近兩年來(lái)，隨著直播、短視頻的走火，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隨之繁華，催生出李佳琪、薇婭、李子柒等眾多頭部網(wǎng)紅，他們是直播帶貨的主力軍，截止到12月21日，全網(wǎng)GMV總榜前1000名主播，2020年度累計(jì)帶貨2557億，其中薇婭為榜一，帶貨金額達(dá)310.9億。

而今年以來(lái)，在網(wǎng)紅之外，直播帶貨行業(yè)崛起了一股“新勢(shì)力”——企業(yè)家。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年一季度上場(chǎng)直播帶貨的企業(yè)家超過(guò)40位，涵蓋旅游、體育、餐飲、家電、服飾鞋包、美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼3C、生鮮電商、母嬰、重型卡車(chē)等行業(yè)領(lǐng)域。

其中格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠吸睛度最高，其多次現(xiàn)身各大直播平臺(tái)，并帶領(lǐng)格力在全國(guó)巡回直播。根據(jù)格力方面提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，格力電器通過(guò)13場(chǎng)直播，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)476億元。而格力電器財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，格力電器營(yíng)收1274.68億元。也就是說(shuō)，直播帶貨銷(xiāo)售額約占其前三季度營(yíng)收的三分之一，相當(dāng)于2019年全年?duì)I收的四分之一。

格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“格力的直播和傳統(tǒng)意義上的直播是完全不一樣的。格力直播不只是為了帶貨和銷(xiāo)售額，也是為了向外界展示格力的自動(dòng)化工廠、芯片工廠、智慧家居系統(tǒng)等，充分展現(xiàn)格力電器在高端裝備領(lǐng)域的發(fā)展成果……”

進(jìn)入直播賽道“賣(mài)力”帶貨的企業(yè)老板、高管可不止董明珠一位。國(guó)美零售總裁王俊洲攜手央視主持男團(tuán)直播帶貨突破5億；復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在線賣(mài)包；三一重卡董事長(zhǎng)梁林河“硬核”帶貨，2個(gè)小時(shí)賣(mài)出186輛重型卡車(chē)；還有海信董事長(zhǎng)周厚健、萬(wàn)和電氣總裁盧宇聰?shù)鹊葘?shí)體行業(yè)大佬紛紛踏上直播帶貨這艘大船。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，今年僅參與直播帶貨的知名家電企業(yè)就有近百家。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“由于我是產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)出身，既懂產(chǎn)品又懂技術(shù)，自己親自直播解說(shuō)，相較于其他‘主播’來(lái)說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的了解更透徹。為了能更好地將產(chǎn)品特性和故事融合在一起，加深消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)維產(chǎn)品和品牌的理解，11.11期間我不僅親自做主播，還參與了部分編導(dǎo)工作……截止至11月10日?qǐng)龃?，?chuàng)維電視取得了直播間引導(dǎo)成交金額累計(jì)1.2億元的佳績(jī)，這對(duì)于提振家電市場(chǎng)和行業(yè)信心具有特別意義?！?/p>

所以，企業(yè)家?guī)ж泴⑷〈W(wǎng)紅？目前直播帶貨已經(jīng)成為一種風(fēng)潮，但問(wèn)題也頻發(fā)，許多網(wǎng)紅對(duì)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品并不了解，缺乏銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在帶貨時(shí)信口胡吹，引發(fā)賠付等很多后續(xù)問(wèn)題。而企業(yè)家對(duì)自身產(chǎn)品更了解，帶貨更專(zhuān)業(yè)，但有些企業(yè)家可能缺乏帶貨技巧，并不能完全取代網(wǎng)紅，未來(lái)二者會(huì)相互借鑒，共同發(fā)展。