1、華杉曰：

《現(xiàn)代漢語詞典》對“品牌”一詞的定義是：產品的牌子，特指著名產品的牌子。

虹霖：品牌三角來源于此定義。

2、華杉曰：

產品的牌子5個字，包含了2點內容：產品和牌子。牌子又包含了2個信息：名字和符號。這樣，我們就得到了品牌三大基本問題：品牌第一問題：名字；品牌第二問題：產品；品牌第三問題：符號。

虹霖：在品牌三角體系中，最重要的是名字，是話語。為什么話語第一，這是個值得探究的問題，先把問題記下來。

3、華杉曰：

沒有一件單獨的事，叫做：做品牌，一切都是企業(yè)經營工作的一部分，始終服務于最終目的——銷售。

虹霖：企業(yè)經營工作的一切，都是做品牌，且所有經營活動都服務于最終目的——銷售。

4、華杉曰：

產品背后的概念，是產品結構。清晰的產品結構和命名體系，能給消費者形成準確預期，成為購買指南。每個產品不僅有命名，還有描述，也就是想顧客描述這個產品。命名體系加上描述，就構成品牌的話語體系。

虹霖：產品結構，也是命名。命名體系加上描述，就構成話語體系。

5、華杉曰：

品牌和產品的所有符號加起來，就構成品牌的符號系統(tǒng)。

虹霖：名字，是語言符號，形象，是視覺符號......品牌就是一套符號系統(tǒng)。

6、配圖：品牌三角體系。