「入行5年內(nèi)創(chuàng)意人的理想和現(xiàn)實」
成為廣告大佬的三個過程
（一）「見自己：知道自己的志向-5年以下」
「理想：了解自己的個性，尊重別人的差異，擁有理想主義的信念，踐行自我驅(qū)動的動力」
「現(xiàn)實：被毒打中成長」
「技能：4A、熱店、本土、mcn、戰(zhàn)略，各不相同」
（二）「見天地：天外有天，人外有人（5-10年工作經(jīng)驗）」
「理論：」
「門派：」
「眼界：」
（三）「見眾生：把學(xué)過的東西還給世界（10年以上且管理層）」
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第一章：見自己
「創(chuàng)意人的幾個不同類型」
（1）戰(zhàn)略型創(chuàng)意人：非常強(qiáng)的戰(zhàn)略邏輯
需要有極強(qiáng)的持續(xù)學(xué)習(xí)能力，這種學(xué)習(xí)不是說看很多案例或者營銷知識就可以解決的，而是需要深度參與不同品類企業(yè)從零到一的品牌塑造.或者經(jīng)歷過成熟企業(yè)的品牌轉(zhuǎn)型重大戰(zhàn)役,經(jīng)歷的多.操盤的多.并持續(xù)迭代自己的知識結(jié)構(gòu).并對市場和品牌擁有獨立的宏觀看法
（2）文學(xué)型創(chuàng)意人
（3）狙擊手型創(chuàng)意人：在解決問題上另辟蹊徑的創(chuàng)意人
（4）藝術(shù)家型創(chuàng)意人：擁有更多的個人看法和觀點，向內(nèi)看
（5）穿次元壁創(chuàng)意人：跨圈，好玩，年輕
（6）基石型創(chuàng)意人：穩(wěn)定輸出，厚積薄發(fā)
（7）甲方的創(chuàng)意人
（8）自由跨圈創(chuàng)意人
「創(chuàng)意人需要的共同特質(zhì)」
（1）會講故事
（2）兼具本土和國際化視野
（3）更快的反應(yīng)速度
（4）更強(qiáng)的跨越性
（5）個性、多元
「創(chuàng)意人的基本技能」
（A）新品上市全案傳播級別campaign
（B）整合營銷類別的campaign（包含品牌）
（C）TVC級別的Campign（包含平面）
————①項目流程導(dǎo)覽
————②如何選擇合適的導(dǎo)演和執(zhí)行團(tuán)隊
「口碑與責(zé)任心、進(jìn)取心——最重要」「拍攝郭同品類的產(chǎn)品或創(chuàng)意的影片」「執(zhí)行公司關(guān)于導(dǎo)演的備注」「執(zhí)行公司的說明」
常規(guī)類影片主抓：攝影師、美術(shù)、剪輯師
特效類影片主抓：攝影師、美術(shù)、后期公司
————③如何精準(zhǔn)的brief導(dǎo)演，保證四方的信息統(tǒng)一和一致性
「盡量在3個主要目錄中，把主要需求列清楚，分清主次」
「演員狀態(tài)，場景需求，影片氣質(zhì)都需要跟導(dǎo)演溝通清楚」
「四方信息統(tǒng)一」
————④導(dǎo)演闡述的treatment解讀
————⑤PPM——lstPPM&FinalPPM
「在FinalPPM的階段，反過來思考與最初的表達(dá)是否一樣」
————⑥拍攝前準(zhǔn)備工作
「服裝、妝發(fā)、確認(rèn)」
「場景陳設(shè)、預(yù)打燈、預(yù)拍攝、彩排」
————⑦拍攝時需要注意的問題（有藝人的情況）
「一般是嚴(yán)禁工作人員手機(jī)拍攝的」
「藝人一般有固定時間」
「明星排序出場順序」
「多明星片子，每一個鏡頭時長，順序要保持一致」
「妝發(fā)、服裝等提前確認(rèn)」
「拍攝鏡頭，嚴(yán)格按著腳本去執(zhí)行，不要臨時加鏡頭」
————⑧現(xiàn)場跟片基礎(chǔ)流程
「拍攝現(xiàn)場不要在導(dǎo)演后面」
「拍攝意見，指定專門副導(dǎo)演統(tǒng)籌」
「跟藝人的溝通，也需要專人統(tǒng)籌」
「進(jìn)入片場之前，再次確定拍攝rundown，拍攝完檢查是否完整」
「保密性」
————⑨A COPY
————⑩B COPY及交片流程
······
（D）功能點內(nèi)容Campign
（E）品牌在特殊節(jié)點的創(chuàng)意內(nèi)容
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第二章：見天地
見他人之所見，行他人之所行
「關(guān)于理論」
1-獨特的銷售主張USP?————「50年代」
（1）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效與利益
（2）這種特殊功效，是競爭對手無法提出的
（3）強(qiáng)勁的銷售力
（缺）以自我為中心，很少考慮到傳播對象
2-品牌形象論———————— 「60年代」
