昨天晚上看了《西游記之大圣歸來(lái)》雖然沒(méi)有看完，但卻看到中國(guó)3D動(dòng)畫(huà)的未來(lái)。以前都說(shuō)美國(guó)3D動(dòng)畫(huà)做的好，現(xiàn)在中國(guó)有自己高品質(zhì)的3D動(dòng)畫(huà)值得一看。
《大圣歸來(lái)》默默的做了8年，寫(xiě)劇本、孵化、各種渠道就用了4年；拒絕改劇本被投資方撤資，導(dǎo)演咬牙墊上自己全部身家；排片一度被擠壓到只有1% ；根本沒(méi)有錢(qián)去做推廣和宣傳。結(jié)果呢？這樣的逆勢(shì)下，《大圣歸來(lái)》票房突破6億！在微博、微信上，無(wú)數(shù)看電影的人操著做電影的心，媒體、草根大號(hào)、普通觀眾，都在奮力的為它發(fā)聲——他們甚至創(chuàng)造了一個(gè)新的詞匯，自來(lái)水。
前段時(shí)間有互聯(lián)網(wǎng)電影比較火，像《小時(shí)代》這樣的電影在快消費(fèi)時(shí)代基于大數(shù)據(jù)調(diào)查拍出迎合消費(fèi)者的影片，票房超過(guò)了同期出的《闖入者》。這是一次互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影的對(duì)決，一種是迎合消費(fèi)者口味，一種是具有寓意深刻的‘’過(guò)時(shí)‘’的題材。引發(fā)了傳統(tǒng)電影敗給互聯(lián)網(wǎng)電影的熱議?；ヂ?lián)網(wǎng)電影基于消費(fèi)者的喜好，通過(guò)一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查分析選定題材、劇本、演員。進(jìn)行拍攝期間引入粉絲互動(dòng)引爆話(huà)題，當(dāng)影片沒(méi)有出來(lái)時(shí)就有一大批粉絲進(jìn)行互動(dòng)討論。傳統(tǒng)電影沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查，拍出來(lái)片找院線(xiàn)上映。雖然說(shuō)質(zhì)量不錯(cuò)，但對(duì)消費(fèi)者口味進(jìn)行調(diào)查。是不是以為迎合消費(fèi)者就是好的呢？我想說(shuō)并不是一味迎合就能成功，我們所看到的快消費(fèi)品就是一個(gè)快字，就像快餐一樣吃到肚子里什么感覺(jué)，有什么營(yíng)養(yǎng)嗎？只有視覺(jué)的沖擊力沒(méi)有高品質(zhì)內(nèi)容是本末倒置的做法，雖然贏得票房，但快消費(fèi)品有一個(gè)特點(diǎn)來(lái)的快，消失的也快。
《大圣歸來(lái)》為什么能成功？
1.他把所有的東西都死磕做到極致。為什么蘋(píng)果公司能夠成功，他們專(zhuān)注于產(chǎn)品做到極致，當(dāng)打開(kāi)蘋(píng)果手機(jī)后殼看到里面的線(xiàn)路板就是一件藝術(shù)品，在別人看不到的地方下功夫，最后贏得口碑。
2.有態(tài)度、有溫度。團(tuán)隊(duì)的經(jīng)歷和成長(zhǎng)讓我們?yōu)橹潎@鼓掌。聚集大量的粉絲。像周杰倫當(dāng)年一樣，有觸動(dòng)人心的經(jīng)歷和應(yīng)有的對(duì)待的態(tài)度，從而上升至人格魅力對(duì)大眾的影響。
3.3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，看到中國(guó)3D動(dòng)畫(huà)的未來(lái)。
最終所有的問(wèn)題回歸到本質(zhì)——產(chǎn)品的品質(zhì)，基于極致品質(zhì)思維+人格魅力的形成傳播打造出更好更優(yōu)質(zhì)打動(dòng)人心的東西。