今天，我對(duì)「創(chuàng)意」又有了更清晰的認(rèn)識(shí)。
華楠老師在課上講道：“創(chuàng)意就是媒介溝通與大眾傳播的符號(hào)化解決方案。大家注意這句話，你看，在這個(gè)地方，創(chuàng)意它有兩個(gè)目的，一個(gè)目的是媒介溝通，另外一個(gè)目的是大眾傳播。要解決這兩個(gè)問(wèn)題依靠什么呢？靠符號(hào)化的解決方案，靠一個(gè)符號(hào)體系。這樣創(chuàng)意就有了生產(chǎn)方向。拆解這兩個(gè)目標(biāo)和解決方案的時(shí)候，我們總結(jié)了16個(gè)字，叫做品牌16字咒，它就是：文化母體、購(gòu)買理由、超級(jí)符號(hào)、貨架思維。這16字咒針對(duì)的就是媒介溝通與大眾傳播?！?/i>
我再次對(duì)「創(chuàng)意產(chǎn)品」有了更清晰的認(rèn)識(shí)。首先，創(chuàng)意產(chǎn)品是一個(gè)符號(hào)化的解決方案，它的成果物是一套「符號(hào)體系」，這一套符號(hào)體系是為了解決企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中常見的「媒介溝通」和『大眾傳播』的問(wèn)題。其次，實(shí)現(xiàn)「創(chuàng)意產(chǎn)品」存在目的的理論基礎(chǔ)是「品牌16字咒」，這也就是創(chuàng)意產(chǎn)品的『理論基礎(chǔ)』，這個(gè)理論基礎(chǔ)也被稱為『超級(jí)符號(hào)方法』。
「品牌16字咒」是創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的『理論基礎(chǔ)』，也就是說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要經(jīng)過(guò)「品牌16字咒」這樣的生產(chǎn)過(guò)程，才能產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)的「創(chuàng)意產(chǎn)品」。因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品的成果物是一套『符號(hào)體系』，所以，最終面向大眾的、出街傳播的載體是：符號(hào)。但是這個(gè)「符號(hào)」是運(yùn)用「創(chuàng)意理論基礎(chǔ)」即品牌16字咒產(chǎn)出的「符號(hào)」，它的背后承載著能夠解決企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中遇到的「媒介溝通」和『大眾傳播』問(wèn)題。
這就像廢話文學(xué)一樣，但是這讓我明白了，幾乎所有創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)出的創(chuàng)意產(chǎn)品的成果物都以「符號(hào)體系」的方式呈現(xiàn)，比如：品牌logo、IP、產(chǎn)品包裝、kv、海報(bào)、視頻等等。但是，這些「符號(hào)體系」最大的區(qū)別是：生產(chǎn)過(guò)程是否有創(chuàng)意理論基礎(chǔ)。也就是說(shuō)，同樣都是「符號(hào)體系」，被分為：有創(chuàng)意理論基礎(chǔ)的符號(hào)體系和沒(méi)有創(chuàng)意理論基礎(chǔ)的符號(hào)體系。
當(dāng)然，出街后二者之間的效果是截然不同的。但是大家說(shuō)不出不同的原因是什么，我現(xiàn)在明白，不同的原因是：生產(chǎn)過(guò)程是否按照『創(chuàng)意理論基礎(chǔ)』產(chǎn)出。
按照「創(chuàng)意理論基礎(chǔ)」產(chǎn)出的『符號(hào)體系』就能實(shí)現(xiàn)華楠老師在《徹底講透超級(jí)符號(hào)理論》中講道的「超級(jí)符號(hào)三大戰(zhàn)略價(jià)值」：“①建立了符號(hào)系統(tǒng)，你才可以通過(guò)產(chǎn)品、通過(guò)符號(hào)系統(tǒng)去占領(lǐng)貨架。②用符號(hào)改變?nèi)说男袨?；③超?jí)符號(hào)的篩選和懲罰機(jī)制（超級(jí)符號(hào)掌握著對(duì)經(jīng)營(yíng)者的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制，就是你做的好、你的產(chǎn)品質(zhì)量好，你的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)符號(hào)的服務(wù)是到位的，消費(fèi)者就獎(jiǎng)勵(lì)你，服務(wù)不到位，消費(fèi)者知道怎么懲罰你。）”
我在這里理解了華楠老師講道的：“超級(jí)符號(hào)是起點(diǎn)也是終點(diǎn)，因?yàn)槌?jí)符號(hào)作為品牌最重要的資產(chǎn)，一切都是為它服務(wù)的。最終一個(gè)強(qiáng)大的品牌就是一個(gè)強(qiáng)大的符號(hào)系統(tǒng)，這個(gè)符號(hào)系統(tǒng)提供穩(wěn)定的產(chǎn)品價(jià)值的承諾，它包上什么，什么就具備承諾，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為被包的東西有承諾。品牌是什么？就是提供穩(wěn)定價(jià)值的符號(hào)系統(tǒng)，超級(jí)符號(hào)代表一定會(huì)被滿足的簡(jiǎn)單清晰的超級(jí)承諾。
