品牌資產(chǎn)就是能給我們帶來效益的消費者的品牌認知。這個定義的背后是華與華方法一個基本的原則，叫做始終服務(wù)于最終目的。

我們的最終目的是什么？

是要獲得效益，能給我們帶來效益的消費者品牌認知就是我們的資產(chǎn)。不能帶來效益的，我們就不管它。

那么，我們要的效益是什么呢？什么叫效益呀？我們找顧客就要兩個效益：

第一，買我的東西，就是買我的產(chǎn)品或者服務(wù)；

第二，傳我美名，你得出去跟人說我好。買我東西是向我買，傳我美名就是替我賣。這就是顧客對我們的兩大價值。

通過建立品牌資產(chǎn)的方法，我們能得到什么效益呢？

第一，我們能不斷地把過去的花費都變成投資；

第二，我們還能夠以新的產(chǎn)品不斷去把過去攢在那里的品牌資產(chǎn)零存整取，把它貼現(xiàn)出來，可以說這是在一頭牛身上剝好多張皮的做法。

廣告投放效力，將花費轉(zhuǎn)化為：

? 1、投資，在未來產(chǎn)生更大收益。

? 2、品牌資產(chǎn)化，搭建品牌認知度的階梯，在未來用新品貼現(xiàn)方式取用品牌復利。

打造品牌認知度：

? ? 1、提升成交量能，購買品牌產(chǎn)品。

? ? 2、提煉供識別、記憶和談?wù)f的詞語、符號、話語和故事。降低傳播難度，轉(zhuǎn)化為客戶（用戶）下意識動作，傳品牌美名。

品牌資產(chǎn)觀：少干活，多賺錢。（干活眼光放長遠）

其實，我們每個人在職場中，都有自己的職場人設(shè)，這其實也是我們在職場中的品牌符號。我們在職場中所做的一切，其實就是維系好自己的職場人設(shè)，也就是對自身的品牌進行投資；并且，隨著時間的推移，這樣的投資是可以不斷貼現(xiàn)、發(fā)揮越來越大的增強效應(yīng)的。比如說，我們初入職場，給人的第一印象是做事認真；那么，我們就要在接下去的工作中，通過自身努力，不斷按時、高效的完成各項工作，增強做事認真的職場人設(shè)。久而久之，我們的職場人設(shè)就會被更多的人所熟知、認同；那么，一方面會給我們自身帶來職務(wù)提升和經(jīng)濟收益，另一方面也能夠借他人之口，傳我美名，我們個人的品牌價值自然也就會水漲船高。所以，打造良好的職場人設(shè)，維系自身的品牌價值，也是一件需要堅持長期投資的事情。