161、口號的傳播成本最低。 162、廣告的基本原理,是刺激反射原理,用廣告信息刺激,獲得購買行動反射。 163、廣告是對無意識的傳播,是“無意...
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161、口號的傳播成本最低。 162、廣告的基本原理,是刺激反射原理,用廣告信息刺激,獲得購買行動反射。 163、廣告是對無意識的傳播,是“無意...
160、口號是品牌第三資產(chǎn)。 下面我們開始討論品牌口號的原理。 先回顧一下,在品牌資產(chǎn)觀一節(jié)中,我們討論了品牌資產(chǎn)排序,品牌名字無疑是排第一,因...
154、輔助圖形和花邊戰(zhàn)略 設(shè)計標識,是VIS里面的工作項目,而VIS里面呢,有個項目叫“輔助圖形”,有一個標識,就有一個“輔助圖形”。360百...
152、企業(yè)標識的競爭對手,不是同行,是其他行業(yè),所以最好有突出的行業(yè)特征。 153、不要與眾不同,要善與人同。 154、設(shè)計是視覺傳達,我們始...
148、標識設(shè)計,要一次做對,管用100年。 標識能不能改,主要是看它有沒有形成品牌資產(chǎn),你改掉它,有沒有品牌資產(chǎn)流失?;蛘哒f,你的所得,是否超...
145、標識是重大的品牌資產(chǎn),盡量不要改。因為每改一次都是一次品牌資產(chǎn)清零,都是重新投資。 146、標識釋義沒有用,標識無需釋義,看到什么就是什...
144、標識的功能,是降低品牌識別、記憶和傳播成本。 企業(yè)標識設(shè)計,還是個成本問題。標識的功能,是降低品牌識別、記憶和傳播成本。而中國絕大多數(shù)的...
在接下來的章節(jié),我們一項一項討論創(chuàng)意的技術(shù)要點,包括品牌命名,標志設(shè)計、廣告語創(chuàng)作、包裝設(shè)計、平面廣告、電視廣告以及我們工作中經(jīng)常用到的各種創(chuàng)意...
138、重要的不是讓顧客向我們買,是讓顧客替我們賣。 139、傳播的關(guān)鍵在于傳,不做傳播做“播傳”。 140、廣告語不是我說一句話給消費者聽,是...
136、如果“產(chǎn)品確實好”,但是用戶體驗不到,不可感知,那是重大的產(chǎn)品設(shè)計缺陷。 137、沒有完成體驗設(shè)計,就等于沒有完成產(chǎn)品設(shè)計。 日本做企業(yè)...