7月21日，可口可樂公司發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)，營收71.50億美元，同比下降28%；可口可樂表示營收下降的主要原因是來自海外渠道的壓力，這部分渠道約占該公司營收的一半。
經(jīng)營利潤率27.7%，前一年為29.9%；經(jīng)營利潤19.81億美元；每股收益為0.41美元；凈現(xiàn)金流（非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為23億美元；全球單箱數(shù)量下降了16%?？煽诳蓸饭颈硎?，由于新冠疫情帶來較大不確定性，公司暫不提供全年業(yè)績(jī)指引。
不過，可口可樂公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）樂觀地表示，“今年最具挑戰(zhàn)性的第二季度已經(jīng)過去?！必?cái)報(bào)顯示，可口可樂在全球范圍內(nèi)的單箱銷量回升，下降比例從4月份的約25％至6月份的約10％，7月份至今下降比例已回升到個(gè)位數(shù)。
其實(shí)可口可樂出現(xiàn)營收下降完全是意料之中的事情，為什么這么說呢？
首先，全球黑天鵝引發(fā)了短時(shí)間內(nèi)的需求銳減。作為巴菲特最鐘情的飲料，可口可樂在這一百多年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了長期的增長，但是當(dāng)我們仔細(xì)分析可口可樂的幾次大規(guī)模的爆發(fā)式增長，基本上都和戶外有著必不可少的關(guān)系，早期可口可樂之所以能夠快速發(fā)展，和夏天及戶外運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)，所以最早的可口可樂基本上都是5美分通過自動(dòng)販賣機(jī)銷售的。而幫助可口可樂走向世界的，則是兩次世界大戰(zhàn)和美國的越南戰(zhàn)爭(zhēng)，可口可樂實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，所以可樂類飲料基本上都是和戶外運(yùn)動(dòng)、游玩以及外出形成了強(qiáng)相關(guān)關(guān)系。但是，在當(dāng)前的全世界病毒蔓延狀態(tài)中，居家家里蹲幾乎成為了大多數(shù)人的現(xiàn)狀，雖然可口可樂有著肥宅快樂水的稱謂，但是在歐美很多國家大家基本上會(huì)隔相當(dāng)長的時(shí)間才會(huì)去超市采購一次，所以這也就直接導(dǎo)致了可口可樂價(jià)格需求的銳減，所以黑天鵝對(duì)于可口可樂的沖擊將會(huì)是非常顯著的。
其次，碳酸飲料其實(shí)一直在下滑。碳酸飲料已經(jīng)推出了一百多年，但是我們的生活已經(jīng)不是一百多年前的狀態(tài)了，所以高糖的可口可樂并不是那種能夠滿足大家需要的產(chǎn)品，在人們生活條件日益變好的今天，大家不再需要那么多高糖的飲料，無糖的氣泡水成為了大行其道的商品，所以在這樣的情況下，碳酸飲料的市場(chǎng)需求量正在不斷下降，所以可口可樂的下滑已經(jīng)不是今天一天的事情了，而是一個(gè)長期的過程。雖然，可口可樂也一直在推出全品類的產(chǎn)品，甚至于在日本推出酒精類飲料，在中國推出各種多元化飲品，但是現(xiàn)在的飲料市場(chǎng)進(jìn)入門檻越來越低，可口可樂逐漸失去了屬于自己的天生優(yōu)勢(shì)，也不可能像當(dāng)年一樣擁有著壟斷配方的優(yōu)勢(shì)。所以，碳酸飲料的下滑完全是正?，F(xiàn)象。
第三，可口可樂的未來該怎么看？誰都記得當(dāng)年喬布斯的那句話“你是愿意永遠(yuǎn)賣糖水，還是和我去改變世界？”，雖然這句話說得大氣磅礴，但是可口可樂的長期生命力是毋庸置疑的，雖然可口可樂不再是那個(gè)風(fēng)頭無兩的市場(chǎng)霸主，但只要大家的戶外活動(dòng)日益恢復(fù)，那么，可口可樂恢復(fù)到一個(gè)正常水平還是非常值得期待的。在目前可口可樂也在努力借助中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇推動(dòng)中國市場(chǎng)來拯救自己的業(yè)績(jī)，第二季度，可口可樂表示在中國市場(chǎng)推進(jìn)“全品類”戰(zhàn)略，在新品研發(fā)、品類拓展和渠道開拓方面都取得進(jìn)展。4月，可口可樂公司和中國蒙牛乳業(yè)有限公司獲準(zhǔn)新設(shè)合營企業(yè)，在國內(nèi)生產(chǎn)并銷售低溫奶產(chǎn)品。6月，可口可樂公司投資的innocent（天真）在中國市場(chǎng)推出鮮打原果產(chǎn)品，開拓全新的細(xì)分品類?？梢哉f，可口可樂還是看的很明白的，在中國經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇，而且實(shí)現(xiàn)全面防控的時(shí)候，讓中國市場(chǎng)來支撐業(yè)務(wù)的復(fù)蘇無疑是可口可樂走的很不錯(cuò)的一步棋。
