讀完華與華本書,最大的感受就是這本書相對(duì)于我之前讀的郭慶光的傳播學(xué)要好理解一些,郭的傳播學(xué)在解讀傳播是正想思維,而華將傳播逆向思維為播傳,并提出...
華與華最后用盲人摸象-小馬過(guò)河-賣油翁-庖丁解牛的幾個(gè)故事來(lái)結(jié)尾,也說(shuō)明了我們學(xué)習(xí)的四重境界,從小白、摸著石頭過(guò)河到略有門路、熟能生巧到渾然天成...
一、消費(fèi)者的四個(gè)角色:受眾、購(gòu)買者、體驗(yàn)者、傳播者 1、購(gòu)買前,受眾 (消費(fèi)者和產(chǎn)品的關(guān)系通過(guò)媒介發(fā)生) 受眾的第一特征是茫然:溝通的第一要義是...
一、儀表恰當(dāng),才不會(huì)被人拒之門外 英國(guó)喜劇家莎士比亞說(shuō):“一個(gè)人的穿著打扮,就是他的教養(yǎng)、品味、地位的真實(shí)寫照?!?人一走入社會(huì),無(wú)論是工作、學(xué)...
企業(yè)誕生的基本依據(jù)是解決問(wèn)題 華與華企業(yè)戰(zhàn)略“三位一體”模型:企業(yè)社會(huì)責(zé)任、經(jīng)驗(yàn)使命、企業(yè)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略設(shè)計(jì)學(xué)派: 戰(zhàn)略計(jì)劃學(xué)派: 定位學(xué)派:成本領(lǐng)...
知識(shí)要點(diǎn)提煉: 關(guān)于企業(yè)、戰(zhàn)略的解讀和幾點(diǎn)思考: 企業(yè)是一種社會(huì)分工機(jī)制。生存的本質(zhì)是企業(yè)的社會(huì)分工角色即企業(yè)的經(jīng)營(yíng)使命 企業(yè)社會(huì)責(zé)任=經(jīng)營(yíng)使命...
麥肯錫的金字塔理論,傳播的刺激反應(yīng) 知識(shí)點(diǎn)提要: 1、品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制:品牌的建立是因?yàn)樯鐣?huì)和消費(fèi)者的需要 感悟:給客戶...
知識(shí)要點(diǎn)提練: 1、用詞語(yǔ)征服世界:從一句話打動(dòng)人,變成一個(gè)詞打動(dòng)人,將話語(yǔ)征服世界變成詞語(yǔ)征服世界(奧巴馬用詞語(yǔ)“改變”和“前進(jìn)”擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)...
1、品牌的超級(jí)話語(yǔ):用一句話說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者,讓消費(fèi)者購(gòu)買我們的產(chǎn)品和服務(wù),其中注重播傳而不是傳播(這句話說(shuō)明打動(dòng)消費(fèi)者的種子很重要! 先有了能撬動(dòng)受...