一.產(chǎn)品基本信息
二.市場背景
1.行業(yè)背景：
①移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的壯大促進移動新聞資訊類APP的發(fā)展。
在2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模用戶規(guī)模達12.8億，其中移動新聞資訊用戶規(guī)模達9億，滲透率為70.3%。這和智能手機的普及率不無關(guān)系，截止到2015年年底，中國智能手機普及率達到58%，高于全球智能手機普及率43%，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)展中國家的智能手機普及率21%。較高的智能手機普及率使得移動新聞資訊用戶規(guī)模增大。
②隨著移動新聞資訊產(chǎn)品的豐富，基于某種調(diào)性的標(biāo)簽人群成為好奇心日報的目標(biāo)用戶。
不僅有騰訊新聞、今日頭條等流量巨大，新聞類別齊全的移動新聞資訊APP，還出現(xiàn)了專注于汽車資訊的汽車之家、愛卡汽車，專注于體育資訊的虎撲體育、新浪體育，專注于商業(yè)、關(guān)注科技類的36氪、虎嗅，這些垂直領(lǐng)域的新聞應(yīng)用以其對行業(yè)的深度了解和文章的專業(yè)性獲得一大批的用戶。既然垂直類資訊產(chǎn)品已如此豐富，為什么用戶會使用一款新的新聞類產(chǎn)品？好奇心創(chuàng)始人的想法是：“除非可以給產(chǎn)品增加一種調(diào)性，然后把它變成一種人群的標(biāo)簽，否則沒有創(chuàng)造好奇心日報的必要?！被跒槟贻p人提供一個體面的閱讀產(chǎn)品和提供新的展現(xiàn)形式的洞察，好奇心日報應(yīng)運而生。
2.產(chǎn)品背景：
產(chǎn)品上線與2014年9月23日，經(jīng)過2次的版本換代，現(xiàn)進入3.0版本。產(chǎn)品目前選定15家影響生活方式的公司作為新聞報道的重點對象，包括宜家、Google、百度、騰訊、星巴克等，通過圍繞這些公司的新聞報道提供與借鑒意義的商業(yè)洞察。另外有好奇心研究所、好奇心實驗室、10張圖等欄目。
自8月3日15時-9月2日15時遭整改，整改后的好奇心日報上榜APP Store2018年 9月最佳新應(yīng)用;iOS9最佳新應(yīng)用;新聞首頁推薦等. 在2019年1月28日ios12系統(tǒng)的iphone上，在免費新聞類APP排行榜中排行41，超越其他兩款競品。版本迭代頻率約為1個月3次。
好奇心日報的競品在市場上主要有二款，分別是flipboard紅板報和知乎日報。
好奇心日報2019年01月28日~2019年01月22日 下載量預(yù)估總計：11727? ? ? ? 1月23日達到最高，為2528次
Flipboard紅板報2019年01月22日~2019年01月28日 下載量預(yù)估總計：6893?? 1月25日達到最高，為1304次
知乎日報2019年01月22日~2019年01月28日 下載量預(yù)估總計：4238
從iphone的分類排名來看，好奇心日報 > Flipboard紅板報 >?知乎日報
從當(dāng)前版本評分和所有版本評分來看?Flipboard紅板報>?好奇心日報>?知乎日報
從下載預(yù)估量來看，好奇心日報 > Flipboard紅板報 >?知乎日報
綜合排名：好奇心日報 > Flipboard紅板報 >?知乎日報
總體來說，好奇心日報在同類APP中競爭力強，但評分落后于flipboard紅板報，可能由于不同類別新聞在主頁中的新聞欄目中的呈現(xiàn)過于復(fù)雜，新聞類別也過于混亂等原因?qū)е掠脩趔w驗不佳。
三.用戶&場景分析
1.用戶分析：
①一二線城市為主，其中北京、廣東、上海排名前三。
②20-40歲人群為主，其中20-29歲占34%,30-39占49%。
③關(guān)注前沿商業(yè)資訊，對閱讀內(nèi)容有比較高要求的中產(chǎn)階級和職場人士。
④對新事物好奇，對互聯(lián)網(wǎng)、科技、娛樂、時尚等領(lǐng)域感興趣的的大學(xué)生、年輕人。
2.場景分析：
①上班路上。
②午休時間
③睡前。
總之是利用碎片化時間進行新聞資訊閱讀。
