你有沒有見過一種廣告，廣告的制作工藝是真好，創(chuàng)意是真巧妙，但是看了幾遍之后，你還是記不住產(chǎn)品的名稱。

?如果我們見到這種廣告，我們就猜度一下，它本質(zhì)是啥？它其實就變成了廣告業(yè)者施展自己的才華，馳騁自己創(chuàng)意的舞臺，至于廣告主，那不過是出錢讓他們實現(xiàn)創(chuàng)意的冤大頭。

?最典型的例子就是泰國式廣告。泰國廣告，那真是廣告業(yè)的一支奇葩，創(chuàng)意水平是真高。我自己有時候，是把看泰國廣告當(dāng)做重要的娛樂方式的。就幾十秒鐘，那起承轉(zhuǎn)合，那突如其來的意外，讓我真是佩服那幫聰明人。

泰國廣告人的這種聰明是得到了行業(yè)認可的，早在1997年的時候，泰國就在戛納廣告節(jié)上拿了銀獅獎。在第三屆亞太廣告節(jié)上，泰國一口氣拿了三金二銀七銅，穩(wěn)居亞洲第一。

但是轉(zhuǎn)念一想，廣告是干啥的？是為了廣告主的利益服務(wù)的，是奔著產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑バЧ?。按理說泰國既然有那么發(fā)達的廣告業(yè)，它對于本土品牌的帶動作用應(yīng)該會很大，但是奇怪了，好像沒聽過什么有很大影響力的泰國品牌。

這是為啥？其實道理非常簡單。

廣告是一種靠重復(fù)播放影響受眾的宣傳方式。它得靠重復(fù)。

但是很可惜，現(xiàn)在包括那些正經(jīng)的廣告學(xué)院里的教學(xué)，往往還是這一套體系。老師上課，往往是放廣告中的一段，讓學(xué)生猜，這是宣傳的什么產(chǎn)品，學(xué)生越猜不出來，越證明后面的神轉(zhuǎn)折的創(chuàng)意效果，就越證明這是好廣告。

你看，這不是扭曲嗎？

那么，廣告怎么做才最有效呢？其實，方法很簡單，就是我們前面說的兩個字“重復(fù)”。

納粹德國的宣傳部長，戈培爾不是說過那句著名的話嘛：謊話說一千遍就是真理。戈培爾雖然是個壞蛋，但是作為達成宣傳效果的一個規(guī)律，它是成立的啊。

美國著名廣告人奧格威就說，要不斷的重復(fù)品牌的名稱，以至于喊到觀眾都厭煩。這才對。但是你看這個大宗師的諄諄教導(dǎo)，現(xiàn)在還有幾個廣告人記得住呢？

為啥記不住呢？道理很簡單。咱們中國最典型的例子，就是“恒源祥，羊羊羊”，五秒鐘念三遍。廣告一播出，恒源祥當(dāng)年的營業(yè)額就漲了三千萬，這可是在1993年啊。所以這個廣告在效果上很好。但是，恒源祥董事長劉瑞旗說過一句話：我們做這個廣告，寧愿被罵，也不能被忘記。

請注意，這句話值得玩味。被誰罵？被觀眾罵嗎？觀眾是從來不喜歡廣告的，所以關(guān)鍵不是被觀眾罵，而是被廣告業(yè)從業(yè)者罵，至少是看不起。這樣的廣告，可以想見，在戛納廣告節(jié)肯定是得不了獎的。

我們再看深一層。

我們都知道，做廣告是積累一個企業(yè)的品牌資產(chǎn)。這個積累，最好是持續(xù)的。一個品牌，一句slogan，一個商標，通過不斷的廣告投放，重復(fù)幾十年，最后積累起巨大的品牌資產(chǎn)。但是，如果你真把品牌看成是企業(yè)的核心資產(chǎn)的話，你怎么會這么做呢？都說，人才是資產(chǎn)，一個公司怎么會動不動就遣散所有的員工，重新招聘一批人馬？不可能啊，因為人才是資產(chǎn)啊。

那為啥品牌資產(chǎn)就要動不動歸零，然后重起爐灶呢？你不覺得很奇怪嗎？

廣告界有一段著名對話。

話說，有兩個老哥們兒在生意上合作了五十年，一個是廣告商，一個是花錢做廣告的廣告主。

這一天，這客戶就問廣告公司老板：“哥們，咱倆合作了五十年，也就是說，我付了你五十年錢。但是，剛才我回顧了一下，發(fā)現(xiàn)你除了第一次提案以外，后面四十九年沒給我做任何新創(chuàng)意?。　?/p>

廣告公司老板回答說：“誰說我沒干活？對啊，我這后面四十九年，一直在全力阻止你們做新創(chuàng)意啊?！?/p>

今天我分享這個話題，是希望各位企業(yè)負責(zé)人能夠看清問題本質(zhì)，找到問題解決之道，從而少走彎路，在此也祝愿各位事業(yè)紅紅火火大豐收。