好的文案讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)、使用強(qiáng)勁有力的字句、讓對(duì)方心中產(chǎn)生為什么。

1.關(guān)聯(lián)度：與“我”相關(guān)、與產(chǎn)品相關(guān)。

文案的用戶群體是否明確？他們的相貌輪廓是怎樣的？
賣點(diǎn)是否明確？是否吸引？是否清楚描述了它的使用價(jià)值和預(yù)期價(jià)值？
品牌是否可以引發(fā)聯(lián)想，與某個(gè)情景是否有聯(lián)想？

2.信任度：順應(yīng)趨利避害的人性。

“你值得擁有”
“生活可以更美的”

3.說服度：促使你即刻做出選擇。

“困了累了喝紅牛”——提醒鼓動(dòng)行動(dòng)型文案
《蜥蜴腦法則》這本書里兩條黃金說服定律：
①改變別人的行動(dòng)而不是改變態(tài)度。
②不要改變別人的愿望，而是去實(shí)現(xiàn)它們。
文案不是創(chuàng)造大眾欲望，而是將欲望引導(dǎo)到你想要的地方。

4.傳播度，降低溝通成本，發(fā)行分享基因。（普通的品牌靠廣告，偉大的品牌靠分享）

人們分享的原因有五個(gè)：實(shí)用性、告訴他人自己是個(gè)怎樣的人、強(qiáng)化和培養(yǎng)關(guān)系、自我成就感、討論理想或是品牌。