一年一度買買買日，剁手族們又刷新了記錄。

雙十一零點(diǎn)剛過(guò)15分鐘，某電商交易額，破401億。

400億啥概念？

比它2013年全天的成交額還多一點(diǎn)。

有些什么也沒(méi)買的網(wǎng)友驚了?！按蠹椰F(xiàn)在都這么有錢了嗎？”

有人看著滿滿的購(gòu)物車，想起了網(wǎng)購(gòu)的初心——難道不是為了省錢嗎？

沒(méi)錯(cuò)，省錢，才是這屆年輕人，過(guò)雙十一的最大原因。

早在半個(gè)月前，90后們的微信和QQ，已經(jīng)徹底淪為“大型領(lǐng)券互助現(xiàn)場(chǎng)”：

和往年一樣，今年的雙十一，各大電商平臺(tái)復(fù)雜的活動(dòng)，依然讓人眼花繚亂。

購(gòu)物津貼、品類購(gòu)物券、雙11紅包、店鋪券、分享有賞、能量值……各種優(yōu)惠傻傻分不清楚。

更讓人心塞的，是這些優(yōu)惠的使用規(guī)則。

可疊加、不可疊加、滿減、抵扣、預(yù)付……每次剁手前都要狂敲一頓計(jì)算器。

很多網(wǎng)友笑稱：?高考數(shù)學(xué)沒(méi)上140分的人，都不好意思參加雙11了。

買個(gè)東西而已，為什么要這么累？

原因只有一個(gè)字：窮。

因?yàn)樵瓋r(jià)買不起、所以才過(guò)雙十一

其實(shí)，大多數(shù)90后參加雙十一，并不是為了揮霍。

有多少年輕人搶券搶到雙眼酸痛、手指僵硬，拉下面子四處求人點(diǎn)贊助力，就是為了能省下幾十塊錢。

如果發(fā)現(xiàn)了特別便宜的東西，他們就會(huì)進(jìn)入瘋狂囤貨模式。

抱著“機(jī)不可失時(shí)不再來(lái)”的心理，把臥室變成倉(cāng)庫(kù)，能囤多少就囤多少。

不僅衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾要囤，洗衣液、沐浴露也要囤。

這些“剛需”類日用品，成了大多數(shù)90后們囤貨的首選。

冬天的毛衣、羽絨服、保暖內(nèi)衣也是囤貨熱門。

11月正值秋季，天氣轉(zhuǎn)涼。

厚重的冬衣動(dòng)輒幾百上千，所以雙十一成了不少人省錢的好機(jī)會(huì)。

一位網(wǎng)友說(shuō)，“Z家的風(fēng)衣實(shí)在是太貴了，但如果在雙十一當(dāng)天買，就可以滿600減150，還能再疊加30元的優(yōu)惠券，整整便宜了180塊錢?！?/p>

而對(duì)于已經(jīng)有了家庭的“老90后”，母嬰用品則是他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

一位90后媽媽說(shuō)道，?“奶粉平時(shí)真的都太貴了，趁著雙十一便宜，囤上一年的量都不為過(guò)?！?br>

甚至一位網(wǎng)友在孩子還沒(méi)出生時(shí)就開始囤起了紙尿褲。

“我當(dāng)時(shí)懷著孕，抱著手機(jī)熬到凌晨12點(diǎn)，參加1分錢6片、6.9元30片、9.9元30片的秒殺……”

某網(wǎng)友搶購(gòu)的紙尿褲，7包總計(jì)420多片 / 什么值得買

參加雙十一的90后，和那些挎著籃子組團(tuán)參加超市促銷的大爺大媽們，本質(zhì)上沒(méi)有什么兩樣。

很多90后曾經(jīng)看不起爸媽入冬時(shí)囤蘿卜白菜，覺得太low。如今自己也囤起了貨，身手可要比上一代人矯健得多.

終于，90后也變成了他們當(dāng)初最“討厭”的樣子。

據(jù)壹流研究對(duì)95后消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，網(wǎng)購(gòu)生活用品占據(jù)著95后網(wǎng)購(gòu)的主流。

這個(gè)比例占到了65.1%?？此菩鲁辈涣b的95后，其實(shí)很會(huì)過(guò)日子。即使網(wǎng)購(gòu)剁手，也要以家為重。

說(shuō)90后是最“賢惠”的一代人，真的實(shí)至名歸。

2017雙十一銷售量前六位品類?

而在賢惠的背后，“窮”是90后不敢消費(fèi)的根源。

2017年的《雙十一“新消費(fèi)”趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，過(guò)半數(shù)消費(fèi)者的月收入不足萬(wàn)元。

這也說(shuō)明，參加雙十一的主力人群收入普遍不算太高。畢竟，對(duì)真正有錢的人來(lái)說(shuō)，原價(jià)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不算貴。只有“窮人”才需要過(guò)雙十一。

值得注意的是，在80后、90后消費(fèi)者人數(shù)大體相當(dāng)?shù)那闆r下，二者的銷售額占比卻相差懸殊，分別為52%和27.3%。

這意味著，90后的個(gè)體購(gòu)買力要明顯低于80后。

通俗地講，90后比80后錢包更空。

在爸媽的認(rèn)知中，網(wǎng)購(gòu)就是亂花錢。只可惜，90后的這顆賢惠的心，很難得到爸媽的理解。

在不少父母的印象里，“網(wǎng)購(gòu)”約等于“敗家”。

雖然隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，他們中有相當(dāng)一部分人已經(jīng)漸漸接受了這個(gè)新生事物，但成見卻不是一天可以消除的。

