?產(chǎn)品的生命周期最大的意義就在于確定當(dāng)前的目標(biāo)，讓產(chǎn)品和運營工作有的放矢。
01
階段
? ?狹義/市場生命周期（產(chǎn)品從出現(xiàn)到消失）
廣義（產(chǎn)品創(chuàng)意到退市）
產(chǎn)品生命周期變短
原因/造成產(chǎn)品衰退期
客戶有更多需求
競爭加劇
技術(shù)持續(xù)進(jìn)步/變化
全球化交流增加
帶來壓力
持續(xù)更新公司產(chǎn)品
在整個生命周期對營銷組合管理
????????產(chǎn)品開發(fā)選擇優(yōu)先級順序? ?????????
????????????????公司級新品
????????????????產(chǎn)品線延伸
????????????????成本降低
????????????????產(chǎn)品改進(jìn)，增加新特性或發(fā)布新型號延長產(chǎn)品壽命
02
管理
引入
建立品牌知名度，開發(fā)市場
低價滲透定價/高價撇脂定價
慎重選擇渠道，瞄準(zhǔn)早期接受者
成長
建立品牌偏好，增加市場份額
維持定價，增加功能
擴展渠道么，瞄準(zhǔn)早期大眾
成熟
競爭加劇，維護(hù)市場份額
有力競爭者出現(xiàn)，價格下降
強化分銷渠道，強調(diào)產(chǎn)品差異化
衰退
銷售額下降，公司作出艱難決策
降低成本，收割產(chǎn)品
瞄準(zhǔn)細(xì)分市場
03
走向上市戰(zhàn)略
04
跨越鴻溝
05
啟動后審查
05
產(chǎn)品與運營
目的
擴大用戶群
提高用戶活躍度
尋找合適商業(yè)模式并增加收入
經(jīng)營手段
產(chǎn)品營銷核心問題
客戶是誰
傳遞什么內(nèi)容
在哪里與他溝通
采用什么方法
效果怎么樣
常用營銷方法
口碑營銷
社群營銷—兜售參與感
情感營銷—產(chǎn)品增加情感屬性
話題營銷—制造話題，引起爭議
服務(wù)營銷—用戶體驗至上
捆綁上銷售營銷
借勢營銷—杜蕾斯案例
互聯(lián)網(wǎng)常見的營銷手段
