知識要點復(fù)習(xí)：

無形資產(chǎn)

教育機構(gòu)的，依靠“先發(fā)優(yōu)勢”在新市場中獲得了不錯的利潤，但競爭對手紛紛眼紅進場，利潤被很快攤薄，怎么辦？

這個問題，值得專門講一講，因為它背后，隱藏著“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)”中一個極其重要的課題：護城河。

老王的專利，就是他“可樂杯托”這個行業(yè)的護城河，不是你想進就能進的；而小王的“冰鎮(zhèn)可樂”行業(yè)，完全沒有護城河，所有人都能想進就進，是一個“完全競爭行業(yè)”。

一，概念：無形資產(chǎn)

1.著名的投資人，股神巴菲特說：想要獲得超額利潤，必須為自己的公司挖護城河。

一個公司可以有哪些護城河呢？

1）無形資產(chǎn)；

2）轉(zhuǎn)換成本；

3）成本優(yōu)勢；

4）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

2.無形資產(chǎn)有三種：專利、品牌和法定許可。

典型的利用專利挖護城河的行業(yè)，還有醫(yī)藥行業(yè)，比如輝瑞制藥，云南白藥；通信行業(yè)，比如高通。

品牌的關(guān)鍵，不是知名度，而是是否占領(lǐng)了消費者心智，并且因此擁有了定價權(quán)。比如蒂凡尼。

擁有定價權(quán)的品牌，還有茅臺，蘋果，東阿阿膠等等。這道護城河的建立，需要付出大量的時間，不斷向品牌容器中充值。

銀行能享受超額利潤？因為這個行業(yè)有法定進入許可。還有澳門的賭場，大陸的電信，各國的石油等。

先發(fā)優(yōu)勢，不是護城河。先發(fā)優(yōu)勢，只是幫你爭取到了挖護城河的時間。

二，總結(jié)

1.根據(jù)零利潤定理,在所有“完全競爭行業(yè)”中,企業(yè)的利潤最終會趨于零。

2為了享受超額利潤,企業(yè)必須為自己挖立護城河。

3巴菲特說,護城河有四種:無形資產(chǎn)、轉(zhuǎn)換成本、成本優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

4無形資產(chǎn)這條護城河中,有三支水軍:專利、品牌、法定許可。