有時(shí)候購(gòu)買某些產(chǎn)品，很容易就被貼上某些糟糕的標(biāo)簽。所以，在文案中我們就該想方設(shè)法撕掉這些懷標(biāo)簽，重新給產(chǎn)品塑造好形象。

比如：速溶咖啡。

最開始推出速溶咖啡時(shí)完全是因?yàn)榉奖?、易使用，給很多家庭主婦生了很多事。然而，銷量并不像想象中那么好，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：原來很多家庭主婦購(gòu)買了之后就會(huì)被貼上“懶惰”的標(biāo)簽。后來，速溶咖啡轉(zhuǎn)變宣傳方向，主推咖啡味道鮮美，結(jié)果銷量翻了好幾番。

試想，真的是因?yàn)樗偃芸Х缺绕胀Х鹊奈兜栏巡攀沟娩N量大增嗎？并不是，其實(shí)還是因?yàn)樗偃芸Х鹊姆奖阈裕徊贿^大家把能給他帶來壞影響的詞藏到了“味道鮮美”這個(gè)文案背后，讓消費(fèi)者不再有所顧慮。所以，文案中減少購(gòu)買帶來的壞影響是很關(guān)鍵的一環(huán)。