這個(gè)要看授權(quán)方是否擁有影視ip版權(quán)，明星影視劇照ip代言，就是電影出品公司授權(quán)客戶使用明星在某個(gè)電影作品里的影視ip，明星代言無非就是使用明星的照片肖像，而劇照同樣能起到明星代言的效果所以影視ip劇照簡稱（平替），兩者卻有著天壤之別，可能明星本人代言動(dòng)則幾百萬上千萬，而明星影視ip最低幾萬到十幾萬就可以拿下。

平時(shí)大家市面上見到包裝盒上的明星，不一定就是明星代言。一款全新品牌宣傳模式：明星劇照，也叫影視IP衍生品，在影視劇拍攝完成后，會(huì)形成動(dòng)態(tài)的影視作品和靜態(tài)的影視劇照兩種作品，但無論哪種作品，演員均不享有其著作權(quán)而是由影視劇的出品方、攝制方等享有其著作權(quán)。所以我們是不用擔(dān)心肖像權(quán)問題，只需要拿到著作權(quán)即可，在得到劇組主出品、電影發(fā)行、聯(lián)合出品、音像制品等一切擁有影視版權(quán)公司授權(quán)許可下，商家可以使用該明星在該劇中的影視ip結(jié)合商家自身產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)宣傳使用，可線上電商、抖音，可線下包裝、店面等等，比如劉德華的影視ip可能只需要十幾萬，就能起到物美價(jià)廉、物超所值的效果。因?yàn)槊餍窃诿坎侩娪昂蠖加辛x務(wù)提供劇照配合電影宣發(fā)。所以它的法律意義在此，是合理合法的。在使用時(shí)，不能寫代言人，可以標(biāo)注明星助力某品牌，并用一行小字寫上電影名字。

目前市面上比較不錯(cuò)的版權(quán)就是上影推出的影視ip授權(quán)，目前上海儷贏文化（集團(tuán)）傳媒有限公司獲得了上影影視ip授權(quán)的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，影視ip只要合理合規(guī)使用，就是花小錢辦大事，用十幾萬的價(jià)格就能撬動(dòng)上千萬本人代言效果的杠桿。