四.產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品概述：好奇心日報是一個原創(chuàng)PGC新聞內(nèi)容的App，由專業(yè)作者原創(chuàng)撰寫所有的新聞報道，涉及科技、娛樂、時尚、設(shè)計、游戲等領(lǐng)域，探尋新聞資訊背后的商業(yè)邏輯。
2.產(chǎn)品歷史迭代版本：
版本更新日期更新說明
3.結(jié)論
①產(chǎn)品的UI界面及交互設(shè)計越來越美觀流暢，用戶閱讀體驗不斷優(yōu)化。
②新聞內(nèi)容不斷精細(xì)化和專業(yè)化。
③首頁新聞欄目模塊不斷簡化精化，越來越貼近碎片化時間的閱讀場景。
④及時修復(fù)BUG，及時適配新版本手機。
五.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)&業(yè)務(wù)流程分析
1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)：
好奇心日報產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分為頂部tag欄的兩個模塊和左下角吸附欄。左下角懸浮球內(nèi)有搜索框、設(shè)置、夜間、離線、推薦、關(guān)于我們、新聞分類、欄目中心、我的消息、個人中心、意見反饋等模塊。首頁頂部tag欄的兩個模塊分別是NEWS和LABS。其中
①首頁是NEWS頁，分為頂部Banner和新聞信息流。
②LABS是好奇心研究所，有焦點小組、你猜、投票、我說、42%等分類，主要功能是參與話題討論、話題投票和測試。
③左下角懸浮球內(nèi)主要含新聞分類模塊和個人中心模塊，以及其他零散的功能如夜間閱讀模式，離線下載新聞模塊等，有查看新聞分類、訂閱欄目、個人信息、部分交互設(shè)置、搜索等功能。產(chǎn)品具體功能結(jié)構(gòu)如下：
2.功能結(jié)構(gòu)圖：
百度腦圖鏈接http://naotu.baidu.com/file/f443ada8e2f3ec8afaf35043a6fab89d
3.產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程（用戶使用LABS中的投票功能的流程）
好奇心日報這類新聞資訊類APP的業(yè)務(wù)邏輯不是很復(fù)雜，主要分析下用戶參與投票的業(yè)務(wù)邏輯。
六.產(chǎn)品頁面分析
作為一款新聞資訊類APP，主要功能是新聞閱讀功能忽然參與話題投票、測試、發(fā)表看法等功能。我將從NEWS模塊、LABS模塊和懸浮球模塊三個模塊來進行分析。
點擊懸浮球進入此界面
（一）首頁面（NEWS模塊）
1．功能分析：
①向下拉刷新查看最新新聞和話題。
②無限上滑查看以往新聞和話題。
③點擊某條新聞進入新聞詳細(xì)頁面，進行閱讀評論點贊分享。
④訂閱該訂閱欄目。
⑤分享該新聞。
⑥新聞列表中含各類新聞、訂閱欄目、LABS中的話題等內(nèi)容，根據(jù)更新時間排序。
2.交互分析：
①部分新聞首圖是動圖，流暢美觀。
②重大新聞放在banner中;次重要新聞置于大的新聞列表欄，16:9尺寸比的新聞首圖;一般新聞置于新聞列表欄，4:3尺寸比的新聞首圖。確保人的視覺焦點優(yōu)先集中在重大新聞上。
③icon元件的表意易于理解，一看就知曉這是評論條數(shù)和點贊數(shù)。
④處于弱網(wǎng)或無網(wǎng)的情況下，顯示”網(wǎng)絡(luò)似乎有點問題”，及時反饋用戶目前存在的問題，告訴用戶為什么會發(fā)生這樣的問題，避免用戶的誤解。
⑤左右滑動Banner頁可以查看其他新聞。
⑥無底部Tag,僅有頂部的兩個模塊，更能突出用戶需要的重點，為主要功能做導(dǎo)流
⑦向下滑動或向上滑動停止后一秒面便出現(xiàn)左下角的懸浮圓圈的設(shè)計，所占面積小，不搶占整個頁面對于新聞的視覺，突出新聞內(nèi)容的重點。點擊懸浮球進入個人中心、新聞欄目等功能模塊。
（一）懸浮球頁面
1.功能分析
① 設(shè)置：可進行賬號設(shè)置（用戶名字、綁定手機號、簡介、頭像、綁定社交賬號等信息的更改。）字體大小更改、消息推送提醒更改。
② 夜間：調(diào)整界面背景顏色以適應(yīng)白天和夜間的閱讀視覺體驗，減少對眼睛的傷害。
