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25，貨架思維（二）當(dāng)我們要發(fā)送信息的時(shí)候，首先要考察媒體環(huán)境：我們這條信息到達(dá)什么樣的媒體環(huán)境？在這個(gè)媒體環(huán)境里面，我們這個(gè)信息如何凸顯出來，戰(zhàn)勝這個(gè)環(huán)境...
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第24課 貨架思維（一）我們希望購買理由能夠跟購買者發(fā)生溝通，溝通在什么地方發(fā)生呢？ 貨架 什么是貨架？以前我們可能認(rèn)為貨架是超市里面的架子。后...
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第23課 營銷符號（七）營銷符號是絕對意志力。 品牌、營銷符號帶來的是什么？ 會帶來購買的復(fù)制和購買的重復(fù)。 怎么理解購買的復(fù)制和購買的...
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第22課 營銷符號（六）現(xiàn)在我們認(rèn)為，我們工作的起手式是尋找文化母體、描述文化母體、依據(jù)文化母體和產(chǎn)品的關(guān)系得出購買理由，在文化母體的符號系統(tǒng)當(dāng)中尋找傳統(tǒng)符號，...
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第21課 營銷符號（五）符號首先用來快速溝通，傳達(dá)價(jià)值。 符號往往具備天然的視覺沖擊力。 一瓶蘋果汁的例子：我們要設(shè)計(jì)包裝，希望這瓶蘋果汁能夠在...
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第20課 營銷符號（四）建立品牌就是建立符號。找到一個(gè)符號，能識別我們，濃縮我們的價(jià)值信息；還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法——喜歡我們；指揮消費(fèi)者的行為——購買我們的...
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第19課 營銷符號（三）什么是符號？符號學(xué)奠基人索緒爾在符號學(xué)開山之作《普通語言學(xué)教程》中說：“我們可以設(shè)想一門研究社會范圍內(nèi)的符號生命的科學(xué)，它是社會心理學(xué)的...
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第18課 營銷符號（二）廣告和品牌傳播在理論上可納入“宣傳”的范疇，《不列顛百科全書》是這樣定義宣傳的：宣傳是一種借助于符號（文字、手勢、旗幟、紀(jì)念碑、音樂、服...
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第17課 營銷符號（一）不管是文化母體也好，符號也好，都是我們生活當(dāng)中真實(shí)存在的，而且是我們每天的工作、生活中不可或缺的一部分，是核心的那一部分，為我們的工作...