AIDA，從以下四個(gè)英文字母中來(lái)，第一：吸引眼球attention，第二：引起興趣interest，第三：勾起欲望desire，第四：采取行動(dòng)action。
這是一個(gè)經(jīng)久不衰的廣告創(chuàng)意達(dá)則，今天如果你翻開(kāi)國(guó)外的基礎(chǔ)的課本，幾乎都可以找到這個(gè)經(jīng)典的廣告理論。
這個(gè)理論怎么來(lái)的？提出這個(gè)理論的是一位保險(xiǎn)推銷員劉易斯先生，在1903年，這位廣告的先驅(qū)就對(duì)廣告提出了這樣的看法，廣告的任務(wù)就是要吸引讀者引起關(guān)注，讓讀者閱讀廣告商品的內(nèi)容，想方設(shè)法吸引他，讓他繼續(xù)看下去，你要說(shuō)服他，勾起她的欲望，讓她相信讀到的東西，最終導(dǎo)致他采取行動(dòng)，從吸引眼球到興趣，到欲望，再行動(dòng)。后來(lái)他這一番話就成了廣告行業(yè)的金科玉律。
那么在人人都擁有海量的信息，人人都有信息的選擇權(quán)的今天，這則規(guī)律依舊還值得我們借鑒。
1、吸引眼球attention
文案的標(biāo)題和內(nèi)容，依舊需要吸引用戶的眼球，尤其如果你想要與海量的信息競(jìng)爭(zhēng)，吸引用戶優(yōu)先的認(rèn)知，那就意味著你的文案創(chuàng)意需要更吸引，內(nèi)容更有深度和價(jià)值。
2、引起興趣interest
文案內(nèi)容需要更豐富，利用更多的信息渠道和表現(xiàn)手段來(lái)表達(dá)，現(xiàn)在的用戶更喜歡對(duì)有意思、有社交新的內(nèi)容感興趣，而不是硬生生的教科書(shū)式的廣告。那么你就可以試試用一種新的用戶體驗(yàn)或者是一首歌、一場(chǎng)活動(dòng)來(lái)表現(xiàn)。
3、勾起欲望desire
不要總是用冷冰冰的利益來(lái)嘗試勾起用戶的欲望，在這個(gè)物質(zhì)生活膨脹的時(shí)代，用戶根本不缺利益，缺的是美好的感覺(jué)、精神的融入，所以文案內(nèi)容要更注重用戶的參與性。
4、采取行動(dòng)action
你推廣的核心信息需要更簡(jiǎn)單、更清晰、更明確，這也是子彈頭文案的威力所在，因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)，不是競(jìng)品那么簡(jiǎn)單，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是海量的信息，所以最后你的核心點(diǎn)必須十分清晰而準(zhǔn)確。
有人說(shuō)，這個(gè)時(shí)代AIDA創(chuàng)作法則已經(jīng)靠不住了，也有人說(shuō)這個(gè)法則依舊有效，只是表達(dá)的方式和渠道變了。
我覺(jué)得世界是永遠(yuǎn)不停在變的，那唯一不變的就是改變本身。海量的信息和日新月異的科技改變了一切，為我們表達(dá)自己的觀點(diǎn)帶來(lái)了很多便利，但也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)本身就是樂(lè)趣，你覺(jué)得呢？
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