293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可樂。 1935年，可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個事實(shí)。作為一瓶飲料，冬天銷量下滑是必然的。 那么怎么進(jìn)入冬天的飲料...
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《華與華方法》【117】回到母體 -
《華與華方法》【116】如何為品牌尋找文化母體？288、如何判斷是否找到了母體？ 我們要建立起尋找母體的思維，尋找寄主的思維。 你開發(fā)一個產(chǎn)品，做一本書，做一瓶礦泉水，做一盒藥，你怎么去判斷你有沒有找到母體？ 首先，你能不...
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《華與華方法》【108】將心比心259、學(xué)習(xí)學(xué)，你是只學(xué)到十分之一，還是能放大十倍？ 今天把前面的話題暫停一下，整理昨天晨光文具創(chuàng)始人陳湖雄先生來華與華講課的內(nèi)容。 聽課一定要記筆記，最好把老師講的話全部記...
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《華與華方法》【86】經(jīng)營的天理——誰擔(dān)風(fēng)險誰掙錢219、買流量和買廣告的定價不一樣 人們對廣告投放追求的目標(biāo)，就是“精準(zhǔn)”，就是成交，就是轉(zhuǎn)化率，最好是精準(zhǔn)的投放到有需求的顧客那里，他看到，他行動，他購買，理想狀態(tài)是100...
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成為更好的自己——個性化“早晚生活流程”
在新的一年，成為更好的自己——組織心理學(xué)博士本杰明·哈迪（Benjamin P. Hardy）最近在國外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺Medium上發(fā)表了一篇文章，文章指出，通過有意識地設(shè)計(jì)一...
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《華與華方法》【3】重新定義企業(yè)社會責(zé)任4、重新定義企業(yè)社會責(zé)任 前面說到企業(yè)的五個市場，我們通常都是從顧客市場開始思考。 這里，我想換一個角度，從公民社會，或者說從“社會市場”出發(fā)來思考。 企業(yè)是社會的器官，為社...
