文/諶基平

今天騰訊官方放出這樣一條消息

這條消息翻譯成白話就是：群主要對(duì)群里的行為負(fù)責(zé)，比如群里有人涉及違法信息，群主要承擔(dān)連帶責(zé)任。

在此消息后，我又在朋友圈看到這則消息，雖然目前還未經(jīng)確認(rèn)，但也側(cè)面反映了一個(gè)信號(hào)：微信官方對(duì)惡意營銷的打擊力度越來越大

過去那種通過朋友圈大量圈人賣貨的時(shí)代，已經(jīng)在逐漸逝去，留給大家的機(jī)會(huì)是如何進(jìn)行精耕細(xì)作，吸引那些真正對(duì)產(chǎn)品有需求的人來關(guān)注。

微信官方推出微信的這幾年，其規(guī)則一直在不斷的改變，但總體方向都是朝著越來越嚴(yán)格，限制惡意營銷，提升用戶的滿意度。

那現(xiàn)在個(gè)人微信被限制的情況具體如何呢？

根據(jù)觸電報(bào)的收集總結(jié)，個(gè)人微信號(hào)的功能限制如下：

刨去主動(dòng)營銷，個(gè)人微信號(hào)每天能夠被添加的人數(shù)在260人以內(nèi)，其實(shí)按照精細(xì)化運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)，每天被這么多人添加已經(jīng)屬于一個(gè)可觀的數(shù)據(jù)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也愈發(fā)呈現(xiàn)多元化，同時(shí)平臺(tái)方為了更好的抓住用戶，也會(huì)越來越重視用戶體驗(yàn)。

這也意味著精細(xì)化運(yùn)營越來越重要，因?yàn)檎l的運(yùn)營做的精細(xì)，才有可能抓住用戶的注意力而產(chǎn)生購買。

下面這則網(wǎng)劇的植入廣告，就是精準(zhǔn)的最佳體現(xiàn)

一：同樣是作為#白夜追兇# 這部電視劇的貼片廣告，uc瀏覽器的嵌入方式就比微博的方式好很多。

uc瀏覽器主打的是 ：告訴用戶想了解更多追兇線索就上uc瀏覽器查看，這很符合用戶在看這部電視的需求，因?yàn)橐话闳藢?duì)電視劇的某些情景感到好奇的話確實(shí)有通過其他平臺(tái)尋找答案的需求。

同時(shí)uc瀏覽器除了有原來的導(dǎo)航搜索功能，也在主力推自己的自媒體平臺(tái)，上面確實(shí)會(huì)有很多自媒體人分享這部電視的觀點(diǎn)，符合uc瀏覽器的功能訴求

但微博主打的點(diǎn)是分享精彩視頻到微博，不僅流程不順而且也不符合用戶的需求，并且也沒有有把微博的賣點(diǎn)和用戶對(duì)這部電視的訴求結(jié)合起來。

同樣，作為“白夜追兇”這部網(wǎng)劇的另外一個(gè)植入廣告，也有同樣的情況

#白夜追兇# 電視劇植入廣告 錢站，主打的還是通過低門檻即可借款，即：有淘寶信息和手機(jī)號(hào)，就能借十萬。

但我個(gè)人認(rèn)為，其廣告語還要在提煉下，不如也樣來的精準(zhǔn)：小額急借款就上錢站，這樣的人群精準(zhǔn)度就會(huì)比借錢就上錢站瞄準(zhǔn)得多。

與此同時(shí)，給大家看一個(gè)比較成功的案例，是一位做女裝的朋友的推廣方法

她家會(huì)選擇一些模特的朋友圈來進(jìn)行一對(duì)一的推薦，雖然每個(gè)模特的推薦所帶來的粉絲量不是特別大，這種推廣方式看似過于低效，很多的企業(yè)看不上。

但是特別精準(zhǔn)，至少有一半以上能夠產(chǎn)生購買，所以換個(gè)維度來看，這種推廣方式實(shí)際是高效的表現(xiàn)，因?yàn)樗麄兠恳徊降耐茝V工作都是能帶來實(shí)際結(jié)果的。

我以上文字都是在說明一個(gè)道理：“精準(zhǔn)營銷”已經(jīng)成為趨勢(shì)，企業(yè)切勿貪大。