我是包小白，我是一個(gè)吃書客，我現(xiàn)在在地鐵上，隨手寫一些已經(jīng)消化過的知識(shí)碎片…

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其實(shí)小白是很反對碎片式學(xué)習(xí)法的，因?yàn)橹R(shí)碎片沒法用。

昨天我分享了產(chǎn)品命名的三大標(biāo)準(zhǔn)，有沒有書友馬上拿來分析一下“咕咚”和“走起walk up”這兩個(gè)名字的優(yōu)勢和弱點(diǎn)呢？

有分析的書友恭喜了，你正在變身為一個(gè)吃書客。

下面看看我的分析吧…

第一條成本低，記憶成本、理解成本、傳播成本都要低可能嗎？

可能！比如iphone，懂英文的記憶和理解都很容易。就傳播而言，英文姑且不論，中國人早就“愛瘋”了，這個(gè)效果恐怕連喬布斯本人都始料未及。

那么“咕咚”呢？記憶成本很低，就像我常在電視上看到的一款A(yù)pp，名叫“哇啦“，看一眼就能記住。

不過，我至今都不知道它是干嘛用的，也沒有任何好奇心或欲望去問度娘，所以我也不可能把它傳給真正需要它的用戶。

當(dāng)然，我很理解“哇啦”的命名人的矛盾心理。App實(shí)在太多了，先讓大家記住再說。

而這樣做的后果，顯而易見就是營銷成本變高了。

所以，“咕咚”在名字后面為自己加了一串注釋，以幫助用戶理解它是干嘛用的，可惜太長，害我沒記住，自然也就沒法傳給大家了。

回頭再看看“走起walk up”，它的正式名字其實(shí)沒有“走起”兩個(gè)字。對懂英文的人來說，記住它很容易，它是干嘛的？至少和走有關(guān)。當(dāng)我把它傳給你時(shí)，聽上去就像是一句口號(hào)。

而“咕咚”的口號(hào)，你在內(nèi)容提要里才會(huì)看到…要運(yùn)動(dòng)，用咕咚，真是好押韻！不過除了押韻，你還有更深層的心理反應(yīng)嗎？

綜合下來：“咕咚”的成本高，“walk up”的成本低。

第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，行動(dòng)指令性強(qiáng)

這條實(shí)在太明顯，“咕咚”的指令性弱，“walk up”的指令性強(qiáng)。我在這里就不贅述一大堆行為分析學(xué)原理了。

華與華在書里說，命名就是召喚。

你可以感受一下，是“咕咚”在召喚你運(yùn)動(dòng)，還是“walk up”在召喚你運(yùn)動(dòng)？

“咕咚”是一個(gè)普通名詞，而“walk up”是一個(gè)動(dòng)詞詞組，就像希拉里的競選口號(hào)是“經(jīng)驗(yàn)”，而奧巴馬則高喊“前進(jìn)”“改變”，最后是誰當(dāng)了總統(tǒng)呢？

第三條，耳熟能詳?shù)穆犛X詞語

這一條上，兩個(gè)都是，甚至表面上看起來，“咕咚”更耳熟。

但這其實(shí)是一個(gè)錯(cuò)覺，如果“walk up”能加上中文“走你”兩個(gè)字（注意不是“走起”兩個(gè)字），這種錯(cuò)覺就會(huì)立馬消失。

這背后的原理又是什么呢？

我到站了，咱們明天繼續(xù)！

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不想當(dāng)小白，就來找小白！