說中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，一般人數(shù)不上幾個(gè)。說沙縣幾乎沒人不知道，沙縣可能是中國(guó)最出名的縣了。

南方周末的同事去年底曾經(jīng)專訪沙縣，用了很周末的標(biāo)題：《一個(gè)縣的全國(guó)生意》，里邊的數(shù)據(jù)是：

沙縣小吃辦的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，沙縣小吃全國(guó)店鋪超過2萬家，6萬多從業(yè)者，年?duì)I業(yè)額近70億元人民幣。其店鋪規(guī)模是肯德基的五倍。

肯德基的五倍，可見體量之大。如果肯德基是美國(guó)快餐的標(biāo)簽，沙縣就是中國(guó)快餐的標(biāo)簽。

哪天沙縣小吃進(jìn)軍北美，一遇敏感可能會(huì)有美國(guó)大媽堵門拉橫幅：抵制中國(guó)貨！你吃的是中國(guó)的沙縣小吃，丟的是咱老弗吉尼亞州移民的臉！

剛畢業(yè)那會(huì)，我住在廣州赤崗的老居民樓，樓下有一家沙縣小吃。門臉很小，蒸籠堆在路邊，人坐在小凳上，隔壁雜貨鋪流出來的水，就從腳邊沒聲息的溜過去。

我隔三差五去吃，最常點(diǎn)凈云吞和牛腩面。要緊是便宜，三五塊搞定。偶爾有姑娘來了，才咬牙點(diǎn)8塊錢的燉品。

便宜實(shí)惠的沙縣小吃，除了代表中國(guó)基層的快餐口味，還代表了中國(guó)基層的審美口味。

各地沙縣小吃招牌的實(shí)景大概都是這樣的：

從一線到五線城市，這種紅黃白的特色搭配以及文字占比，都是路邊招牌的主流。不只是沙縣小吃，鴨血湯大骨棒羊蝎子都是如此。

上個(gè)月大象公會(huì)的一篇文章《中國(guó)的招牌為什么這么丑》引起熱議，里邊的分析我很贊同：

中國(guó)街景之丑冠絕全球，各色廉價(jià)招牌居功甚偉，丑招牌不僅是美感的缺失，更是社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的縮影。

有格調(diào)的視覺呈現(xiàn)一般是低純度的暗色和充分的背景留白，即通常所說的“素色”審美。中國(guó)街頭招牌的配色方案通常相反，背景是中等明度的高純色彩，配合高純度色或白色文字，留白普遍不夠，往往是不同色彩占據(jù)相近面積。

作為曾經(jīng)的廣告從業(yè)人員，我那時(shí)聽到的最密集的設(shè)計(jì)要求是：要大，要顯眼，要突出。無論賣的是什么。

稍微知曉設(shè)計(jì)原理的人都知道，離開比例談大，就是耍流氓，比如：

這個(gè)符合大、顯眼、突出的所有要求，用色還很大氣閃耀。

可是哥連耍流氓的欲火都被無情冷卻了。

那些廣告主可能不知道，他們心目中的靚麗招牌，和把這位洋妞掛在門口是一樣的效果。

今天里約奧運(yùn)開幕，說中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的服裝是西紅柿炒雞蛋，加上領(lǐng)帶有巴西國(guó)旗的元素，還帶了一點(diǎn)小蔥花。

和沙縣小吃的主流VI一比較，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)就是行走的沙縣小吃：

這是我在百度搜的兩張圖，完全沒有經(jīng)過PS，直接擺在一塊就天衣無縫了。

服裝好不好看，見仁見智。我感同身受的說，好不好看可能都不是設(shè)計(jì)師的原意。制約設(shè)計(jì)的因素有很多，天賦資質(zhì)、工作狀態(tài)，題材空間等等，但是設(shè)計(jì)師最大的天敵都不是這些，而是：

甲方。

如果給兒媳婦發(fā)一把槍，中國(guó)估計(jì)要少掉百分之五十的婆婆。如果給設(shè)計(jì)師發(fā)一把槍，中國(guó)要少掉百分之九十的甲方。剩下的那百分之十是因?yàn)檫B續(xù)熬通宵，實(shí)在瞄不準(zhǔn)。

有什么樣的食客，就會(huì)有什么樣的招牌。有什么樣的眼光，就會(huì)有什么樣的服裝。與其說這是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，不如說就是由我們每個(gè)人自己制造出來的。

來日方長(zhǎng)。愿我們都能為自己多弄點(diǎn)好吃、好看的。