引言：用超推來(lái)帶動(dòng)首頁(yè)推薦流量

本文由那年深夜流下的淚水贊助！

款的準(zhǔn)備工作是一個(gè)常識(shí)

做任何的付費(fèi)推廣之前，你得保證你的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，不要指望客戶大發(fā)慈悲幫你銷(xiāo)量破零

除非產(chǎn)品異常有吸引力，不過(guò)情況微小

大部分情況都需要自己在推廣前累計(jì)幾十個(gè)基礎(chǔ)銷(xiāo)量

十幾個(gè)基礎(chǔ)評(píng)價(jià)，至少你得把產(chǎn)品優(yōu)化得差不離了再上車(chē)吧！

第一步，準(zhǔn)備好優(yōu)秀的款，并且有基礎(chǔ)銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)

第二步，前面說(shuō)了，測(cè)圖，測(cè)款等高級(jí)動(dòng)作交給直通車(chē)

第三步，人群拉取精準(zhǔn)，再用測(cè)試完成的圖片

進(jìn)行一頓高級(jí)操作(莫得條件的也可以用自帶的智能人群定向)

好款！基礎(chǔ)銷(xiāo)量評(píng)價(jià)問(wèn)大家！優(yōu)化好的詳情！一兩張測(cè)試優(yōu)秀的創(chuàng)意圖！

凡事都有時(shí)間限定，特別是賣(mài)貨

一個(gè)階段達(dá)到一個(gè)目的，是季節(jié)性強(qiáng)的鞋服類

如果靠付費(fèi)來(lái)做的話，必須要掌握節(jié)奏，錯(cuò)過(guò)了就不再來(lái)

這是產(chǎn)品操作周期，那推廣都是根據(jù)產(chǎn)品周期來(lái)的

來(lái)套耳熟能詳，倒背如流的操作周期

[if !supportLists]1.?[endif]測(cè)圖測(cè)款測(cè)詞測(cè)人群 3天

[if !supportLists]2.?[endif]權(quán)重上分優(yōu)化 7天

[if !supportLists]3.?[endif]降PPC遞增 7天

[if !supportLists]4.?[endif]穩(wěn)定卡位優(yōu)化大詞 7天

完全一樣的，除了沒(méi)有第一部

直接開(kāi)始優(yōu)化權(quán)重，權(quán)重是什么？

就是在數(shù)據(jù)做到行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之上情況下

在7天之內(nèi)也就4到5天時(shí)間

你的PPC應(yīng)該就降低到合理的水平了

當(dāng)然看你的打法，開(kāi)始階段的PPC和ROI絕對(duì)是超高和超低的

順邊說(shuō)一嘴，優(yōu)化數(shù)據(jù)階段是這樣的！

優(yōu)化點(diǎn)擊率，優(yōu)化展現(xiàn)量，不管PPC，優(yōu)化加購(gòu)率，不管ROI

優(yōu)化PPC，看加購(gòu)率，不管ROI

優(yōu)化ROI

首頁(yè)猜你喜歡：

這已經(jīng)到了重頭戲了！想嘗試七天首頁(yè)流量破W，當(dāng)上運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，年入百W？

那你就應(yīng)該知道

猜你喜歡是一個(gè)基于人群推薦機(jī)制的流量渠道

那么人群精準(zhǔn)度必然是一個(gè)考核維度

如何考核？

首先你的產(chǎn)品要入池

快選，選品池子當(dāng)中

看找得到你的產(chǎn)品不

然后你的產(chǎn)品得有人群池里要有人

之后你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)要不賴

然后用超推來(lái)放大

點(diǎn)擊率差怎么給你流量？

加購(gòu)率差怎么給你流量？

轉(zhuǎn)化率差給了你流量也賣(mài)不了！

所以現(xiàn)在你知道應(yīng)該怎么做了，

入池，精準(zhǔn)人群，優(yōu)秀數(shù)據(jù)

干掉同行！

377法則大致描述了一個(gè)爆款從零開(kāi)始，到失敗

或者成功的路程！或許只是推廣的周期

前期準(zhǔn)備的時(shí)間不算，具體詳細(xì)請(qǐng)看之后詳細(xì)操作描述

3天時(shí)間進(jìn)行測(cè)試

7天時(shí)間進(jìn)行養(yǎng)權(quán)重拉升優(yōu)化

7天時(shí)間進(jìn)行穩(wěn)定數(shù)據(jù)

