時下很流行“自媒體”這個概念，在自媒體時代，每個人都是媒體，理論上只要你空間發(fā)個照片就行。殊不知還有一個概念風(fēng)靡歐美——自品牌。在自品牌時代，每個人都要學(xué)會把自己打造成品牌（專家）的技藝。
顧名思義，雖然自品牌這個概念的建立者皮克斯等也強調(diào)硬技能（專業(yè)技能）的掌握，但實際上這個概念的真正價值在于其傳播學(xué)層面上帶給我們的的啟發(fā)——我們?nèi)绾巫寗e人知道自己的技能，這涉及一個展示、自我推廣和傳播的過程。還澄清了我們心中的深層假設(shè)：是金子總會發(fā)光。這句話或許沒錯，不過“總會”一詞暗示的是需要更長時間，而毫無疑問你的等待時間也是你的成本。
不要恥于自我推廣
很多人不喜歡展示自己的長處，那讓他們感覺不好意思，更別提自我推廣了。這點在東亞文化下或許更為明顯，我們的文化不那么強調(diào)個人主義和個性，更強調(diào)謙虛與合作。當(dāng)然謙虛在很多時候也是美德，但它未嘗適用于當(dāng)今世界：一個信息多到別人頭疼的世界，該如何讓他注意到你呢？不僅僅要讓他知道，還要讓朋友和同行業(yè)的人知道，因為職場已經(jīng)變了。
在從前，很多人期待在一個地方從年輕干到退休，然而現(xiàn)在我們常常不停更換工作，信息傳遞的便捷讓我們能很快知道更好的職位在哪里招手，簡單的說：你的工作是臨時的。在這種情況下，你的自品牌會讓你找到工作，因為大部分工作是通過熟人獲得的，別人一想起自己知道某個需要專業(yè)技能的工作，就會想起你。知道平均來說有多少工作是通過熟人介紹得到的嗎？超過一半！而如果你的朋友和“熟人”不知道你擅長某項技能，你將失去多少機會。
自我推廣是很重要的，很多人把它和吹噓等同。實際上，前者是指你告訴別人你有何種能力，而吹噓則是要告訴人們：你，你這個人，多么偉大。這是自我推廣和吹噓的根本區(qū)別，根本沒有什么可恥的，只要你提供的信息真實。
斯科伯爾為我們提供了自我推廣六大 基本法則
1. 讓自己擁有被別人談?wù)摰膬r值。
2. 要有擅長某些方面工作的名聲。
3. 承擔(dān)責(zé)任。
4. 尋找拓展個人角色的方法。
5. 讓別人看上去更優(yōu)秀
6. 尋找一些支持者。別人對你的看法要比你對自己的看法更具影響力
揚長勝于避短
在現(xiàn)代不專業(yè)是沒有出路的，因為職務(wù)是專業(yè)化的，當(dāng)經(jīng)理想尋找一個人頂替這個職位，他能否最先想到你呢？他會先想到最專業(yè)的人。要想讓他先想到你，必須使自己成為品牌。無論你是公司內(nèi)的員工還是他通過網(wǎng)絡(luò)了解了你的聲名，你擁有何種專業(yè)技能的聲名。
然而，很多人卻覺得補短比揚長重要。斯科伯爾的研究顯示，優(yōu)秀的員工在大多數(shù)時候都會專注于自身的優(yōu)勢。然而，85后員工卻并非如此。在被問到他們會選擇通過改正缺點還是通過拓展優(yōu)勢去獲得職場成功時，竟然有超過73%的85后受訪者選擇改正缺點。而在對所有世代員工進行的調(diào)查里，只有55%的受訪者做出了這樣的選擇。
揚長勝于補短，這能讓別人想到這個職位空缺時能最先想到你。當(dāng)然一些現(xiàn)代市場必要的技能還是需要補一補的。
利用網(wǎng)絡(luò)推廣自己
很多人把“自品牌”一詞解讀為“通過自媒體（網(wǎng)絡(luò)）進行推廣”，這確實也是斯科伯爾所強調(diào)的。
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)成為印象管理的第一陣地。所謂印象管理，是指僅僅展示我們的某一方面或者建造一個“人設(shè)”。這其實是我們每個人日常都在做的，比如說約會前我們可能會特別注意穿著干凈整潔而平時卻穿的比較隨便。現(xiàn)實中或許我們可以在家邋遢在外光鮮，但在網(wǎng)絡(luò)上，你要謹(jǐn)記，你發(fā)的任何說說照片、任何和別人的對話，都可能被你不希望看到的人看到，哪怕微信有標(biāo)簽QQ有分組功能，你還是無法知道別人是不是用小號加你了或者你一時疏忽分組錯誤。
君子慎獨，意思是指在沒人在你旁邊的時候也要時刻警惕謹(jǐn)慎，端正言行就如同別人在你身邊一樣。實際上在現(xiàn)代社會這種有監(jiān)控器、互聯(lián)網(wǎng)的世界里，慎獨比在古代要重要的多了。現(xiàn)在你做的任何事都可能讓你成為網(wǎng)紅，哪怕你以為沒人關(guān)注你。
斯科伯爾提出了網(wǎng)絡(luò)推廣的一些注意事項，這是無論你使用哪一種社交媒體，都要遵循一些行為準(zhǔn)則：
●不要說自己公司、老板及同事的壞話。
●不要發(fā)布你所在公司的保密信息
●不要發(fā)布任何你不想在法院上見到的內(nèi)容。
五個禁忌：政治、階層、種族、性別與宗教
歡迎關(guān)注微信公眾號：mljsjtx（夢里江山家天下的首字母小寫），推送心理學(xué)、讀書札記和個人思考