③ 離線：離線下載新聞，滿足無網(wǎng)場景下的閱讀需求。
④ 推薦：分享至微信好友、朋友圈、QQ、新浪微博等綁定社交產(chǎn)品，復(fù)制鏈接。
⑤ 關(guān)于我們：產(chǎn)品介紹、員工介紹、聯(lián)系方式
⑥ 新聞分類：長文章、TOP15、十個圖、大公司頭條、商業(yè)、智能、設(shè)計、時尚、娛樂、文化、游戲等新聞分類。
⑦ 欄目中心：可查看全部欄目和我訂閱的欄目。
⑧ 我的消息：查看我發(fā)出和收到的評論、我收到的點贊、系統(tǒng)消息。
⑨ 個人中心：顯示用戶頭像、用戶五維屬性圖、用戶喜歡的文章和參與的研究。點擊頭像進入賬號設(shè)置。
⑩ 意見反饋：輸入文字或圖片給公司提意見。
2.交互分析
①白天和夜間有不同亮度的背景設(shè)置，很好地考慮了閱讀視線是否舒適的問題。
②文字邊的圖標(biāo)注釋使人便于理解。
③左下角的圓形叉叉圖標(biāo)簡潔，易于理解，很容易明白這是關(guān)閉窗口的意思。
（二）LABS中某一測試頁面
1. 功能分析
① 頁面1中測試開始時選擇年齡范圍和預(yù)估結(jié)果值。
②? 測試全程可查看評論發(fā)表評論、分享。
③? 頁面2點擊圖片選擇選項。
④頁面3查看測試結(jié)果，點擊其他用戶頭像查看其他用戶測試結(jié)果。
⑤頁面3點擊“要玩更多測試”跳轉(zhuǎn)到測試列表界面，選擇其他測試。
2. 交互分析
① 頁面1實時更新已參加人數(shù)。
② 按住頭像并左右移動就確定你的程度，頭像大，確保你可以按住拖動，拖動流暢。
③ 頁面2用圓圈加分?jǐn)?shù)的形式顯示目前題次和總題數(shù)。
④ 頁面2點擊選項后會出現(xiàn)一秒的選項選擇統(tǒng)計表示反饋，如第一個選項圖內(nèi)顯示”75%”,第二個選項圖內(nèi)顯示“25%”，然后進入下一題。
⑤ 選項圖文相配，視覺效果更好且更能充分理解選項。
⑥ 頁面3不同顏色來區(qū)分預(yù)估和實際測試結(jié)果
⑦ 頁面3條上的條狀圖分布區(qū)間和長度表示用戶測試結(jié)果統(tǒng)計。
⑧ 頁面3點擊其他用戶頭像便在上方的測試結(jié)果條中顯示該用戶在條上所處位置，表示測試結(jié)果。
（三）新聞詳情頁
1.? 功能分析
①上下滑動閱讀新聞。
②訂閱欄目。
③點擊黃色劃線文查看鏈接的第三方網(wǎng)站，注明出處來源，看出文章的專業(yè)性，尊重原創(chuàng)。
④點擊文末標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)到含有該標(biāo)簽的新聞列表。
⑤文末查看相關(guān)推薦新聞。
⑥查看評論、發(fā)表評論、點贊、分享。
2.? 交互分析
①新聞首圖、大標(biāo)題增加對用戶的視覺吸引。
②評論點贊分享欄，下滑時和滑至末尾時出現(xiàn)，上滑時消失，確保用戶能隨時進行評論點贊。
③文末再次出現(xiàn)訂閱欄，面積大，來引起用戶的訂閱興趣。
七.產(chǎn)品總結(jié)
1.優(yōu)點：
①主頁顯示的功能模塊簡單不復(fù)雜，使用戶的視覺集中于最主要的新聞列表模塊。
②Icon元件、加載動畫、新聞主圖的設(shè)計美觀，增強產(chǎn)品精致感。
③除了偶爾進入APP時有廣告頁，其他頁面的廣告少，受干擾少，閱讀體驗好。
④新聞報道均由專業(yè)作者原創(chuàng)，內(nèi)容質(zhì)量高。注明出處，添加內(nèi)容來源的外鏈，尊重原創(chuàng)。
⑤LABS中的42%測試用移動條塊進行定序，確定程度，方式新穎。
⑥除了新聞，LABS中的話題貼近日常，又直戳當(dāng)代職場人士、年輕人的痛點，具有趣味性，能引起共鳴。
2.不足：
①各類別的新聞一律按更新順序置于新聞列表，沒有單獨的新聞分類模塊，雖然懸浮窗里有新聞分類，但不夠明顯。對特定類新聞感興趣的用戶閱讀會增加難度。
②APP弱化了個人中心、我的好友等社交功能，不能查看其他用戶的個人信息，不能添加其他用戶為好友，僅有新聞和話題參與兩個主要的功能模塊，用戶粘性不強。
③LABS里部分話題實際意義不大，陳述累贅參與度不高。如 評分網(wǎng)站上不成文的的得分定律，你覺得哪個是真實的？?這個話題，投票選項過于復(fù)雜，而且意義性不高，根據(jù)評論和投票數(shù)來看，用戶參與度并不高。
