和一個(gè)身高只有一米五左右的女孩相親，一見(jiàn)面就嫌棄我不夠高肩膀不夠?qū)?，說(shuō)我沒(méi)有安全感。我怎么說(shuō)也是一米七的身高，體重59千克，這還不夠高...
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第13課 購(gòu)買(mǎi)理由（三）
購(gòu)買(mǎi)理由用超級(jí)句子說(shuō)出，能夠極大提升情緒，提升表達(dá)價(jià)值的能力，超級(jí)句子的閱讀速度是極快的，比如送長(zhǎng)輩，黃金酒，就是朗朗上口的超級(jí)句子；再比如打土豪，分田地，也是超級(jí)句...
