”場(chǎng)景“，影視用語，指在特定時(shí)間、空間內(nèi)發(fā)生的行動(dòng)，或者因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面，是通過人物行動(dòng)來表現(xiàn)劇情的一個(gè)個(gè)特定過程。從電影角度講，正是不同的場(chǎng)景組成了一個(gè)完整的故事。當(dāng)這個(gè)詞被應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)，場(chǎng)景常常表現(xiàn)為與游戲、社交、購物等互聯(lián)網(wǎng)行為相關(guān)的，通過支付完成閉環(huán)的應(yīng)用形態(tài)。我們通常稱之為應(yīng)用場(chǎng)景。

讀目錄即可，這就是一本廣告書?。?作者：吳聲

正在發(fā)生的場(chǎng)景革命

長(zhǎng)在朋友圈中的碎片化場(chǎng)景

共享經(jīng)濟(jì)崛起的DNA

顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)入口的核心邏輯

支撐場(chǎng)景的核心要素

’體驗(yàn)美學(xué)‘重塑新的商業(yè)價(jià)值邏輯

’空間鏈接‘變成了新場(chǎng)景的定義指導(dǎo)

’社群‘是場(chǎng)景的動(dòng)機(jī)機(jī)制

’數(shù)據(jù)‘讓場(chǎng)景精確匹配用戶需求

構(gòu)建場(chǎng)景的’四即‘方法論

產(chǎn)品即場(chǎng)景

分享即獲取

跨界即連接

流行即流量

場(chǎng)景的商業(yè)應(yīng)用

場(chǎng)景重構(gòu)商業(yè)模式

場(chǎng)景在商業(yè)應(yīng)用中的分類

摘抄
價(jià)格敏感VS價(jià)值敏感
今天說的產(chǎn)品創(chuàng)新，是指新的品類或者是跨界的混搭。之所以能夠形成這些創(chuàng)新，就是因?yàn)榻裉斓膱?chǎng)景體驗(yàn)構(gòu)成了商業(yè)價(jià)值的首要維度?；诖说亩▋r(jià)規(guī)則也由價(jià)格敏感性變?yōu)閮r(jià)值敏感性。沒有獨(dú)特的價(jià)值，就會(huì)輪為街貨，價(jià)值就是差異化，現(xiàn)在的價(jià)值發(fā)力點(diǎn)很多在細(xì)分領(lǐng)域的體驗(yàn)上。對(duì)什么人，與過往和對(duì)手相比在什么方便的體驗(yàn)上有明顯優(yōu)勢(shì)。今天的體驗(yàn)已不只是解決痛點(diǎn)，更多時(shí)候，體驗(yàn)解決的是甜點(diǎn)、癢點(diǎn)、尖叫點(diǎn)和興奮點(diǎn)，這才是引爆點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)精神的特點(diǎn)：
1.”想要“而不是”需要“
2.追求既視感 ，所見即所購
3.態(tài)度比功能重要
4.追求價(jià)值敏感性而非價(jià)格敏感性
5.自我表達(dá)與小眾認(rèn)同超過大眾評(píng)價(jià)
6.社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)大于現(xiàn)實(shí)溝通評(píng)價(jià)

產(chǎn)品的功能屬性（Inside）+連接屬性（Plus）=新的場(chǎng)景體驗(yàn)
找到產(chǎn)品對(duì)自身獨(dú)特標(biāo)簽（Inside）的定義能力，并通過場(chǎng)景找到產(chǎn)品的Plus方向。
1.找到消費(fèi)者場(chǎng)景體驗(yàn)的痛點(diǎn)
2.細(xì)分消費(fèi)者需求
3.確定場(chǎng)景的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)

分享思維是互聯(lián)網(wǎng)的核心精神之一。分享就是獲取。分享最大的主體，不是企業(yè)或第三方廣告中介，而是人。當(dāng)人變成了新的渠道，用戶是傳播者、分發(fā)者抑或營銷者都已不再重要，重要的是彼此的信任和人格背書。