29 | 實戰(zhàn)：怎么制定企業(yè)戰(zhàn)略

1.所有事兒都是一件事兒：一切營銷動作背后都是整個企業(yè)戰(zhàn)略。

2.華與華對公關的定義：公關是企業(yè)對社會的公共服務產(chǎn)品，而不是提高企業(yè)美譽度的公關動作。

第一，企業(yè)的本質是為社會解決問題。

第二，企業(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)的戰(zhàn)略，而是企業(yè)為解決某一社會問題，為社會制定的戰(zhàn)略。

第三，這個戰(zhàn)略是什么呢？這個戰(zhàn)略就表現(xiàn)為一套具體的產(chǎn)品結構和業(yè)務組合的規(guī)劃。你用這套產(chǎn)品，這套服務去為社會解決這個問題，如果能做到這一點，你的企業(yè)就能基業(yè)長青。

要做品牌資產(chǎn)有意義的事情

30 | 創(chuàng)新利潤定律：萬般皆下品，唯有創(chuàng)新高！

企業(yè)要賺取利潤，有且只有一條道路，就是創(chuàng)新。這就是企業(yè)第三定律，熊彼特創(chuàng)新利潤定律

第一個創(chuàng)新，創(chuàng)造一種新產(chǎn)品，或者給老產(chǎn)品一種新特性。

第二個創(chuàng)新，創(chuàng)造一種新的生產(chǎn)工藝。

第三個創(chuàng)新，使用一種新的原料，這個在新材料上的案例就太多了。

第四個創(chuàng)新，開發(fā)一個新的市場。

第五個創(chuàng)新，創(chuàng)造一種新的商業(yè)組合，建立或打破一種壟斷。