（1）任何一個廣告都應(yīng)該是長期投資，廣告應(yīng)該是盡力去維護(hù)好一個好的品牌形象。
（2）為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目的
（3）產(chǎn)品同質(zhì)化性質(zhì)增加，品牌是最好的區(qū)隔
（4）消費者購買時最求的是“實質(zhì)利益+心理利益”廣告尤其中式運用形象滿足心理！
（缺）長期利益與短期利益的平衡，是很難的
3-定位理論————————— 「70年代」
（1）卡勒特理論：品牌是一個符號，品牌是以符號區(qū)隔同類，要點是想銷售折購買長期葉工的特點、服務(wù)、利益。
（2）品牌形象論：品牌是一種象征，屬性、包裝、名稱、價格、歷史······等無形組合。
（3）定位理論：代表某個品牌的名字，成為第一名,當(dāng)消費者想到某個品類，立即想到這個名字，就是品牌。
4-整合營銷IMC—————————?「80年代」
（1）4P理論：產(chǎn)品、價格、渠道、推廣
（2）4C理論：客戶、成本、邊界、傳播
5-體驗營銷—————————?「90年代」
通過看、聽、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動消費者感官。情感、思考，行動、關(guān)聯(lián)等情感因素和理性因素，重新定義、設(shè)計一種思考方式的營銷手法。
「關(guān)于門派」
（一）「麥肯McCann：10條創(chuàng)意法則」
（1）??明察秋毫? ? ? ?Truth Well Found
（2）??有的放矢? ? ? ?Truth Well Put
（3）??量體裁衣? ? ? ?Truth Well Aimed
（4）??一語中的? ? ? ?Truth Well Said
（5）??另辟蹊徑? ? ? ?Truth Well Seen
（6）??巧妙說服? ? ? ?Truth Well Sold?
（7）??會集百工? ? ? ?Truth Well Crafted
（8）??精益求精? ? ? ?Truth Well Done
（9）??推而廣之? ? ? ?Truth Well? Spread
（10）名副其實? ? ?Truth Well Known
（二）「李奧貝納LB：創(chuàng)意十分制」
（10）改變世界
（9）? 改變?nèi)藗兩畹姆绞?/p>
（8）? 改變?nèi)藗兯伎寂c感受方式
（7）? 一個有啟發(fā)性與感受的方式
（6）? 聰明的點子
（5）? 能明白品牌的推廣目的
（4）? 無法得知品牌是做什么的
（3）? 看不到
（2）? 沒有創(chuàng)意
（1）? 毀滅性，什么都不是，甚是自毀
（三）「奧美：52個創(chuàng)意工具」
（四）其他
「關(guān)于眼界」
世界著名廣告獎項
（1）戛納創(chuàng)意節(jié)? ? （2）紐約廣告節(jié)? ? （3）D&AD? ? （4）OneShow? ? （5）倫敦國際廣告界
（6）SpikesAsia? ? （7）Adfest亞太廣告節(jié)? ?（8）AD Start釜山廣告節(jié)? ??
國內(nèi)廣告獎項
（1）4A創(chuàng)意獎? ? （2）金投賞? ? （3）龍璽? ? （4）艾菲? ? （5）金瞳獎? ??
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第三章：見眾生
「關(guān)于團(tuán)隊」
（一）是否有為年輕的同事，討論過或者做過職業(yè)規(guī)劃？
（二）是否給到年輕創(chuàng)意人足夠空間和機(jī)會？
（三）是否有安排過深度的系統(tǒng)學(xué)習(xí)與案例交流？
（四）是否讓整個團(tuán)隊處于良性的氛圍？
（五）有沒有關(guān)注過團(tuán)隊的加班問題和心理健康問題？讓加班變得有意義！
（六）團(tuán)隊的激勵機(jī)制在工資層面是否體現(xiàn)？
「關(guān)于行業(yè)」
（一）開放固定的實習(xí)機(jī)會：帶好新人，上好職場課
（二）在校園和創(chuàng)意公司之間增加更多交流機(jī)會
（三）努力提升行業(yè)作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升跨行業(yè)的知識交流
（四）每個公司有實力和能力，盡量每年給到一些新的名額
（五）打破門戶固守和偏見，交流活性化
「關(guān)于社會」
（一）使命：幫助優(yōu)秀的企業(yè)在時代中成就更偉大的品牌
（二）責(zé)任：繼續(xù)講好人類社會中的，美好、善良等···
（三）擔(dān)當(dāng)：關(guān)注生活中的偏見，不完美，不合理的問題。盡量用創(chuàng)意、廣告去解決。
（四）素養(yǎng)：保持同理心，共情，與社會保持同頻共振