選款過(guò)程用自然上架后的店鋪?zhàn)詭Я髁烤涂梢詼y(cè)試

千萬(wàn)別傻乎乎，感覺(jué)用直通車(chē)可以測(cè)一波

根本不準(zhǔn)，因?yàn)樾缕纺娩N(xiāo)量和任何基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

完全就是花了錢(qián)，踩了坑，也沒(méi)得到結(jié)果

于是選款在店鋪用免費(fèi)流量先看一遍！

在做推廣之前至少也要有些基礎(chǔ)內(nèi)功數(shù)據(jù)

測(cè)圖首先你得準(zhǔn)備創(chuàng)意圖，你自己看得過(guò)去的創(chuàng)意圖

什么是創(chuàng)意圖，就是突出賣(mài)點(diǎn)的漂亮圖片

當(dāng)然漂亮只是最基本的一個(gè)要求

牛皮癬，歪門(mén)邪圖等影響市容的應(yīng)該會(huì)拒絕！

完整得拍一組你感覺(jué)過(guò)得去的圖片

開(kāi)始因?yàn)槿巳汉唾Y源位不精準(zhǔn)，所有圖片點(diǎn)擊率都不咋地

逐漸優(yōu)化數(shù)據(jù)項(xiàng)，觀察所有圖片的最高點(diǎn)擊率是哪張，確保一定點(diǎn)擊量

然后剔除最差，加入新圖，不停反復(fù)

最后得到了點(diǎn)擊率最高的一張或兩張

矮子里面找最高的

測(cè)人群：

在確定了好圖的前提下，已經(jīng)是保證了點(diǎn)擊率

人群也是在同步優(yōu)化，這時(shí)候也會(huì)有一小批優(yōu)秀人群存在

因?yàn)槿巳翰豢赡芤淮涡约油?，所以在后期也?huì)淘汰差的，輪換新人群

保持一定點(diǎn)擊量

根據(jù)數(shù)據(jù)刪增改價(jià)！

這個(gè)不難應(yīng)該連掃地大媽都會(huì)露兩手

測(cè)資源位：

因?yàn)橛泻脦讉€(gè)資源位，所以也要優(yōu)勝劣汰

一共就仨位置，好的留，壞的刪！就這樣

?

測(cè)計(jì)劃：

沒(méi)想到居然連計(jì)劃都要測(cè)！

超推的計(jì)劃要建一個(gè)款可以不同人群建十幾個(gè)計(jì)劃

一個(gè)類型人群一個(gè)計(jì)劃，如果按照人群數(shù)據(jù)的不一樣

甚至連計(jì)劃都要測(cè)，出乎意料吧！

方法也是一樣，保安大叔都會(huì)露兩手的測(cè)計(jì)劃

保持一定點(diǎn)擊量根據(jù)數(shù)據(jù)刪增改價(jià)！

完成第一個(gè)周期：

前三天的測(cè)試階段已經(jīng)完成！

現(xiàn)在你的手上，應(yīng)該都有強(qiáng)有力的圖片保證點(diǎn)擊率

測(cè)試完成的人群，數(shù)據(jù)應(yīng)該都還過(guò)得去

有投產(chǎn)有加購(gòu)的資源位，至少數(shù)據(jù)不會(huì)太差

如果缺少其中一項(xiàng)的話，上個(gè)階段需要繼續(xù)！

卡高點(diǎn)擊率：

高點(diǎn)擊率，在第一階段完成了，就應(yīng)該不錯(cuò)

但是如何再次提高？從哪邊下手

排名，人群，時(shí)段，二次加工創(chuàng)意圖

可以讓點(diǎn)擊率再次提高一個(gè)層次！

卡限額：

現(xiàn)在保持限額的一天可以燒完掉

或者有提前下線的情況，逐漸優(yōu)化點(diǎn)擊單價(jià)

但是現(xiàn)在不是拉升的時(shí)候

因?yàn)橄冉档忘c(diǎn)單價(jià)再遞增吧！

壓?jiǎn)蝺r(jià)加人群：

限額不變的情況下，逐漸壓低單價(jià)

