廣告作為一種特殊的拍賣繼承了拍賣的內(nèi)核，還發(fā)展出一些特色，比如作為拍賣品的曝光不易存儲(chǔ)過(guò)期即廢，比如出價(jià)最高者未必會(huì)贏得拍賣，這就涉及到廣告競(jìng)價(jià)的特殊邏輯。 競(jìng)價(jià)廣告起初按照...
發(fā)簡(jiǎn)信
IP屬地：廣東
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廣告系列（十）- 價(jià)格擠壓因子 -
廣告系列（九）- 動(dòng)態(tài)保留價(jià)在拍賣中賣家為了增加拍賣競(jìng)價(jià)環(huán)境的激烈程度，保障收益，設(shè)置了保留價(jià)，對(duì)于廣告平臺(tái)而言，有眾多廣告主參與競(jìng)價(jià)，統(tǒng)一設(shè)置固定的保留價(jià)則不能使平臺(tái)收益最優(yōu)，為此提出動(dòng)態(tài)保留價(jià)，下面...
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廣告系列（八）- 市場(chǎng)保留價(jià)在廣告系列（七）- 最優(yōu)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋里，我們提到在一次拍賣中如果所有買家的報(bào)價(jià)均小于賣家的估價(jià)時(shí)，則拍賣品不出售由賣家保留，此時(shí)賣家的估價(jià)就是保留價(jià)，也叫底價(jià)，全稱市場(chǎng)保...
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廣告系列（七）- 最優(yōu)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋在廣告系列（六）- 最優(yōu)機(jī)制里，我們構(gòu)造了常規(guī)問(wèn)題下買家的一個(gè)虛擬估價(jià)函數(shù) 其中是估價(jià)，是虛擬估價(jià)，滿足正則假設(shè)則關(guān)于單調(diào)遞增，并選擇分配規(guī)則是虛擬估價(jià)最高者得，支付規(guī)則是二...
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廣告系列（六）- 最優(yōu)機(jī)制拍賣有兩個(gè)目標(biāo)賣者收益和社會(huì)效用，不同目標(biāo)決定選擇不同的機(jī)制，不同機(jī)制導(dǎo)致了競(jìng)拍人獲得物品的不同概率函數(shù)和期望支付，以及該機(jī)制下的特性，比如激勵(lì)兼容、個(gè)人理性、預(yù)算平衡等。在...
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廣告系列（五）- 機(jī)制設(shè)計(jì)在上一篇廣告系列（四）- 廣告的拍賣內(nèi)核里我們得出廣告的內(nèi)核是拍賣，拍賣作為一種售賣方式由來(lái)已久，有多種表現(xiàn)形式，真正影響拍賣結(jié)果的是拍賣所采用的機(jī)制：不僅可以左右最終商品（...
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廣告系列（四）- 廣告的拍賣內(nèi)核隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在線廣告的市場(chǎng)規(guī)模水漲船高，成為互聯(lián)網(wǎng)主流的變現(xiàn)模式之一，也催生了一批廣告巨頭，如國(guó)外的Google、Facebook，國(guó)內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)、阿里、百度、騰訊...
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廣告系列（三）- 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)也在持續(xù)進(jìn)步，尤其以程序化廣告普及以來(lái)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的特性在廣告投放中日益顯著，之前我們說(shuō)過(guò)，廣告的實(shí)質(zhì)是把合適的內(nèi)容在合適的時(shí)間以合適的方式展現(xiàn)給合...
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產(chǎn)品系列（五）- 產(chǎn)品的前端 、后端和管理后臺(tái)是什么關(guān)系做產(chǎn)品相關(guān)的工作，經(jīng)常能聽(tīng)到前端，后端，管理后臺(tái)，這幾個(gè)詞在耳邊繞來(lái)繞去，今天我們就一起捋一捋他們是什么，以及彼此間的關(guān)系。 應(yīng)用或者網(wǎng)站，對(duì)于一個(gè)普通用戶而言，可以感知到的...