17° 讀書會第 2 本書：Paul Rand: A Designer's Art
閱讀時間：2017-01-05 ~ 2017-01-12
讀前問題
- 「設(shè)計是什么」提及的話題，有哪些在這本書做了更深入的探討？
- 設(shè)計和裝飾的關(guān)系是？和藝術(shù)的關(guān)系是？
- 「好看」和「有用」的關(guān)系是？它們矛盾嗎？
- 應(yīng)該如何處理形式和內(nèi)容的關(guān)系？
- 設(shè)計師應(yīng)該解決什么問題？
- 設(shè)計師應(yīng)該具備哪些能力？如何鍛煉？
讀后思考
為什么設(shè)計是處理關(guān)系？
Paul Rand 在「設(shè)計是什么」中，提出他對設(shè)計的定義：
設(shè)計是處理關(guān)系，好的設(shè)計處理內(nèi)容和形式之間的矛盾。
為什么他會提出這個定義呢？「A Designer's Art」更詳細(xì)的闡述了他的設(shè)計理念。
平面設(shè)計師通過詞語、圖像等創(chuàng)造新想法，主要解決視覺傳達(dá)的問題。如何解決呢？他們組織原本沒有聯(lián)系的需求、想法、詞匯、圖像，從而產(chǎn)生出意義。設(shè)計師的工作，就是選擇相互協(xié)調(diào)的元素，并且讓他們變得有趣。
在平面設(shè)計中，元素的同質(zhì)性很高，且容易區(qū)分?？梢韵胂?，在設(shè)計師的創(chuàng)作過程中，需要不斷變換元素組合以產(chǎn)生各式各樣的新結(jié)果 —— 關(guān)系變了，意義也會跟著改變。
我試著從「秩序」的角度理解「關(guān)系」。
無序意味著沒有線索和結(jié)構(gòu)。有序是一種貢獻(xiàn)，通過一己之力找到了不同部分的關(guān)系，貢獻(xiàn)了連接不同模塊的「秩序」。要做到連接，意味著不能只局限在某個模塊內(nèi)，而是要成為連接器。
設(shè)計關(guān)乎新觀念、新意義的創(chuàng)作和表達(dá)（尤其是平面設(shè)計），所以設(shè)計更多聚焦于概念，而不是制造。相比起一個瓶子是怎么制造出來的，設(shè)計師更關(guān)注要制造什么樣的瓶子。
設(shè)計和裝飾、和藝術(shù)的區(qū)別是什么呢？裝飾并不一定是設(shè)計，它有可能只是簡單疊加元素，而沒有更深度地整合內(nèi)容和形式。藝術(shù)更注重表達(dá)，去除功利性質(zhì)的表達(dá)，是為想法理念找到最佳的形式；而設(shè)計更強(qiáng)調(diào)要去調(diào)和內(nèi)容和形式之間的沖突，讓兩者合而為一。
形式和功能
Ideals ought to aim at the transformation of reality. -- William James
在設(shè)計中，形式和功能相結(jié)合，是一個整體而不是分離的目標(biāo)。如何既好看又有用，本身就是設(shè)計所追求的結(jié)果。設(shè)計師的能力正體現(xiàn)在此：在給定的空間內(nèi)游刃有余地操控不同要素。這里說的空間，可能包括廣告、書籍、包裝、產(chǎn)品、標(biāo)識、電視廣告等等。
如果我們割裂形式和功能、概念和執(zhí)行，就不可能創(chuàng)造出真正美的物品。
從這里延伸出一些我比較感興趣的問題：
- 當(dāng)人們追求功能以外的美感時，他們在追求什么？
- 為什么美感會重要？美學(xué)到底在多大程度上有意義？
- 當(dāng)有用尚且難達(dá)到的時候，應(yīng)該多大程度上追求和堅(jiān)持好看？
- 追求好看是否不經(jīng)濟(jì)？好看和好用真的矛盾嗎？
- 當(dāng)一個物品不再是平面，而是一個復(fù)雜產(chǎn)品甚至系統(tǒng)，該怎么做？
- 是否可以參考建筑設(shè)計？為什么我們在建筑上發(fā)展出那么多形式和表現(xiàn)？
以上的問題，書中并不一定給出答案，但是能啟發(fā)自己問出好的問題，這也是讀書的額外收獲吧。
設(shè)計師應(yīng)該解決什么問題？
設(shè)計師并不只是簡單地調(diào)整元素，而是要體驗(yàn)、感知、分析、組織、符號化、綜合。
設(shè)計師不但要觀察、反復(fù)思考，還要了解所在領(lǐng)域技術(shù)的進(jìn)展，他創(chuàng)造發(fā)明出新的方法和技藝，探索材料的可能性。
設(shè)計師主要會面對三類材料：
- 規(guī)定的： 產(chǎn)品、副本、標(biāo)語、logo、格式、媒體、生產(chǎn)過程
- 形式的： 空間、對比、比例、和諧、韻律、重復(fù)、線條、重量、形狀、顏色、質(zhì)量、體積、數(shù)量、材質(zhì)
- 心理的： 視覺感知和視錯覺，受眾和設(shè)計師自身的本能、直覺和情感
但是以上材料經(jīng)常是模糊、缺乏、無趣、不便于視覺解讀，于是設(shè)計師首先要做的工作是：重新敘述和定義問題。
如果沒有做好這一步，設(shè)計師可能會產(chǎn)出無趣的設(shè)計，更具體的說：
- 用平庸無奇的表現(xiàn)方式，解讀和表現(xiàn)陳腔濫調(diào)的觀念
- 沒有協(xié)調(diào)好形式和內(nèi)容
- 沒有正確解釋特定空間內(nèi)的問題
The problem of the artist is to defamiliarize the ordinary. -- Paul Rand
藝術(shù)家要剝?nèi)リ惛⑵接?、無趣的外衣，為創(chuàng)作賦予勃勃生機(jī)。
這也是設(shè)計師應(yīng)有的追求。
設(shè)計的語言和可能性
在書中，Paul 探討了多種設(shè)計的「語言」：符號，條紋，重復(fù)，顏色，拼貼和蒙太奇。
某種程度上，做出好的設(shè)計，跟講出優(yōu)美的語言有相似之處。我們學(xué)習(xí)語言的單位——詞匯、短語，我們學(xué)習(xí)語言的規(guī)律——語法，然后依據(jù)規(guī)律把語言單位串聯(lián)成富含意義的句子、段落和篇章。在平面設(shè)計中，我們試驗(yàn)形狀、樣式、顏色等等，依據(jù)視覺的規(guī)律把元素拼接成富含意義的組合或者圖像。
那么在其他設(shè)計領(lǐng)域中，「語言」又是由哪些要素組成呢？在建筑設(shè)計中，有城鎮(zhèn)、鄰里、住宅、花園和房間等模式；在界面交互中，有對話框、輸入框、按鈕、滾動條等模式。了解基本的「詞匯」后，還需要理解如何組織它們——也就是，找到元素和元素之間的最佳「關(guān)系」。可能性既產(chǎn)生于新的「詞匯」，也產(chǎn)生于新的「語法」，在不同的語境下，還會交錯出新的意義。
在這本書中，探討了一些平面設(shè)計的模式，但是在今天看來，總讓人感覺有些單薄。也許我們可以從其他設(shè)計師、其他設(shè)計領(lǐng)域繼續(xù)探索這個話題：
