文／太史栩
1.
首先，反調(diào)君須承認(rèn)，本文有些“標(biāo)題黨”的意味。雖說“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，但這篇側(cè)重討論的是公眾號領(lǐng)域，畢竟咱對抖音／嗶哩嗶哩／微信視頻號／知乎／今日頭條／小紅書等生態(tài)涉足甚少。
接下來，說說咱在公眾號領(lǐng)域的某些思考。
很久前，咱曾在網(wǎng)上讀到過某種論調(diào)：甲方投放公眾號廣告，著重看往期文章的平均閱讀量，也就是流量，而不怎么關(guān)注文章質(zhì)量。
身為一名寫手，咱起初對這種說法是不以為然的。都說“屁股決定腦袋”，咱行走江湖，藉的是筆桿子，自然而然尊“內(nèi)容”、貶“流量”。
然而，在該行業(yè)待得越久，越覺得流量>內(nèi)容。
倘若在公眾號領(lǐng)域的拓荒期（2012～2015年），或許是內(nèi)容>流量。那會兒，一篇刷屏的優(yōu)質(zhì)文章能使粉絲量暴漲。很多業(yè)內(nèi)大號甚至單憑某篇爆款“一戰(zhàn)成名”，從而立足自媒體江湖，再“持續(xù)更新+精細運營+互推”，滾雪球般壯大。
2016～2018年，公眾號領(lǐng)域已露漲粉疲勢。這期間，內(nèi)容與流量并重。
2019年至今，公眾號領(lǐng)域呈一片紅海，哪怕新興小號偶爾寫出一篇“十萬+”，漲粉也僅千余。次日再發(fā)文章，數(shù)據(jù)立馬就被打回原形了。若不能持續(xù)寫出爆款，該公眾號的商業(yè)價值便不大。
2.
ChatGPT橫空出世，猶如內(nèi)容行業(yè)的平地驚雷。
甭看ChatGPT現(xiàn)今輸出的文案平平無奇，大抵是一些車轱轆話抑或是陳詞濫調(diào)。但若干年后呢？
要知道，AI的學(xué)習(xí)模仿能力甩人腦幾條街。更何況AI是永動機，開始求學(xué)就根本停不下來。海量名家作品的數(shù)據(jù)一“喂”，立馬功力大增了。
當(dāng)年，大伙兒樂觀地篤信AlphaGo永遠是李世石的手下敗將。后來呢？
AI繪畫剛推出時，畫技好比東施效顰。如今呢？除了手部的畫技尚待迭代更新，AI繪出來的美女幾乎能以假亂真。（小紅書近期很火的AI美女，顏值太高、過于perfect，反而顯得不真實且同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色。若假以時日，想必能改進。）
反調(diào)君估摸，以AI的神速進步，短則數(shù)月，長則幾年，ChatGPT撰的文，將不遜于絕大多數(shù)人類寫出來的。欲讓ChatGPT寫出《紅樓夢》《安娜·卡列尼娜》《哈利·波特》《三體》之類巨著，幾乎是永無實現(xiàn)可能的妄想。未來，諸如此類的內(nèi)容，愈顯得貴兼不可替代。但曹雪芹、托爾斯泰、J.K.羅琳、劉慈欣這般巨匠，內(nèi)容行業(yè)里又有幾個呢？
若干年后的ChatGPT，恐怕能令無數(shù)資質(zhì)平庸乃至稍有小才的寫手、作家之飯碗“碎一地”吧。
到了那時候，人類寫手與ChatGPT各自或共同撰出的內(nèi)容，將充斥所有渠道。以人類有限的時間、精力，壓根看不過來。這或許會催生“內(nèi)容篩查員”，既檢校AI生成的內(nèi)容正確與否，又淘漉出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以饗vip客戶。畢竟“一寸光陰一寸金”，充值點兒小錢即可規(guī)避在垃圾內(nèi)容上浪費時間。何樂而不為？
到了那時候，論重要性，必然是流量>內(nèi)容，內(nèi)容將淪為流量的附庸。擁有流量資產(chǎn)者，將成為未來內(nèi)容行業(yè)的王。流量，流量，貴就貴在其流動屬性。有流量，幾乎就可以落實任何從0到1的項目孵化。今天，公眾號想做矩陣，若旗下已有一個超級母號，就可以給其他子賬號導(dǎo)流，迅速起量。未來的流量玩法，八成和這差不多。
而超一流創(chuàng)作者的水準(zhǔn)是普通創(chuàng)作者、AI永遠無法企及的。超一流創(chuàng)作者的作品及衍生IP／宇宙，將創(chuàng)造出巨大效益，與擁有流量資產(chǎn)者“共天下”。
