昨天晚上搬磚完回到家，花了一些時(shí)間讀完了《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊》，這部由小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)寫的書。
之所以想避開風(fēng)頭讀這本書的原因是，這本書曾經(jīng)在一兩年前被奉為經(jīng)典，成為一種現(xiàn)象級熱書。細(xì)細(xì)讀來，確實(shí)很多非常有趣的營銷要點(diǎn)。但是小米發(fā)展至今，似乎又推翻了里面的很多原則，細(xì)思下來非常有趣。
首先，必須要說一下我印象深刻的一些要點(diǎn)，這也暗含小米成功的原因：
第一，風(fēng)來了，豬也能飛。這個(gè)風(fēng)更多的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人類信息組織結(jié)構(gòu)的深層次變化。
第二，就是著名的“參與感三三原則”
三個(gè)戰(zhàn)略：做爆品，做粉絲，做自媒體。
三個(gè)戰(zhàn)術(shù)：開放參與節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)方式和擴(kuò)大口碑事件。
不得不提，小米的饑餓營銷做得真不錯(cuò)。
第三，用戶模式大于一切工程模式，深層次的原因還是要滿足客戶，用戶需求和體驗(yàn)才是口碑制勝的法寶。
第四，就是團(tuán)隊(duì)，不單單是組建團(tuán)隊(duì)，如何激活團(tuán)隊(duì)，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，發(fā)展團(tuán)隊(duì)都是很重要的。
第五，這一點(diǎn)是我覺得很喜歡的信條?？萍家形拷迦诵牡牧α?。無論是做教育，產(chǎn)品，科學(xué)等等。
你慰藉的不單單是受眾的心，也是自己的心。如果自己都不滿意，是不可能做好的。
除此之外，小米這兩年的發(fā)展似乎也在推翻自己之前的原則。
例如，之前說的不請代言人，堅(jiān)決靠口碑和自媒體等。
又比如，原本想專注于手機(jī)及其周邊，現(xiàn)在不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，拓展自己的事業(yè)版圖。
可見，面對瞬息萬變的市場，沒有永久不變的原則，可能對于企業(yè)來說，或者就是要不斷去和市場做磨合，滿足所謂的供需關(guān)系。
最近比較喜歡薛教授，下次可以和大家分享一下。
午安～
