品牌傳播真的要堅(jiān)持品牌定位嗎？ 在今天，越來越多的品牌大膽使用全新的傳播策略，中國(guó)聯(lián)通等央企國(guó)企的抖音變化，李寧的國(guó)朝突破......那么在今天，品牌傳播與品牌定位之間到底發(fā)...
IP屬地：廣東
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聚焦定位，廣泛傳播——成功品牌營(yíng)銷的基本思維 -
小米logo更換的背后，是一次對(duì)品牌價(jià)值的正確回歸雷軍真的被騙了？ 花了3年時(shí)間、200萬設(shè)計(jì)費(fèi)、邀請(qǐng)世界知名設(shè)計(jì)大師的小米logo升級(jí)，結(jié)果卻升了一個(gè)寂寞，雷軍是被騙了吧？如果我們站在商業(yè)系統(tǒng)的角度，你可能就不會(huì)這么認(rèn)為了...
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十年雙11，給品牌營(yíng)銷的最大啟示是什么？
從2009年只有27家商家參與開始第一次嘗試，到2018年兩分鐘破百億的銷售額，走過了10年的天貓雙11全球狂歡節(jié)，已經(jīng)成了中國(guó)消費(fèi)文化的重要組成部分，甚至是標(biāo)志性旗幟。在這...
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個(gè)人品牌這個(gè)局，企業(yè)應(yīng)該怎么做？個(gè)人品牌打造在今天已不再是小眾需求，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以個(gè)人IP為流量導(dǎo)向的品牌格局已經(jīng)形成，從企業(yè)家到高管的商業(yè)人群，從演員到偶像的娛樂人群，從老師到醫(yī)生的強(qiáng)職業(yè)人群，從網(wǎng)紅到...
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碰瓷兒型品牌營(yíng)銷，究竟贏了什么？碰瓷兒這事兒，大家再熟悉不過了，尤其在中國(guó)。 見義勇為者反而要遭遇賠償，正常行駛的汽車被職業(yè)碰瓷兒人撞車；而在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中，李逵遇見李鬼的碰瓷兒也是頻發(fā)，雪碧遇上雷碧、海飛...
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老板，別聽那個(gè)品牌專家瞎說！今天的企業(yè)在真實(shí)市場(chǎng)上，正在面對(duì)兩種情況的發(fā)生。一方面，獲取專業(yè)資源的門檻越來越低，資本、人才、市場(chǎng)、品牌，只需要充分連接互聯(lián)網(wǎng)，就能夠想辦法獲得接觸；另一方面，在專業(yè)資源的...
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5G，點(diǎn)火品牌營(yíng)銷
我第一次有意識(shí)的將手機(jī)升級(jí)為3G，是在2011年，當(dāng)年我買了一部iphone4S，終于發(fā)現(xiàn)自己用了好多年的移動(dòng)號(hào)根本支持不了這部手機(jī)的上網(wǎng)；隨后在2014年跑到聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳，將...
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決定品牌營(yíng)銷的12個(gè)認(rèn)知真相
實(shí)在不好意思，讓大家久等了！ 自從今年元旦第二天發(fā)出一篇文章后，將近五個(gè)月時(shí)間，霖視角作為一個(gè)專注于進(jìn)行品牌分析和探討的自媒體，就再也沒有發(fā)出過一篇文章。除了有工作和時(shí)間安排...
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品牌升級(jí)，升什么？
自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起后，這幾年市場(chǎng)與品牌的創(chuàng)新與發(fā)展，用日新月異來形容，一點(diǎn)也不為過。從北上廣深密集召開的各類品牌發(fā)布會(huì)中，我們就可以感受到：無論是傳統(tǒng)行業(yè)的所謂顛覆式創(chuàng)新，還是...
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為什么，你得不到世界的真相？
人，生而就對(duì)世界的真相充滿好奇。 在史前文明，祖先們了解世界的方法，來源于部落中人們的口口相傳，以及自我在世界中的真實(shí)感受和經(jīng)驗(yàn)； 在中古文明，人們通過閱讀圣賢書籍、游歷名山...
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美食、美人與恐懼，品牌傳播最可靠的三件武器
做品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣的時(shí)間長(zhǎng)了，留給人最深刻記憶的，可能有不斷迭代發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體帶來的新玩法，可能有不斷創(chuàng)新的廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式，還可能是大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等帶來...
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2018新媒體營(yíng)銷傳播：回歸體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?nèi)容紅利不在
回顧這幾年新媒體營(yíng)銷的主要特點(diǎn)，人們開始空前的將內(nèi)容作為營(yíng)銷的主要方式，并進(jìn)行了大量的探討和實(shí)踐。在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，通過這幾年的運(yùn)作和市場(chǎng)發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批基于文字或是一些創(chuàng)意...
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春節(jié)這個(gè)超級(jí)熱點(diǎn)，品牌傳播需要把握的四項(xiàng)基本原則2018年的2月14日，既是一個(gè)情人節(jié)的時(shí)刻，也是中國(guó)人農(nóng)歷春節(jié)即將到來的時(shí)刻。今天的推文，也是陪伴你的霖視角，在這一年中的最后一篇推文。 在過去的一年時(shí)間中，霖視角為大家?guī)?..
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品牌策略的四個(gè)視角，忘記他們就是放棄成功做品牌營(yíng)銷工作有一個(gè)非常重要的內(nèi)容，就是要站在一定的視角上進(jìn)行策劃和實(shí)施，如果失去了這個(gè)立足點(diǎn)，那么品牌規(guī)劃就會(huì)雜亂無章的，目標(biāo)性和價(jià)值性都不明確。 因此選擇什么樣的視角，對(duì)...
個(gè)人介紹
品牌策劃人
北京大逸傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、首席品牌官
2015年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)
2011年中國(guó)建筑裝飾行業(yè)文化先進(jìn)工作者
個(gè)人公眾號(hào)：霖視角
北京大逸傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、首席品牌官
2015年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)
2011年中國(guó)建筑裝飾行業(yè)文化先進(jìn)工作者
個(gè)人公眾號(hào)：霖視角