17 從成本角度理解盈利與虧損

凡是盈利都是意外

成本是放棄了的最大代價(jià)，放棄的東西越多，代價(jià)就越高；放棄的東西越少，代價(jià)就越少。如果沒(méi)有放棄，就沒(méi)有成本。

盈利，windfall profit, 可以譯為橫財(cái)，是你意識(shí)到這個(gè)商品的價(jià)值跟你預(yù)期不一樣的那一剎那發(fā)生的。賺取盈利只是一剎那的事情，一旦賺取了盈利，就變成了不同的資源，未來(lái)帶來(lái)的服務(wù)就不一樣。

盈利提高了資源未來(lái)使用的成本。

虧損會(huì)降低資源使用成本。

虧損是意外的，沒(méi)有預(yù)料到的，windfall loss, 可以譯為橫禍。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念里，無(wú)論是盈利還是虧損，都是當(dāng)作意外來(lái)處理的。每當(dāng)發(fā)生意外，就要重新調(diào)整資源的未來(lái)估值，一旦重新調(diào)整，那么資源使用的成本就按照新的估值來(lái)計(jì)算。

重新估值不難，難的是找出盈利或虧損的原因。