京東眾籌１９日在上海發(fā)布“ＩＰ＋產(chǎn)品”文化類眾籌模式，憑借“產(chǎn)品眾籌＋股權(quán)眾籌＋眾創(chuàng)生態(tài)”的三位一體模式，希望能成為ＩＰ產(chǎn)業(yè)的孵化器。

近幾年ＩＰ行業(yè)越來(lái)越火爆，ＩＰ呈現(xiàn)形式也越來(lái)越偏意見(jiàn)領(lǐng)袖化，以ＩＰ為核心的泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式受到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。京東文化類眾籌順應(yīng)這種趨勢(shì)，并通過(guò)“ＩＰ＋產(chǎn)品”模式，把ＩＰ與產(chǎn)品的合作延展到各個(gè)領(lǐng)域，逐漸成為ＩＰ產(chǎn)業(yè)的眾籌首選平臺(tái)。

京東文化類眾籌的“ＩＰ＋產(chǎn)品”模式，更加針對(duì)性的解決當(dāng)前ＩＰ產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)。當(dāng)前資本市場(chǎng)存在過(guò)度炒作ＩＰ的現(xiàn)象，使得很多有著合作需求的產(chǎn)品方望而卻步。而大量成長(zhǎng)型ＩＰ則得不到運(yùn)營(yíng)急需的資金和資源支持，無(wú)法積累粉絲獲得成長(zhǎng)。同時(shí)，隨著資本市場(chǎng)的介入，和ＩＰ方合作的門檻越來(lái)越高。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，人們對(duì)于商品選擇也更加慎重，對(duì)ＩＰ產(chǎn)品的期望值不斷提升。業(yè)界普遍認(rèn)為，未來(lái)ＩＰ必須提升落地品質(zhì)并大力擴(kuò)展ＩＰ變現(xiàn)空間，才能走向更加健康的發(fā)展道路。

京東產(chǎn)品眾籌負(fù)責(zé)人高征表示，ＩＰ變現(xiàn)的未來(lái)還在以８０、９０、００后為主的客群身上，二次元文化和大量小眾泛娛樂(lè)產(chǎn)品的成功，說(shuō)明他們對(duì)ＩＰ產(chǎn)品的愛(ài)好和需求趨于個(gè)性化、碎片化，未來(lái)ＩＰ變現(xiàn)必須更加精準(zhǔn)把握用戶的需求變化。

京東眾籌“ＩＰ＋產(chǎn)品”的文化類眾籌模式，正是通過(guò)京東大數(shù)據(jù)對(duì)用戶需求的分析，選擇更加匹配的ＩＰ方和產(chǎn)品方，為雙方提供精準(zhǔn)化對(duì)接，成為兩者之間的紐帶，從而降低行業(yè)成本，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。

高征表示，京東眾籌能夠?yàn)椋桑蟹教峁┖Ａ科放粕碳疫x擇、京東體系內(nèi)資源支持以及各類金融服務(wù)，拓展ＩＰ變現(xiàn)渠道，讓ＩＰ實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值；對(duì)產(chǎn)品方，京東眾籌能夠提供跨界合作的ＩＰ資源，加強(qiáng)品牌曝光，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容市場(chǎng)；而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，京東眾籌平臺(tái)能夠根據(jù)用戶需求反向定制專屬ＩＰ產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶參與感和體驗(yàn)度。

目前，京東眾籌平臺(tái)中與ＩＰ結(jié)合的智能硬件、出版物、動(dòng)漫、游戲、設(shè)計(jì)等各品類項(xiàng)目比例正在逐年增加。在文化類眾籌“ＩＰ＋產(chǎn)品”模式推動(dòng)下，京東眾籌對(duì)ＩＰ方和產(chǎn)品方的吸引力將不斷增大，三方合作也將創(chuàng)造出更多可能性。