并且開(kāi)始加入新的人群

一直到限額快速燒完！

到點(diǎn)擊單價(jià)到你的標(biāo)準(zhǔn)！

逐漸拉升：

現(xiàn)在就是拉升的最好時(shí)機(jī)

遞增，出現(xiàn)拉升的曲線

費(fèi)用一天一天增加，然后點(diǎn)擊量一天一天增加

穩(wěn)定數(shù)據(jù)！

這個(gè)階段拉升的不是率，而是量

如果順利的話，你就可以看到那些秀數(shù)據(jù)秀圖片里面的

直線上升的精彩景象了

刪減優(yōu)化：

當(dāng)然這個(gè)時(shí)候又會(huì)出現(xiàn)一批數(shù)據(jù)

計(jì)劃的數(shù)據(jù)，就算點(diǎn)擊率超級(jí)高，加購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率是現(xiàn)在判定的標(biāo)準(zhǔn)

加購(gòu)率不過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的可以進(jìn)行刪減優(yōu)化了！

完成第二個(gè)周期：

完成第二個(gè)周期，說(shuō)明你已經(jīng)是一個(gè)合格的賣(mài)貨仔了

如果再努力兩年肯定可以當(dāng)上店老板

這個(gè)時(shí)候，你已經(jīng)有了一定的成就

可以喝喝茶，抖抖腿！

增設(shè)人群：

現(xiàn)在計(jì)劃數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠穩(wěn)定了！

淘汰最差人群，增加新人群！

增設(shè)計(jì)劃：

現(xiàn)在計(jì)劃數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠穩(wěn)定了！

淘汰最差人群，增加新計(jì)劃！

穩(wěn)定維護(hù)：

接下來(lái)已經(jīng)是一個(gè)成熟的計(jì)劃了

按照日常和活動(dòng)節(jié)奏來(lái)進(jìn)行高低起伏的調(diào)整

完成第三個(gè)周期，開(kāi)始第二個(gè)款

書(shū)上得來(lái)終覺(jué)淺，在寫(xiě)完前面的那些理論篇之后

已經(jīng)要開(kāi)始迫不及待得，實(shí)戰(zhàn)加筆記

節(jié)選于2020年春夏季爆款打造實(shí)錄

先假定一個(gè)條件：

你手上具有高性價(jià)比，高競(jìng)爭(zhēng)力，高促銷(xiāo)力，高爆款力的產(chǎn)品

有足夠的預(yù)算，完善的店鋪基礎(chǔ)設(shè)施

那試問(wèn)誰(shuí)，做這個(gè)事情做不好！

這些是假設(shè)狀態(tài)，先不為口袋沒(méi)錢(qián)煩惱，用烏托邦的想法來(lái)做推廣

學(xué)習(xí)前輩的優(yōu)良傳統(tǒng)，先放一張圖

[if !supportLists]1.?[endif]前情提要

[if !supportLists]2.?[endif]測(cè)款選款

首先別想著花錢(qián)讓自己的產(chǎn)品越賣(mài)越好

你挑出手上的魚(yú)餌那一袋最受小魚(yú)魚(yú)的喜歡

這大概也不用花錢(qián)！

放個(gè)幾天，用著店鋪?zhàn)约旱牧髁?，或者活?dòng)流量

反正讓他有人看，有數(shù)據(jù)生成就對(duì)了

在一批同時(shí)上架的款里面選出最具潛力的3-5款！

我在選款的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)了A和B兩款，根據(jù)加購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率來(lái)排名

這兩款最有加大數(shù)據(jù)和推廣的必要

這段不得花個(gè)三四天

?

?

[if !supportLists]3.?[endif]破零練內(nèi)功

于是手里有了暫時(shí)數(shù)據(jù)過(guò)得去的款，

然后零銷(xiāo)量是不會(huì)有人買(mǎi)的！

沒(méi)評(píng)價(jià)也不會(huì)有人買(mǎi)的！

沒(méi)問(wèn)大家，很多人有疑慮的！

詳情頁(yè)不優(yōu)化，也沒(méi)有人會(huì)買(mǎi)的！

做這些的初衷，

就在于把轉(zhuǎn)化做得更有保障一點(diǎn)

這段時(shí)間不得花個(gè)四五天

?

?

?

