新知識點(diǎn)：
馬太效應(yīng)（經(jīng)濟(jì)學(xué)&社會學(xué)）：兩極分化現(xiàn)象，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。
文章：
《新消費(fèi)品牌的爆品IP到底是如何打造的？》 - 社會營銷研究院
一、流量不是目的，創(chuàng)造價(jià)值才是
要站在用戶的角度思考問題，為用戶創(chuàng)造價(jià)值為主。創(chuàng)新（1.品牌層面品類/產(chǎn)品 2.用戶層面消費(fèi)場景）是手段，價(jià)值是目的。
二、爆品IP本質(zhì)上是用戶消費(fèi)自己的價(jià)值觀
- 跟隨趨勢（外圍因素）（當(dāng)下價(jià)值并不凸顯，隨著時(shí)間的推移，它的效應(yīng)是成指數(shù)級放大的）。
- 順應(yīng)大眾心智（用戶因素）
三、核心載體是內(nèi)容，不是渠道
