認(rèn)識傳播學(xué)

什么是傳播？

傳播是一種信息之間的交換

傳播信息的種類

• 聲音信息
• 文字信息
• 行為信息
• ……

媒介形式

• 狹義媒介：電腦 / 手機(jī) / MP3……
• 廣義媒介：手 / 眼睛 / 喉嚨 ……

傳播的規(guī)模

• 人內(nèi)傳播 ：個(gè)人內(nèi)部的感官意識、思維或心理活動
• 人際傳播 ：二人對面談話、書信往來、一對一網(wǎng)絡(luò)聊天等
• 群體傳播 ：松散、自發(fā)形成的社會團(tuán)體，如俱樂部、貼吧
• 組織傳播 ：結(jié)構(gòu)秩序更為嚴(yán)密的社會結(jié)合體
• 大眾傳播 ： 專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會
  上一般大眾為對象進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動

傳播學(xué)研究的三個(gè)視角

線性視角

認(rèn)為傳播是由A到B的過程，站在信息發(fā)出者的角度，認(rèn)為受眾是被動的

非線性視角

認(rèn)為傳播會受到環(huán)境等因素影響，從信息接受者的角度出發(fā)，認(rèn)為受眾是主動的

文化視角

信息交流是為了達(dá)成某種共同的認(rèn)知

線性視角——修辭學(xué)

修辭就是裝飾自己的語言

• 目的：以說服為中心
• 技能：包含聽眾分析 / 內(nèi)容組織等軟性技能
• 模型：修辭學(xué)三要素
  什么是修辭學(xué)三要素？
• 理性訴求：曉之以理，以理性推理來說服，與觀眾達(dá)成共鳴，通常使用圖表數(shù)據(jù)、典型案例、三段式論證
• 情感訴求：動之以情，了解聽眾心理以及情感特征，將這些特征應(yīng)用到演講內(nèi)容或演講過程中，從而讓觀眾產(chǎn)生心理共鳴
• 人品訴求：以德服人，作者或演說者的道德品質(zhì)和人格威信能夠讓聽眾信服

影響力六大原則

• 互惠性：人們總是感覺到有責(zé)任回報(bào)他們曾經(jīng)接受過的恩惠。
• 稀缺性：當(dāng)獲取某一項(xiàng)事物的機(jī)會越少時(shí)，想要的人就會越多。
• 一致性：一旦我們做出了某個(gè)決定或選擇了某種立場，就會面對來自個(gè)人和外部的壓力，迫使我們的言行與它保持一致。
• 權(quán)威性：人們總是習(xí)慣于服從權(quán)威來尋求實(shí)現(xiàn)行動的捷徑。
• 偏好性：大多數(shù)人總是更容易答應(yīng)自己認(rèn)識和喜愛的人所提出的的要求。
• 共識性：人們會仿效與其相似的人的做法。