前言
? 奧格威先生將自己的成功經(jīng)驗(yàn)以及失敗教訓(xùn)盡數(shù)分享至此書(shū)，作為一個(gè)廣告人，讀起來(lái)有一種舍不得讀完的小心翼翼，我總是希望他能夠再多一點(diǎn)錦囊妙計(jì)、再多分享一點(diǎn)他的親身經(jīng)歷，渴望借此在未來(lái)的廣告人職業(yè)中少走些彎路。無(wú)疑，無(wú)論時(shí)代的流轉(zhuǎn)多么無(wú)情，奧格威先生的經(jīng)驗(yàn)之談在21世紀(jì)仍有很多可取之處，成功之人必有成功之因。
目錄結(jié)構(gòu)分析
? 篩去各種書(shū)序以及譯者記，奧格威先生的十一章節(jié)內(nèi)容，主要從公司經(jīng)營(yíng)、廣告人本身以及社會(huì)對(duì)廣告的聲音三大角度進(jìn)行論述。這本書(shū)不僅告訴了我們?cè)鯓幼霾拍軗碛新殬I(yè)廣告人素養(yǎng)，實(shí)際上還教會(huì)了我們一家公司的經(jīng)營(yíng)，即從專(zhuān)才和管理者兩個(gè)層面上對(duì)我們進(jìn)行了啟示。
? 不想當(dāng)客戶管理者的廣告人不是優(yōu)秀的廣告人。在任何一個(gè)領(lǐng)域，想要發(fā)財(cái)或者說(shuō)是想要實(shí)現(xiàn)世俗的欲望，就要努力做到管理層級(jí)。奧格威先生在書(shū)的第一章至第四章都在向我們介紹如何當(dāng)管理者，以及怎樣做一個(gè)優(yōu)秀的管理者。做管理者是需要能力的，這不僅僅是高水平的業(yè)務(wù)能力，也包含人情世故等情商能力。很幸運(yùn)的是，奧格威先生將這些也傾囊相授了，我感到受益匪淺。
? 在書(shū)的第五章至第九章，奧格威先生從文案、插圖、編排等多方面進(jìn)行了職業(yè)技能的分享。雖然奧格威先生的觀點(diǎn)是出于案例經(jīng)歷總結(jié)，大多數(shù)也是從個(gè)人情感角度出發(fā)，沒(méi)有教科書(shū)式的公式，但我們想要在實(shí)戰(zhàn)中不犯其中的錯(cuò)誤，也屬實(shí)難以一步到位。
? 從奧格威先生的撰書(shū)結(jié)構(gòu)中就不難看出，奧格威先生是個(gè)具備整體大局思維的人。他不僅僅告訴我們做廣告要如何，同樣教會(huì)我們上層管理者的處世法則。我看到了廣告管理層的工作，對(duì)此產(chǎn)生了無(wú)限期待。
經(jīng)歷是寶貴的財(cái)富
? 我曾經(jīng)對(duì)奧格威先生的成功表示驚訝，一個(gè)非科班的卻能在廣告領(lǐng)域中成為頭頭，可是在我了解了奧格威先生的經(jīng)歷之后，我卻越發(fā)覺(jué)得天上沒(méi)有掉餡餅的事。
? 他曾做過(guò)廚師、推銷(xiāo)員、農(nóng)夫，都是些看似零散的職業(yè)，可是他的這些零散職業(yè)卻一定程度上成為了他成功的重要原因。在巴黎當(dāng)廚師，廚房領(lǐng)班皮塔教會(huì)了他管理原則；做推銷(xiāo)員，讓他近距離接觸了消費(fèi)者，他知道如何才能做出消費(fèi)者喜歡的廣告，也讓他寫(xiě)出了推銷(xiāo)名言；在賓夕法尼亞種煙草為生后，他決定開(kāi)創(chuàng)自己的公司。
? 就像你讀過(guò)的書(shū)，總有一天會(huì)派上用場(chǎng)，只不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。奧格威先生能夠在廣告領(lǐng)域成功，我想除了他的機(jī)敏、果斷等個(gè)人魅力，他早年的經(jīng)歷是幫助了他許多的。既然命運(yùn)有它自己的軌跡，那我們就好好享受生活，抓住一切可能。當(dāng)下或者是以前經(jīng)受過(guò)的快樂(lè)也好、曲折也罷，都是寶貴的財(cái)富。
廣告之路 路漫漫
? 奧格威先生在書(shū)中提到了很多的寶貴經(jīng)驗(yàn)，以至于每次做廣告之前，都可以拿來(lái)翻閱，用以告誡，同時(shí)也?？闯Ｐ隆Ｏ胍耆涀W格威先生的錦囊妙計(jì)，需要時(shí)間與實(shí)戰(zhàn)；而想要將這些錦囊妙計(jì)都?xì)w為自己所有，我想需要足夠多的失敗。
? 一遍看下來(lái)，知識(shí)點(diǎn)太多了，我實(shí)在難以消化。能夠一次就記住的不過(guò)些經(jīng)典語(yǔ)錄，類(lèi)似于：不要做你都不想讓家人看到的廣告；插圖廣告用一張比用兩三張效果更好；廣告要給出消費(fèi)者承諾；不要為連自己都不信任的廣告產(chǎn)品做廣告等等。零散的記憶有太多，在讀書(shū)時(shí)想著做一張思維導(dǎo)圖，可沒(méi)想到，奧格威先生的名言要點(diǎn)也太多了。
? 廣告看似是一門(mén)靠創(chuàng)意、靠個(gè)性的職業(yè)，其實(shí)它也有很多的“教條式”要點(diǎn)需要我們?nèi)W(xué)習(xí)，我想，將奧格威先生的這些錦囊妙計(jì)都好好學(xué)習(xí)一番，再輔之以實(shí)戰(zhàn)，不僅會(huì)對(duì)廣告有一番深入理解，也會(huì)對(duì)自己的職業(yè)有所領(lǐng)悟。希望屆時(shí)，我依舊保持著對(duì)廣告的熱愛(ài)。
以上，就是我對(duì)《一個(gè)廣告人都自白》的略微感悟，并未涉及到許多文章知識(shí)點(diǎn)，因?yàn)閵W格威先生給出的知識(shí)點(diǎn)實(shí)在是太多了，所以此次更多的是自己的衍生感悟。盡管自己對(duì)于管理者層面的知識(shí)點(diǎn)（第一章至第四章）印象比較深刻，但也只是停留在一個(gè)新視野被開(kāi)發(fā)的驚奇狀態(tài)，我想有機(jī)會(huì)進(jìn)行實(shí)踐，再來(lái)看看這前面四章會(huì)更加有觸動(dòng)吧。
