品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)。

宣傳是使用符號(hào)系統(tǒng)來(lái)達(dá)到特定目的的活動(dòng)。

符號(hào)定義商品，商品符號(hào)定義人。

商品蘊(yùn)含著消費(fèi)價(jià)值，符號(hào)揭示和強(qiáng)化這一價(jià)值。符號(hào)引導(dǎo)消費(fèi)，符號(hào)賦予商品以生命。

符號(hào)三大功能:1.能指和所指-指稱功能。2.濃縮信息功能。3.傳達(dá)指令功能。

包裝是最大的媒體，是品牌最重要的戰(zhàn)略工具。

包裝改變價(jià)值:1.極大提高了產(chǎn)品能見(jiàn)度。2.即刻建立品牌偏好。3.喚起食欲。

構(gòu)建品牌符號(hào)的五大路徑:視覺(jué) 聽(tīng)覺(jué) 嗅覺(jué) 味覺(jué) 觸覺(jué)