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7、華杉曰：

我很慎重地選擇了“福祚綿長(zhǎng)”這個(gè)詞......我們假定干一行愛(ài)一行，在哪行就做哪行，不東張西望，而是接受天命安排。

虹霖：干一行，愛(ài)一行，不東張西望，接受天命的安排。記！

8、華杉曰：

看我們今天的品牌能否福祚綿長(zhǎng)，我認(rèn)為每一個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得很容易，為什么呢？我的信心來(lái)源于三個(gè)方面：

第一，對(duì)于任何一個(gè)事業(yè)，真正懂得怎么干的人，是鳳毛麟角，絕大多數(shù)都是稀里糊涂，烏龍對(duì)烏龍，跟著混，這是他們生存的基礎(chǔ)，但主要是客戶也不懂。

第二，對(duì)于任何一項(xiàng)工作，真正認(rèn)真負(fù)責(zé)地去干的人是鳳毛麟角，大多數(shù)都或多或少，有意無(wú)意地偷工減料，能省則省，能混則混。

第三，對(duì)于任何一個(gè)領(lǐng)域，真正能心無(wú)旁騖、堅(jiān)持不懈的人是鳳毛麟角，大多數(shù)都是猴子掰苞谷，這山望著那山高，干啥啥不行，半途而廢第一名。

虹霖：這段話應(yīng)該放在辦公室。

9、華杉曰：

品牌建設(shè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，也是做人的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，都是最簡(jiǎn)單的人生道理。

虹霖：體系完備，能量充足，止于至善，福祚綿長(zhǎng)。

10、華杉曰：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、話語(yǔ)體系、符號(hào)系統(tǒng)，這三條邊構(gòu)成了一個(gè)三角形，就是華與華品牌三角形。規(guī)劃一個(gè)品牌，或者給一個(gè)品牌做頂層設(shè)計(jì)，完整的系統(tǒng)就是品牌三角形。

虹霖：記！

11、華杉曰：

品牌三角形，就是構(gòu)建和管理品牌的“三個(gè)一”工程：一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，一套話語(yǔ)體系，一套符號(hào)系統(tǒng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是三角形的底邊，話語(yǔ)體系和符號(hào)系統(tǒng)分別是三角形的左邊和右邊。

虹霖：記！

12、華杉曰：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是品牌的物質(zhì)屬性；話語(yǔ)系統(tǒng)是意識(shí)形態(tài)；符號(hào)系統(tǒng)，是運(yùn)用人類潛意識(shí)的方法。所以，品牌三角形的三條邊，分別代表物質(zhì)、意識(shí)、潛意識(shí)。物質(zhì)，決定意識(shí)，同時(shí)意識(shí)對(duì)物質(zhì)有能動(dòng)作用，而品牌傳播則是利用潛意識(shí)的藝術(shù)。

虹霖：記！

13、華杉曰：

在左邊，即話語(yǔ)體系，再加出一支翅膀，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)品牌話語(yǔ)體系的口號(hào)，華與華稱之為“品牌諺語(yǔ)”；在右邊，即符號(hào)體系，再加出一支翅膀，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)品牌符號(hào)系統(tǒng)，華與華稱之為“超級(jí)符號(hào)”。這樣，我們就得到了華與華方法的品牌三角兩翼模型。

虹霖：記！