與抖音和微博不同，小紅書是一個社交媒體電商綜合性運(yùn)營平臺。截至2019年，用戶達(dá)到了3億人，而且85%以上都是女性。
如果目標(biāo)用戶是女性，這個極致性的分享平臺就很適合。
【特點(diǎn)】
一是，強(qiáng)勢的分享平臺。筆記的寫手就像一個極致性的親人，推薦產(chǎn)品時很容易被接受。當(dāng)然，每一篇筆記，也是一篇精彩的營銷文案。
二是，受眾群體年輕化。用戶較集中于35歲左右，80、90后居多。這部分人群愿意接觸社交新媒體，喜歡看種草類筆記，也喜歡分享生活。
三是，精準(zhǔn)推薦。根據(jù)標(biāo)簽、關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)人流的推薦。
為什么小紅書受歡迎呢？
就個人分享而言，可以通過廣告盈利，或者分擁銷售費(fèi)用。
就企業(yè)分享而言，重磅品牌可以使廣告費(fèi)最低，甚至是0；通過深度內(nèi)容營銷，獲得粉絲。
很多新興的國貨品牌都是在這里誕生的，想萌姐的美妝產(chǎn)品也在陸續(xù)登陸進(jìn)來。跟用戶不斷發(fā)生直接性連接，通過產(chǎn)品，輸送價值觀及創(chuàng)業(yè)方式。
如何打造可復(fù)制的爆款筆記？
【做好爆款內(nèi)容選題】
1.官方話題。關(guān)鍵詞裂變延伸，與自身內(nèi)容相融合。
比如健身類的話題，可以延伸至健身干貨整理、使用盤點(diǎn)、方法竅門、自身經(jīng)驗、快速捷徑、養(yǎng)生專家意見、女性專業(yè)健康知識、健康產(chǎn)品經(jīng)驗分享，等等。
2.自有內(nèi)容。自由品牌，與話題相結(jié)合。
比如產(chǎn)品特性、產(chǎn)品動態(tài)、節(jié)日促銷活動、產(chǎn)品品牌的價值觀、產(chǎn)品使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用體驗，等等。
3.熱點(diǎn)內(nèi)容。這是賬號養(yǎng)成的必經(jīng)之路，根據(jù)所在領(lǐng)域的相關(guān)熱點(diǎn)，策劃相關(guān)內(nèi)容。
平臺的女性居多，自然對八卦感興趣。像《陳情令》剛出來的時候，2個男主一夜之間成為男神。那么，蹭上這個熱點(diǎn)的筆記，就容易上首頁，帶來流量曝光。
這時，可以表格統(tǒng)計，測試不同形式的內(nèi)容。
與抖音“爆款恒爆”的特點(diǎn)不同，小紅書選題要選擇大主題下的稀缺內(nèi)容，更容易被系統(tǒng)推薦。百度有時事熱點(diǎn)，微博有熱搜話題，小紅書有熱門搜索和熱門話題。
根據(jù)這些實(shí)效性的熱點(diǎn)話題，寫出冷門的稀缺筆記，就會被系統(tǒng)打上稀缺的標(biāo)簽；如果素材精美，那么就會爆掉。
比如旅游一直是一個大熱門，泰國是熱門的旅游國家，A酒店是當(dāng)?shù)氐臒衢T酒店。如果推薦A酒店，則會搜索出很多相關(guān)筆記，自己的筆記也不易被推薦；如果這時推薦冷門的優(yōu)質(zhì)酒店，加上精美的素材，就很容易被推薦。
【拆解爆款筆記】
1.首圖。直接決定了點(diǎn)擊率，優(yōu)質(zhì)的首圖制作=優(yōu)質(zhì)的引流率。要吸精、有真實(shí)感和設(shè)計感、風(fēng)格與品牌的調(diào)性要一致，能形成長期的識別符號。
爆款筆記的首圖有3個特點(diǎn)。
一是體現(xiàn)對比，突出反差效果，用視覺沖擊體現(xiàn)產(chǎn)品的功能功效。對比圖的前提是精致，注意畫面效果，不能引起用戶的不適，像油膩感、痘痘肌等情況就不符合用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)。
二是真實(shí)人/物/場景出境，高顏值美照，效果更佳。像美妝電商、服飾穿搭類的商品，就可以利用品牌合作人的高顏值美照。
三是圖文結(jié)合，主題鮮明，用戶一眼就能get到精華。這種情況常見于合集類筆記。
2.標(biāo)題。突出主題：強(qiáng)調(diào)利益，讓用戶期待正文?？梢杂酶】涞木渥樱矍?，例如“天哪，這是什么神仙色號”。
植入關(guān)鍵詞：用戶搜索時可以更快地關(guān)聯(lián)到你的筆記，提高曝光率。
增加語氣符號：加入語氣助詞，比如感嘆號，表驚嘆；icon符號，更活潑醒目。
字?jǐn)?shù)適中：最多能寫20個字符，包括標(biāo)點(diǎn)符號，要在前10個字就能吸引到用戶，例如“oh my god,李佳奇口紅list，吐血整理”。
當(dāng)然，爆款筆記的標(biāo)題也有套路。
設(shè)置懸念，引發(fā)用戶好奇心，例如“快速瘦腿的方法（睡前攻略）”。
巧用類比，激發(fā)用戶興趣，例如“祛濕氣，減肥就像坐火車，瘦的不要不要的”。
強(qiáng)調(diào)效果，突出吸引點(diǎn)，例如“兩分鐘的日本呼吸操，竟能一個月暴瘦26斤”。
標(biāo)簽前置，快速吸引眼球，例如“新手干貨帖！正確護(hù)膚步驟+新手可參考化妝”。
放大KOL/明星效應(yīng)，例如“都說我的腿和李圣經(jīng)很像！卻不知我做了這些”。
3.內(nèi)容。以實(shí)用分享類為主，偏原生，偏口語、親切，使用形容詞、表情文字，呈現(xiàn)輕松活潑的氛圍。
干貨內(nèi)容：要給用戶帶來實(shí)際價值，教程類、測評類、干貨類、良心推薦類都比較受歡迎。多次體現(xiàn)關(guān)鍵詞，提升曝光率。
字?jǐn)?shù)適中：500-800字左右，最多不超過1000字，忌堆砌冗長。
巧用表情：表情符號既可以作為段落層次的分割，也可以作為部分文字的替代。
注意語氣：語氣要平易近人，營造一種用心分享、交流心得的感覺，貼合社區(qū)分享的氛圍。
添加話題：添加與你主題相關(guān)，且有熱度的話題，要多@達(dá)人或官方號。
【復(fù)盤】
分析自己的定位是否符合小紅書平臺的分享形式。社交新零售的商業(yè)模式是左手賣課、右手賣貨，證明可以在這個平臺銷售。
先注冊賬號，模仿優(yōu)質(zhì)賬號，拆解幾篇熱點(diǎn)筆記。
