最近你可能刷到過(guò)抖音里的沉浸式化妝、沉浸式吃播、甚至是沉浸式凡爾賽，是不是很容易沉入其視頻中呢，而且細(xì)心的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)凡是視頻中帶有“沉浸式”標(biāo)簽，與不帶標(biāo)簽相比，瀏覽量明顯要高。沉浸式火起來(lái)的原因是什么？今天我們來(lái)聊一個(gè)關(guān)于沉浸式的話題。
本文就從上癮模型和用戶體驗(yàn)度來(lái)解釋沉浸式，通過(guò)舉例分析沉浸式應(yīng)用產(chǎn)品都是怎樣讓用戶逐漸“上癮”的，而作為產(chǎn)品的我們，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，又應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)，把拉新-留存-促活-轉(zhuǎn)化的過(guò)程做好。
一、沉浸式是什么？
官方定義上說(shuō)沉浸式也叫沉浸式體驗(yàn)、沉浸理論，人依照心里驅(qū)動(dòng)力去做自己想做的事，沉浸式體驗(yàn)即為意識(shí)動(dòng)機(jī)的外顯。
二、舉例分析
1、沉浸式視頻：
本文最開始談到的沉浸式視頻其實(shí)并不是什么新鮮東西，他有一個(gè)更專業(yè)的名稱講ASMR，中文意譯過(guò)來(lái)就是“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，最早用于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，是一種精神療法；ASMR特征是對(duì)視覺、聽覺、觸覺嗅覺或是感知上的刺激使人產(chǎn)生獨(dú)特、愉悅的刺癢感。
由此可知：沉浸式視頻簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在一個(gè)非常安靜的環(huán)境下，通過(guò)聽覺帶給人生理上跟心理上舒適感的一個(gè)過(guò)程，而觸發(fā)這種舒適感的開關(guān)，就是各個(gè)場(chǎng)景下的聲音，（比如說(shuō)我打開汽水的聲音，或者是我撕開一個(gè)袋子撕拉的聲音，我吃薯?xiàng)l發(fā)出卡茲卡茲的聲音）；當(dāng)人的ASMR被觸發(fā)的時(shí)候，人的大腦會(huì)分泌一種激素激活你腦子的愉悅感；
信息飽和的時(shí)代，利用沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)作的視頻有時(shí)候能觸動(dòng)人的”五感“會(huì)更加抓住人心。這里套用產(chǎn)品“上癮模型”來(lái)解釋沉浸式視頻會(huì)火的原因：觸發(fā)（外部自主性觸發(fā)、內(nèi)部情感觸發(fā)））、行動(dòng)（手指停下刷一個(gè)視頻的動(dòng)作，并專注地停下來(lái)看）、報(bào)酬（獲得精神報(bào)酬、自我滿足感、享受愉悅）、付出（形成習(xí)慣、花費(fèi)時(shí)間精力、不停刷抖音，或者是一個(gè)視頻看好幾遍），沉浸式視頻內(nèi)容讓用戶養(yǎng)成了“習(xí)慣”，成為了用戶的“習(xí)慣區(qū)間”，從而達(dá)到它的目的。
2、沉浸式教學(xué)
除了在視頻里、在虛擬世界里會(huì)應(yīng)用到“沉浸式”理論帶動(dòng)商業(yè)發(fā)展，我們?nèi)粘，F(xiàn)實(shí)生活中也會(huì)有沉浸式的影子，例如沉浸式教學(xué)、沉浸式閱讀、沉浸式電影等等很多應(yīng)用，那就說(shuō)一下沉浸式教學(xué)：對(duì)于課程來(lái)說(shuō)，除了內(nèi)容重要，還要考慮的是老師”怎么講“有的時(shí)候更重要；很多課程一個(gè)老師講是一個(gè)感覺，另外一個(gè)老師講是另一種感覺，甚至有天壤之別；而其中發(fā)生的巨大差異其實(shí)就是這里講的沉浸式教學(xué)的價(jià)值——它怎么能讓一門課程深入人心且能接受的；
我們套用一個(gè)常用的詞吧，用戶體驗(yàn)感：（你會(huì)發(fā)現(xiàn)杯子只是用來(lái)喝水的，但是很多杯子特別好看，而衣服只是用來(lái)保暖避體遮羞的，但是要講究樣式，為什么為什么?其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了功能以外，很多時(shí)候我們的樣式、裝扮也很重要；）所以說(shuō)沉浸式教學(xué)是為了給學(xué)生更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
三、總結(jié)
近年來(lái)，沉浸式理論從精神療法逐步進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ詈突ヂ?lián)網(wǎng)中到如今實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)化變現(xiàn)，無(wú)疑不展現(xiàn)出它的商業(yè)價(jià)值有多大。世間萬(wàn)物皆產(chǎn)品，而作為產(chǎn)品的我們，應(yīng)當(dāng)去實(shí)時(shí)去關(guān)注產(chǎn)品發(fā)展有哪些因素或者標(biāo)簽，分析本質(zhì)原因。產(chǎn)品沉浸式利用人的感官和認(rèn)知體驗(yàn)，促發(fā)用戶去“上癮”或者提升“用戶體驗(yàn)度”，對(duì)生活中方方面面都能進(jìn)行實(shí)質(zhì)性報(bào)酬轉(zhuǎn)化，其中的關(guān)鍵機(jī)制，便是“從數(shù)據(jù)中來(lái)，到沉浸中去”。