④點擊懸浮球里的模塊時，界面跳轉(zhuǎn)不夠靈活，有多次點擊無反應(yīng)的情況。
⑤點擊進入懸浮球里的模塊的詳情界面，再返回時直接跳轉(zhuǎn)到首頁，而不是懸浮球內(nèi)的界面。對于想繼續(xù)瀏覽懸浮球里其他界面的用戶來說，增加了時間成本。
⑥部分類別的新聞和話題更新頻率低，如“10張圖”新聞版塊，已經(jīng)有一個多月沒有更新了。一個多月前它的更新頻率是1個月一次，相較于其他版塊頻率不高。話題中的“你猜”更新頻率很低。
⑦LABS無專門分類模塊。話題分類多，卻沒有單獨的分類模塊，只是按發(fā)布時間和流行程度置于列表欄內(nèi)。對于想找某一類的用戶來說，增加翻閱的時間成本。
3.改進方案：
①在懸浮球內(nèi)增加好奇心研究所分類模塊，點擊進入二級界面，分為焦點小組、你猜、投票、我說、42%。首頁tag下方加入懸浮欄，下滑時出現(xiàn)，上滑時隱藏?；瑒討腋∷{進行新聞類別切換，點擊向下展開新聞分類窗口，向上滑動窗口窗口收回。LABS模塊下加入懸浮欄，下滑時出現(xiàn)，上滑時隱藏，分為焦點小組、你猜、投票、我說、42%五個部分。
②適當(dāng)強化社交屬性。增加查看用戶個人信息（訂閱欄目、參與的研究、名字等），添加好友的權(quán)限。
③提高LABS里投票欄目的話題質(zhì)量，減少無意義的、陳述過于累贅的投票。
④優(yōu)化懸浮球界面內(nèi)的點擊體驗，提高使用流暢度。
⑤從懸浮球界面內(nèi)某個二級、三級界面返回時設(shè)置返回上級界面，而不是直接回到首頁。
⑥整理新聞和話題分類。如新聞中的“10張圖”、話題中的“你猜”如果更新頻率繼續(xù)保持低狀態(tài)，考慮把這些分類刪除，把分類下的內(nèi)容歸為其他類別。
后續(xù)｜對于導(dǎo)師提出的問題的補充回答
1. 它的RSS訂閱模式有什么改進之處？
好奇心日報目前的訂閱方式主要是人工推薦，首頁內(nèi)容由編輯精選出來，質(zhì)量高，時效性強。
但是隨著用戶喜好的細(xì)化，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，對于每個新聞類別有細(xì)微差別的APP來說，很有必要進行算法推薦。并且訂閱欄目的內(nèi)容也應(yīng)該在主頁中顯示。但因為APP新聞內(nèi)容趨同性較大，偏商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方向，目標(biāo)用戶文化程度高，有較好的篩選和自控能力，不會像抖音的用戶群體那樣容易被動接受推薦的內(nèi)容，同時為了減少算法推薦帶來的推薦內(nèi)容范圍越來越窄的詬病，所以還是需要人工推薦、RSS推薦為主。訂閱模式按照主次順序排列是人工推薦+RSS訂閱+算法推薦。
2.如果做好友社交功能，你覺得可以怎么做，來增強用戶粘性？
①導(dǎo)入微信和手機通訊錄好友。用戶在注冊時可以選擇是否導(dǎo)入或者邀請通訊錄好友。
②可添加社區(qū)里感興趣的用戶，可關(guān)注專欄作者并獲取專欄作者的職業(yè)過往信息和其他作品，以建立高端社區(qū)和人脈。
④豐富用戶個人信息，可選擇將加行業(yè)經(jīng)歷，訂閱欄目等信息公開或隱藏。
不可將好友社交功能弄得過于復(fù)雜，為了保護目標(biāo)用戶一定的隱私，不影響閱讀體驗。不然會違背好奇心日報的初衷，拉低產(chǎn)品檔次。
3.針對新用戶，可以做怎么樣的邏輯推薦，引導(dǎo)新用戶看咨詢？
①首先，用戶注冊完畢后自動彈出推薦欄，用戶可選擇感興趣的新聞分類。在進入閱讀模式后感興趣的新聞會出現(xiàn)在最開頭。
②算法推薦，利用大數(shù)據(jù)掌握用戶的喜好和閱讀類目，實現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。
③推薦用戶你關(guān)注的好友在看什么，人都會有從眾的心理，用戶會傾向于關(guān)注權(quán)威人群或者好友所關(guān)注的內(nèi)容，在增強社交屬性的同時實現(xiàn)權(quán)威推薦。
4.如何提升話題參與度？
①你的好友參與的話題會優(yōu)先推薦顯示在開頭，參與后可查看好友的結(jié)果和你的結(jié)果，并進行對比。
②添加參與的話題分享給好友并邀請對方參與的邏輯。
歡迎大家指正提意見~~
