消費對中國經(jīng)濟增長的作用越來越重要
中國的90后、95后年輕人正成為消費主力
他們有著成長發(fā)展的需求，有著追求品質(zhì)生活的愿望
信用消費成為消費升級的重要途徑
對年輕人信用消費，評價與討論應(yīng)從實際情況出發(fā)
弄清楚年輕人真實的負(fù)債狀況
對研究中國消費市場未來具有重要意義
尼爾森歷時兩個月調(diào)研
訪問3000余名各線級城市18-29歲消費者
力求還原真實的中國信用消費者
并洞察其消費心理和行為方式
1
中國信貸環(huán)境和現(xiàn)狀
2019年消費趨勢指數(shù)保持平穩(wěn)
國民經(jīng)濟繼續(xù)在合理范圍內(nèi)運行，消費意愿和就業(yè)前景持續(xù)攀升，消費者對未來收入也保持樂觀態(tài)度
中國消費升級仍是普遍現(xiàn)象
一線市場消費者
- 消費品類從實物向服務(wù)類擴展
- 品類預(yù)算再分配
- 品質(zhì)提升以服務(wù)類為主
二三四線市場消費者
- 消費品類仍以實物類擴展為主
-?品類提升以實物類為主
年輕一代具有巨大消費潛力
86.6%的年輕人都在使用信貸產(chǎn)品
86.6%的年輕人都在使用信貸產(chǎn)品，但是42.1%的年輕人只使用消費類信貸并且在當(dāng)月還清（沒有債務(wù)累積）
中國消費金融行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿?/strong>
以美國發(fā)展水平為標(biāo)桿，中國消費金融行業(yè)仍有很大發(fā)展空間，隨著消費轉(zhuǎn)型升級，國人消費理念轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)的全面鋪開，以及征信的逐步規(guī)范化、社會化，中國消費金融行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
中國消費金融產(chǎn)業(yè)鏈
- 服務(wù)主體多元化，消費金融市場競爭加劇
三種主要服務(wù)主體：
【商業(yè)銀行】
模式關(guān)鍵詞：最早做消費金融的金融機構(gòu)、信用卡，房屋按揭貸款占主導(dǎo)地位
代表企業(yè)：工商銀行、建設(shè)銀行等
【持牌消費金融公司】
模式關(guān)鍵詞：獲得銀保監(jiān)會批復(fù)的消費金融公司
代表企業(yè)：捷信消費金融等
【互聯(lián)網(wǎng)消費金融公司】
模式關(guān)鍵詞：依托于電商平臺、P2P平臺、分期購物平臺、網(wǎng)絡(luò)小額貸款平臺
代表企業(yè)：電商平臺（花唄、京東白條）、垂直分期購物平臺（分期樂）、網(wǎng)絡(luò)借貸平臺（宜人貸）
2
債務(wù)收入比，以每月債務(wù)償付額除以每月可支配收入，更能直觀地反映出年輕人的真實生活現(xiàn)狀
中國年輕人的負(fù)債率
- 年輕人平均債務(wù)收入比為41.75%，實質(zhì)債務(wù)收入比為12.52%
很大一部分年輕人將消費類信貸作為“支付工具”，大部分的債務(wù)會在當(dāng)月得到償還，從而并不產(chǎn)生任何利息費用；去除“支付工具”部分，實質(zhì)債務(wù)收入比縮小為12.52%
- 超半數(shù)工作90后擁有實質(zhì)性負(fù)債
去除“支付工具”的因素之后，工作90后仍有57%的比例存在實質(zhì)性負(fù)債
- 高知高薪人群的負(fù)債比例顯著更高
一線城市、偏高收入、本科以上、有海外經(jīng)歷的年輕人會更多地產(chǎn)生實質(zhì)性負(fù)債
中國年輕人的信貸消費理念
- 使用分期消費/信用卡的年輕人對未來普遍更有信心
相比于沒有任何信貸的年輕人，使用互聯(lián)網(wǎng)分期產(chǎn)品和信用卡的年輕人在就業(yè)和收入方面都更有信心
- 年輕人認(rèn)為使用信貸產(chǎn)品是更精明的消費方式
- 6成學(xué)生和近8成上班族每月能存下10%以上的收入
32%的年輕人表示有明確的的存款計劃；隨著年齡和閱歷的增長，每月新增存款比例也有明顯提升
- 87%的年輕人近一年中從未出現(xiàn)過逾期現(xiàn)象
當(dāng)發(fā)生還款困難時，多數(shù)年輕人也會首先選擇尋求家人或朋友的幫助
- 10%的年輕人會同時使用2個及以上網(wǎng)貸工具；23.5%的年輕人對信貸產(chǎn)品態(tài)度謹(jǐn)慎，通常在關(guān)鍵時刻使用?
中國年輕人的信貸消費用途
- 12%的年輕人有房貸；90后工作人群中房貸比例遠(yuǎn)高于95后工作人群，已婚年輕人的房貸比例不低
未婚人群中只有3%有房貸；已婚的年輕人，特別是已婚有孩的年輕人中，房貸比例并不低，達到30%和38%
- 三四五線城市的年輕人房貸壓力更小
一線城市有22%的年輕人已經(jīng)需要支付房貸，三四五線的青年僅有其比例一半（11%）
- 短時間內(nèi)，房貸對于年輕人負(fù)債率的影響有限
在校學(xué)生：近一半無購房計劃，平均購房計劃時間：6.4年+
工作95后：更多人無房貸計劃，平均購房計劃時間：4.9年+
工作90后：無房貸人群的平均購房計劃時間：4.12年
- 除房貸外，年輕人的信貸資金主要使用在生活與休閑方面
不同信貸產(chǎn)品的資金用途相近，主要集中在與日常生活相關(guān)的方面
信用卡 vs 互聯(lián)網(wǎng)分期消費產(chǎn)品
- 互聯(lián)網(wǎng)分期消費產(chǎn)品的滲透率和喜好度都高于信用卡?
年輕人中，互聯(lián)網(wǎng)分期消費產(chǎn)品的滲透率達到 60.9%，而信用卡只有 45.5%；42.9% 的年輕人更喜歡或者只使用互聯(lián)網(wǎng)分期消費產(chǎn)品，而 23.8%表示更加偏好信用卡
- 互聯(lián)網(wǎng)分期消費產(chǎn)品的品牌集中度較高
總體認(rèn)知率達到98.7%，平均認(rèn)知 4.3 個不同品牌；使用人群平均使用1.6 個品牌，品牌忠誠度較高，同時市場品牌集中度較高
- 額度是互聯(lián)網(wǎng)分期消費產(chǎn)品的主要劣勢
互聯(lián)網(wǎng)分期消費產(chǎn)品更加方便快捷，但在額度上的優(yōu)勢較小；當(dāng)年輕人需要較大金額的消費時，會更多選擇信用卡
- 在校學(xué)生和工作95后對互聯(lián)網(wǎng)分期消費產(chǎn)品偏好度更高
在校學(xué)生更加看重互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的方便性與便捷性；工作95后考慮點更均衡，對于分期靈活性和免息活動比較關(guān)注
- 推薦閱讀 -
★ 關(guān)注「葉澀文」，了解最新行業(yè)趨勢?/ 有價值的人群洞察
