《財(cái)富的起源》這本書開篇講了一個(gè)故事。在一次田野調(diào)查中,拜因霍克(本書作者)在非洲肯尼亞遇到了一位馬賽族人。那位馬賽族人對他的家庭情況很感興趣,...
營銷的本質(zhì)是什么?歸根結(jié)底就是"交換"兩個(gè)字,但是在交換的過程當(dāng)中,還有很多的問題需要解決,你有錢,我有貨,如果我需要你的錢,但是你不需要我的貨...
說到市場調(diào)研,如今我們聽到的最多的話就是“市場調(diào)研沒有用,因?yàn)橄M(fèi)者根本不知道他要什么?!?這個(gè)觀點(diǎn)之所以會流行,是因?yàn)樗谴竺ΧΦ膯滩妓拐f的...
《認(rèn)知營銷》節(jié)選 你做了一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,非常激動,做了商業(yè)計(jì)劃書,找了你的合伙人,一起去見投資人,然后投資人問了你很多問題,最后說,你這個(gè)項(xiàng)目解決...
天天忙著蹭熱點(diǎn),比如在世界杯期間,不管哪個(gè)隊(duì)輸或者贏,都可以成為他們的廣告素材,這一個(gè)月估計(jì)是營銷人員最忙也是最輕松的時(shí)刻,忙的是每天都要寫文案...
導(dǎo)語:2017年,中國的互聯(lián)網(wǎng)圈都在討論一個(gè)詞,叫第一性原理。如果你沒聽過這個(gè)詞,可能某種程度上你已經(jīng)落伍了。第一性原理的討論始于特斯拉創(chuàng)始人馬...
蹭熱點(diǎn),是如今很多品牌都樂意干的事情,任何一個(gè)小事件都可以演變成品牌狂歡節(jié)。 當(dāng)然,我不反對蹭熱點(diǎn),甚至我也會研究如何更有效地蹭熱點(diǎn),但是很多品...