咖啡加白酒，有沒有搞頭？
瑞幸咖啡和茅臺(tái)告訴你答案。
9月4日，瑞幸咖啡與茅臺(tái)聯(lián)名推出“醬香拿鐵”咖啡在瑞幸全國(guó)門店上線，這款咖啡宣稱每一杯中都含有53度的貴州茅臺(tái)酒。
咖啡行業(yè)巨頭與白酒行業(yè)超級(jí)老大強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，咖啡與白酒半醒半醉的故事文案滿屏飛舞。
這一刻，被懸掛在天上的，
不是月亮，而是消費(fèi)者的好奇心。
當(dāng)天下午三點(diǎn)，熱搜微博話題中，與“瑞幸茅臺(tái)”相關(guān)的話題超過(guò)了10條，多次登頂微博熱搜榜。
據(jù)瑞幸咖啡官方披露，醬香拿鐵9月4日一天銷量就突破了542萬(wàn)杯，單品首日銷售額突破1億。
妥妥的咖啡界王者，瑞幸咖啡為大家制造了一場(chǎng)全民狂歡的盛宴。
在話題與流量上，瑞幸咖啡，又一次賺麻了。
一場(chǎng)成功的營(yíng)銷需要有精準(zhǔn)的受眾群體、匹配的商業(yè)合作伙伴、個(gè)性化的活動(dòng)產(chǎn)品策劃等等因素，但最起碼要確保產(chǎn)品能夠合法合規(guī)地上線。
而瑞幸咖啡與茅臺(tái)的成功聯(lián)名，這里頭就相當(dāng)有法律學(xué)問(wèn)，和大家一起認(rèn)識(shí)一下。
一、醬香拿鐵屬于咖啡飲品，還是酒類飲品？
根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類》，酒精度在0.5%vol以上的酒精飲料即屬于飲料酒。
而對(duì)于酒精度超過(guò)0.5%vol的酒類飲品或食品，則必須按照酒類法律法規(guī)進(jìn)行制作或售賣。未成年人不得食用，商家也不得向未成年人售賣。
所以，瑞幸咖啡在醬香拿鐵上線時(shí)很及時(shí)地回應(yīng)，其產(chǎn)品酒精度未超過(guò)0.5%vol。
故醬香拿鐵屬于咖啡，可向全社會(huì)人群銷售。
二、喝了醬香拿鐵能不能開車，構(gòu)不構(gòu)成酒駕？
據(jù)瑞幸官方發(fā)布的消息稱，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5%。
我國(guó)刑法規(guī)定，每100毫升血液中，飲酒駕車標(biāo)準(zhǔn)是大于或者等于20毫克/100毫升，小于80毫克/100毫升；醉酒駕車標(biāo)準(zhǔn)是大于或者等于80毫克/100毫升。
據(jù)此，多地交警對(duì)喝完醬香拿鐵后的體內(nèi)酒精含量展開實(shí)測(cè)，結(jié)果是不盡相同。
?？?、黃石、南京等地交警測(cè)試喝完醬香拿鐵后，未測(cè)出酒精。但有武漢、長(zhǎng)沙、四川等地交警均測(cè)含有酒精，但均低于酒駕標(biāo)準(zhǔn)。
所以，建議各位還是要結(jié)合個(gè)人體質(zhì)以及對(duì)吸收酒精的情況，合理判斷。避免因一杯醬香拿鐵造成不必要的誤會(huì)。
三、醬香拿鐵是不是真的含有茅臺(tái)酒？
《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。
而如果商家違反上述規(guī)定，不僅產(chǎn)品下線，還將受到有關(guān)部門的行政處罰或罰款。商家為產(chǎn)品推出所做的一切投入都將付諸東流。
所以關(guān)于醬香拿鐵究竟含不含有茅臺(tái)酒，這個(gè)消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)，
瑞幸咖啡在產(chǎn)品上線當(dāng)晚就做出了回應(yīng)，播放出茅臺(tái)酒制作成白酒風(fēng)味厚奶的過(guò)程，證明醬香拿鐵中確實(shí)有茅臺(tái)酒，打掉消費(fèi)者的顧慮，也打掉虛假宣傳的嫌疑。
可以說(shuō)，醬香拿鐵這一現(xiàn)象級(jí)單品能夠火爆全網(wǎng)，除了消費(fèi)者的獵奇心理外，更是瑞幸咖啡與茅臺(tái)兩家企業(yè)巨頭深厚的市場(chǎng)營(yíng)銷能力與法律合規(guī)經(jīng)營(yíng)能力的完美呈現(xiàn)。
有了醬香拿鐵的成功，相信我們未來(lái)一定會(huì)看到更多跨界食品或飲品企業(yè)聯(lián)名推出我們消費(fèi)者預(yù)想不到的產(chǎn)品。
只要肚子不竄就行。拭目以待~
說(shuō)時(shí)遲，那時(shí)快...
“快來(lái)關(guān)注我啊...
