各行各業(yè)，消費(fèi)者面臨太多選擇，蕓蕓競(jìng)品中如何“多看了你一眼”？商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本，是品牌的較量。

品牌建設(shè)，沒(méi)有捷徑。不能靠蹭熱度、低價(jià)戰(zhàn)，而要有深厚的文化與持久的積淀。如何在商戰(zhàn)中脫穎而出？在清華大學(xué)出版社出版、樂(lè)劍峰編著的《出圈》這本書(shū)中，就對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行了深度剖析，并且提出了行之有效的實(shí)操指南。

品牌塑造的核心，也就是提升吸引力，是內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外樹(shù)形象的綜合素養(yǎng)。在本書(shū)中，作者以獨(dú)創(chuàng)“品牌共通論”，圍繞“原力、爆品、符號(hào)、共創(chuàng)”四個(gè)維度層層遞進(jìn)，從個(gè)人到企業(yè)到國(guó)家，從戰(zhàn)略到落地，通過(guò)品牌創(chuàng)設(shè)、賦能，讓更多人理解品牌的本質(zhì)，從而借助品牌的力量實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值，讓“出圈”更有實(shí)力、有底氣！

書(shū)中提到麥當(dāng)勞《來(lái)吧，新番茄！》的趣味入職手冊(cè)，也曾一度是我心愛(ài)的掌心書(shū)，在我看來(lái)，這不只是麥當(dāng)勞對(duì)新人的入職建議，更是企業(yè)文化的成功傳達(dá)。通過(guò)這樣一種方式，讓品牌理念成為每一位員工的共識(shí)，又將品牌文化傳遞給了更廣闊的市場(chǎng)。

讀到這本書(shū)時(shí)，我正在重慶，偌大的廣告牌上寫(xiě)著“你永遠(yuǎn)可以相信山城帶給你的層次感”， 層巒疊嶂，依山而建，“山城的層次感”無(wú)疑也是重慶文旅的“爆品”之一；而我們威海文旅推出的“千里山海”則也是根據(jù)城市特色打造的“爆品”?！吧健迸c“?！钡闹庇^符號(hào)，分別成為這兩座城市的品牌色彩。

無(wú)論個(gè)人IP打造，還是企業(yè)品牌塑造，都可以依據(jù)“品牌共通論”進(jìn)行比對(duì)、靠攏、考量、實(shí)施。根據(jù)作者的指導(dǎo)，我對(duì)“云舒讀書(shū)會(huì)”進(jìn)行了分析。在發(fā)起之初，就希望她能夠作為一個(gè)具有生命力的品牌長(zhǎng)久存在，所以賦予了情感、價(jià)值觀等方面的傳遞，原力就是讓更多孩子愛(ài)上讀書(shū)、帶領(lǐng)更多人一起讀書(shū)。爆品即是“云舒讀書(shū)會(huì)”的線下公益讀書(shū)活動(dòng)，主打“讓每一個(gè)孩子都有收獲”，吸引了忠實(shí)的小讀者，成為深受歡迎的讀書(shū)會(huì)品牌。

相比前兩個(gè)環(huán)節(jié)，在“開(kāi)發(fā)符號(hào)”“激活共創(chuàng)”這兩方面尚未延伸、完善，所以目前仍是穩(wěn)固基礎(chǔ)，也在這本書(shū)的指引下，找到了欠缺所在，也重新思考了發(fā)展的方向和方法。

商業(yè)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，剛開(kāi)始比的是靈感，接下來(lái)拼的是堅(jiān)忍、格局和理性。品牌的塑造有方法可循，但品牌的經(jīng)營(yíng)是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的扎實(shí)內(nèi)核+廣泛品牌發(fā)生帶來(lái)的共鳴，才能真正讓品牌一呼天下應(yīng)。