那次聽演講比賽，同一個題目，有人講得國色生香，讓人聽得津津有味，而有的卻講得生澀難懂，讓人昏昏欲睡，為什么會有如此的反差呢？當時只簡單地歸結(jié)為有的人表達好，有的人不會表達。

為什么有的人表達好，而有的人不好呢？這似乎只可意會不可言傳，只能統(tǒng)統(tǒng)歸結(jié)為天賦，與后天努力無關(guān)。

直到讀到這本書才知，演講的好與壞其實是有技巧可言，這里面的技巧從構(gòu)思演講稿就開始了。

這本書的書名是《讓創(chuàng)意更有黏性》，何謂黏性呢？就是“讓你的觀點與創(chuàng)意能讓人聽得懂，能被人記住，并形成持久的影響”。再回到上面的演講故事，原來演講能讓人聽得懂并被記住，那就是一篇有黏性的演講之作。

按照如此的解釋，產(chǎn)生黏性的原因有很多，如果不看這本書，由我來想黏性的原因，恐怕會列出幾十條之多，其間會有重復(fù)的、交叉的，這幾十條的內(nèi)容就算自己記起來也難，何況去說服別人。但作者只總結(jié)了6條，或者說6個關(guān)鍵詞，這個6個關(guān)鍵詞簡單好記，也符合本書強調(diào)的“簡單”原則的核心——“簡練精確”、“輕重有序”，絕不“化智為愚”。只用6條，讓作者就把如何更有黏性說得清楚明白，也算是對本書主題的再一次重申。

黏性在當下更顯得重要?，F(xiàn)在是信息量爆炸的年代，任何人都可以發(fā)布文章，發(fā)布各種觀點，在這如海洋一般的信息里，如何才能脫穎而出而出？如果一直堅持好酒不怕巷子深的觀點，恐怕也只能隱藏在深巷中。在如此海量信息面前，如何讓讀者、聽眾記住你的聲音？不防從這6個觀點里找答案：

簡單、意外、具體、可信、情感、故事，這6個關(guān)鍵詞就像一個發(fā)動引擎，拉動它們，引發(fā)的將就是巨大的能量；這6個關(guān)鍵詞像一個個入口，進入每一個，都將看到一片驚艷的景色，如果僅把這些詞落實在紙面上，而不去應(yīng)用，再好的風(fēng)景也沒有生氣。

這6個原則貫穿在生活的方方面面。書中說，何謂的優(yōu)雅的設(shè)計，就是“工業(yè)設(shè)計師知道自己的作品在臻于完美時，并不在于無以復(fù)加，而在于無以刪減”?？吹竭@樣定義設(shè)計，立即想到的是蘋果品牌，蘋果堅持單一的產(chǎn)品線，手機每次只做一款，只更新一款，這樣強烈的產(chǎn)品形式給消費者留下了深刻的印象；蘋果產(chǎn)品的桌面設(shè)計簡潔實用，沒有多余的復(fù)加，用起來既舒適又輕松——優(yōu)雅的設(shè)計，這是蘋果產(chǎn)品成功的原因之一。

書中提到的產(chǎn)生黏性的6個原則，可在較廣泛的范圍應(yīng)用，我能想到的，對工作和生活有助益的，比如：

寫作——怎樣寫一篇吸引人、讀得懂的文章，怎樣讓自己的觀點不生澀、不干癟；

零售商——怎樣把自己的創(chuàng)意傳達給消費者，讓消費者于樂接受，怎樣讓消費者樂于在店里娛樂休閑；

微博——怎樣建立與粉絲的鏈接，提高關(guān)注率；

微信公眾號——怎樣提高關(guān)注度，怎樣提高打開率。

這些問題，都可在本書里找到答案，不同的人看到不同的方法與結(jié)果。

在與人溝通時、在寫文章時、在做報告時，要時刻記得這個6個關(guān)鍵詞，當有所偏離，可能就會引發(fā)認知的荒漠，對方迷失在沙漠中，不知所蹤，而此時之前的努力全部化為泡影。