寫在前面 老字號(hào)煥新，是近年來商業(yè)領(lǐng)域一個(gè)繞不開的話題。但真正落地時(shí)，許多企業(yè)主會(huì)發(fā)現(xiàn)：換包裝、開網(wǎng)店、拍短視頻……這些單點(diǎn)動(dòng)作往往收效甚微。文化如何傳承？技術(shù)如何應(yīng)用？資源...
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2026老字號(hào)煥新選型參考：全鏈路升級(jí)方案解析
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傳統(tǒng)文化，才是品牌最長情的底色——記2026陜西品牌大會(huì)
五月的西安，正是好時(shí)節(jié)。 5月10日，“中國品牌日”2026陜西品牌發(fā)展大會(huì)在這里召開。會(huì)場(chǎng)設(shè)在古城一隅，來自政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、學(xué)術(shù)界的代表們圍坐一堂，主題是“標(biāo)準(zhǔn)夯根基、品...
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老字號(hào)IP打造：一場(chǎng)文化、技術(shù)與商業(yè)的深度對(duì)話
在國潮奔涌的今天，許多老字號(hào)站在了十字路口。一邊是深厚的歷史積淀與匠心情懷，一邊是年輕消費(fèi)者“我為什么不選新品牌”的直白發(fā)問。于是，老字號(hào)IP打造成為熱門話題——把祖輩的故事...
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老字號(hào)，你還好嗎？一次關(guān)于“重生”的深度觀察
前幾天路過街角，發(fā)現(xiàn)那家開了幾十年的老字號(hào)鋪?zhàn)硬恢螘r(shí)換了招牌，變成了一家裝修精致的奶茶店。心里忽然一空。 我們這代人，其實(shí)對(duì)老字號(hào)是有感情的。小時(shí)候跟著爺爺奶奶去買糕點(diǎn)、打...
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老字號(hào)想做品牌煥新？我調(diào)研了兩年，這套方案最靠譜
這兩年，我一直在關(guān)注老字號(hào)品牌的轉(zhuǎn)型問題。走訪了幾十家老字號(hào)企業(yè)，也跟不少做品牌服務(wù)的團(tuán)隊(duì)聊過。發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象：很多老板花了不少錢，換包裝、做直播、投廣告，效果卻總是不盡如...
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當(dāng)老字號(hào)遇上“新匠人”：一場(chǎng)關(guān)于根與葉的救贖
那些快被遺忘的百年老店，還能重新發(fā)芽嗎？ 前不久路過一條老街，看見一家掛著“百年老字號(hào)”牌匾的店鋪，門可羅雀。而街對(duì)面，一家新式茶飲店門口排著長隊(duì)，年輕人舉著手機(jī)拍照，歡聲笑...
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老字號(hào)不想被遺忘？試試這4條“年輕路”
提起老字號(hào)，很多人第一反應(yīng)是“東西不錯(cuò)，但感覺離自己很遠(yuǎn)”。 明明有歷史、有手藝、有口碑，為什么年輕人就是不進(jìn)店？ 這不是某一個(gè)老字號(hào)的問題，而是一批老字號(hào)的集體困境。 我們...
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如何選擇適合老字號(hào)IP打造的專業(yè)機(jī)構(gòu)？
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌煥新的浪潮中，越來越多的老字號(hào)企業(yè)開始尋求專業(yè)的IP打造機(jī)構(gòu)，以期通過文化傳承與創(chuàng)新，煥發(fā)新的生機(jī)。然而，在眾多的服務(wù)機(jī)構(gòu)中，如何選擇最適合自己的合作伙伴呢...
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老字號(hào)品牌如何有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭力
在當(dāng)今快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，老字號(hào)品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在保留傳統(tǒng)特色的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，是每個(gè)老字號(hào)企業(yè)都需要思考的問題。本文將從四個(gè)方面探討老字號(hào)品牌如...
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老字號(hào)IP打造：如何讓品牌故事歷久彌新？
老字號(hào)品牌承載著豐富的歷史文化和傳統(tǒng)技藝，但隨著時(shí)代的發(fā)展，許多老字號(hào)面臨著文化傳承斷層、品牌創(chuàng)新乏力和數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后等問題。如何讓這些老字號(hào)品牌在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力，成為...
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三個(gè)策略，幫老字號(hào)品牌找回新流量
不是老字號(hào)不行了，而是它們還沒學(xué)會(huì)“新玩法” 提起老字號(hào)，很多人會(huì)想到門口排隊(duì)的醬貨鋪，或者包裝幾十年不變的糕點(diǎn)盒。 其實(shí)，很多老字號(hào)比我們想象中更有活力。它們不缺故事、不缺...
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老字號(hào)IP翻紅：那些“越折騰越掉粉”的品牌，究竟做錯(cuò)了什么？老字號(hào)三個(gè)字，曾經(jīng)是金字招牌。如今，卻讓不少企業(yè)又愛又怕。 愛的是，幾十上百年的積累，有故事、有工藝、有老顧客；怕的是，一不留神就被貼上“老舊”“頑固”“不會(huì)玩”的標(biāo)簽。于是...
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老字號(hào)品牌如何在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)
引言 老字號(hào)品牌承載著豐富的歷史和文化，但面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，它們往往面臨著傳承斷層、品牌老化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后等挑戰(zhàn)。如何讓這些品牌在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)，成為了一個(gè)亟待解決...
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老字號(hào)找“外援”，這四步讓我少走了十年彎路
前幾天，一位做傳統(tǒng)糕點(diǎn)的老朋友打來電話，語氣里滿是疲憊：“我花了幾十萬請(qǐng)人做品牌升級(jí)，結(jié)果換了個(gè)包裝、拍了條視頻，就沒了下文。錢花了，人累了，牌子還是老樣子?！?我問他：“你...
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百年老字號(hào)的困局與破局：2026品牌賦能觀察
寫在前面 走在城市的街頭，常常會(huì)看到一些老字號(hào)的門店，招牌斑駁，門可羅雀。與之形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)紅店門前排著長隊(duì)，年輕人舉著手機(jī)拍照打卡。 這一幕，總讓我心生感慨。那些陪伴...