[if !supportLists]4.?[endif]上車(chē)測(cè)圖3天

有了款之后還不能著急，還需要直通車(chē)

為什么，因?yàn)樵谒阉骼锩婧玫膱D，在推薦中必定好

但是反過(guò)來(lái)就不一定

1.測(cè)試計(jì)劃要避開(kāi)活動(dòng)期間

2.限額需要不多不少的100或者幾十，直數(shù)據(jù)出現(xiàn)位置

3.這個(gè)時(shí)候需要以及數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，邊測(cè)試需要邊優(yōu)化人關(guān)鍵詞和圖

經(jīng)過(guò)短短的三天時(shí)間

出現(xiàn)了矮子里面最高的那個(gè)，一張或者兩張

這個(gè)階段的目的就已經(jīng)達(dá)到了

拿到數(shù)據(jù)好的圖片

[if !supportLists]5.?[endif]拿圖上超推測(cè)2天

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)有了天時(shí)地利，只欠東風(fēng)

人貨圖原則中的，款和圖片經(jīng)過(guò)了十來(lái)天的測(cè)試和累積

都有了數(shù)據(jù)保障，這個(gè)時(shí)候只欠超推中的人群，話說(shuō)前面說(shuō)過(guò)，

超推是一個(gè)機(jī)遇人群興趣推薦的工具

在測(cè)試完人群之后，所有需求的項(xiàng)目都會(huì)完成！

避開(kāi)活動(dòng)期間，測(cè)的方案跟直通車(chē)一模一樣

開(kāi)個(gè)十幾個(gè)人群計(jì)劃，觀察數(shù)據(jù)

刪增改價(jià)，留下數(shù)據(jù)有保證的人群

點(diǎn)擊率加購(gòu)率！

到目前為止，人群，款，圖片已經(jīng)萬(wàn)事俱備！

如果還沒(méi)達(dá)到的話，請(qǐng)返回上一層

[if !supportLists]6.?[endif]建立計(jì)劃布局

擁有了這些基本的元素之后，需要配合進(jìn)行拉升

計(jì)劃布局的方案在前面文章已經(jīng)有了描述

操作方案也在前面有了描述

在這個(gè)階段遇到的問(wèn)題應(yīng)該不大

所以就咻得一聲，略過(guò)！

?

?

[if !supportLists]7.?[endif]優(yōu)化數(shù)據(jù)2天

這種方案實(shí)施，三項(xiàng)調(diào)整法

三率一量

[if !supportLists]8.?[endif]數(shù)據(jù)診斷

點(diǎn)擊率，決定了你的流量大小，在配合進(jìn)行首頁(yè)流量拉升的時(shí)候

需要把點(diǎn)擊率盡量得提到最高，當(dāng)然在更多的時(shí)候，點(diǎn)擊率是有上限的

無(wú)論如何優(yōu)化操作，點(diǎn)擊率依舊上不去的情況，那就是到頂了

加購(gòu)率，加購(gòu)率在一段時(shí)間之后，是第二道門(mén)檻，如果點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)標(biāo)

但是加購(gòu)率依舊在波動(dòng)，首頁(yè)入池也是不會(huì)通過(guò)的！

轉(zhuǎn)化率，是維持流量的不二法門(mén)，具體怎么提高轉(zhuǎn)化率

你自己要知道，不然還賣(mài)啥貨！

[if !supportLists]9.?[endif]拉升階段7天

最后的開(kāi)心階段，

款，人群，圖片，

點(diǎn)擊率，加購(gòu)率，轉(zhuǎn)化率

PPC都在預(yù)定標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)之下

拉升限額大法，讓點(diǎn)擊量一步一步跟隨上升

最后的結(jié)果會(huì)出現(xiàn)，數(shù)據(jù)穩(wěn)定，首頁(yè)流量飆升

或者首頁(yè)流量根本莫得變化！

[if !supportLists]10.?[endif]穩(wěn)定拉動(dòng)爆發(fā)首頁(yè)

先說(shuō)一下所需要的所有材料

好款

好圖

好人群

三高數(shù)據(jù)

其實(shí)并無(wú)更高操作技巧

流量高低取決于數(shù)據(jù)的好壞！

總分總：

[if !supportLists]1.?[endif]本章實(shí)操，沒(méi)有注意點(diǎn)！

廠長(zhǎng)張師傅VZhang在此！