父母輩過(guò)去生活的年代，物質(zhì)條件遠(yuǎn)不如現(xiàn)在豐富。

從小在這樣的環(huán)境下長(zhǎng)大，父母輩的人必然要比我們更加節(jié)儉。

掉落在桌上的食物，要撿起來(lái)吃掉；

塑料袋、月餅盒，用完攢起來(lái)以備不時(shí)之需；

在菜市場(chǎng)，可能會(huì)為了幾塊錢和小商販爭(zhēng)得臉紅脖子粗……

很多90后“看不上”這些行為，覺得沒(méi)必要太精打細(xì)算。殊不知，父母也看不上現(xiàn)在年輕人的很多行為。

過(guò)去，80后被稱為“垮掉的一代”，被認(rèn)為是“自私自利、缺乏責(zé)任感”的一代人；如今，80后已經(jīng)步入中年，成為社會(huì)的中流砥柱。90后開始背上很多曾經(jīng)80后身上的標(biāo)簽。

魯迅小說(shuō)《風(fēng)波》中的九斤老太有一句經(jīng)典的口頭禪：一代不如一代。

其實(shí)在每一代人的眼中，下一代都是“垮掉的一代”。

只是因?yàn)槭澜缱兓?，“三歲一代溝”真的已成為現(xiàn)實(shí)。

300元一件的衣服，90后覺得價(jià)格正常，爸媽可能覺得有點(diǎn)小貴，爺爺奶奶可能覺得這是在搶錢；20多一杯的奶茶，撐起了90后過(guò)周末一半的儀式感，爸媽或許會(huì)認(rèn)為又貴又不健康。

人生經(jīng)歷不同，成長(zhǎng)的環(huán)境不同，就會(huì)對(duì)事物有著不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

90后們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在被爸媽責(zé)備“亂花錢”。

但究竟，什么才叫“亂”花錢呢？

兩代人對(duì)“必需品”的理解是不同的。這就導(dǎo)致了，一個(gè)本以為自己勤儉持家的90后，卻會(huì)被父母認(rèn)為是“敗家子”。

在爸媽眼中，吸塵器、電磁爐、甩干機(jī)這些全屬于“可有可無(wú)類家電”，用掃帚掃地、用手?jǐn)Q干衣服很難嗎；

貓砂、貓糧、狗糧屬于“完全沒(méi)必要買的東西”，用剩飯喂貓狗不是一樣能茁壯成長(zhǎng)嗎；

牙線、電動(dòng)牙刷、防曬霜就更是屬于“嬌貴型消費(fèi)”了。

在90后眼里的生活必需品，在長(zhǎng)輩眼里就成了“奢侈品”。

不同年齡段人群品牌選擇觀念不同?

最后，兩代人之間購(gòu)物的考察點(diǎn)也很不一樣。

長(zhǎng)輩們買東西注重的是性價(jià)比。

“這東西質(zhì)量怎么樣？”

“這東西多少錢，能打折嗎？”

是媽媽們買東西時(shí)，最常問(wèn)的兩個(gè)問(wèn)題。

而90后在購(gòu)物時(shí)，考慮的維度會(huì)更加多樣。

不同年齡段人群網(wǎng)購(gòu)關(guān)注點(diǎn)存在較大差異?

所以為了讓家人開心，90后愿意花400元買一盒包裝精美的月餅送給家人，卻只敢說(shuō)這盒月餅只有40塊。

兩代人的購(gòu)物觀，注定不同。

只是“亂花錢”這頂帽子，90后真的不該戴。

日子過(guò)得這么節(jié)省，為什么還存不下錢？

前段時(shí)間，螞蟻金服發(fā)布了《中國(guó)養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》，對(duì)90后的平均月儲(chǔ)蓄額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果是：?僅為1339元。

1339元是什么概念？已經(jīng)和“月光”沒(méi)有什么區(qū)別了。

90后群體中，近半數(shù)都還在上學(xué)，沒(méi)有自己的收入。

雙十一的剁手資金，只能從自己的生活費(fèi)中省。而那些已經(jīng)步入社會(huì)的90后，參加工作的時(shí)間不長(zhǎng)。他們處在事業(yè)的起步階段，薪資普遍較低，購(gòu)買力自然不如80后。

但要用的東西還是得買。因此他們會(huì)選擇價(jià)格更低的產(chǎn)品，來(lái)替代之前的選擇。

95后已經(jīng)學(xué)會(huì)貨比三家了?

在這一點(diǎn)上，日本要比我們更加明顯。

日本社會(huì)是典型的“低欲望社會(huì)”。在日本，人們遠(yuǎn)離各種購(gòu)物中心、高檔專賣店，盛行的是“百元店”（相當(dāng)于中國(guó)的6元店）。

幾萬(wàn)種商品，價(jià)格均在6元左右。吃的、玩的、穿的，在里面都能買到。這一現(xiàn)象，真切地發(fā)生在部分90后的生活中。

即使回到七八線的家鄉(xiāng)，手頭可能也不會(huì)太寬裕。況且，購(gòu)物app在手，無(wú)論你走到哪里，隨時(shí)隨地都能剁手，無(wú)處可逃。

無(wú)論如何，小編想說(shuō)：作為長(zhǎng)輩，請(qǐng)對(duì)90后們寬容些，他們真的要比你們想象中的更會(huì)過(guò)日子；作為90后，也許現(xiàn)在的日子有點(diǎn)難，但請(qǐng)咬牙挺住，勝利一定屬于明天。