運(yùn)營新媒體，追熱點(diǎn)是一個不能忽略的主題，小發(fā)先生認(rèn)為，選題做到好，抓住熱點(diǎn)就能獲得高閱讀量。
我們先看看這個案例：這是某視頻平臺的截圖
內(nèi)容很簡單，就是馬云先生的三張圖片
作者配上內(nèi)容： 如果這是個路人你會說他:穿個平底布鞋太土，褲兜里塞滿東西不注意形象，咬著眼鏡架有點(diǎn)古惑仔樣 。
這套圖片流傳很久了，相信很多網(wǎng)友都應(yīng)該看過，但只是看看而已。沒有形成內(nèi)容。
而這位作者，圖片配上文字，8W的贊，1W的評論不在話下。
瞬間形成一個小爆款。讓小發(fā)先生都汗顏，早之前怎么我沒想到這樣部署呢。。。
這段內(nèi)容之所以成功，核心主要是馬云先生。因為他絕對是今后N年的熱點(diǎn)。
熱點(diǎn)+戲謔的文案，營造話題點(diǎn)。
讓內(nèi)容具備文傳播屬性，有話題點(diǎn)。大家不僅認(rèn)真在看，看完后還忍不住要說。那這個內(nèi)容就成功了。
因此如何抓住熱點(diǎn)，讓自己的文章真正與熱點(diǎn)貼合，成為很多人關(guān)注的話題。
一、熱點(diǎn)的分類及追熱點(diǎn)的方式熱點(diǎn)分為2種：
1、臨時突發(fā)事件，如新聞。
2、周期性熱點(diǎn)，如七夕節(jié)、中秋節(jié)、每年的各種節(jié)日；
追這2種熱點(diǎn)也就有不同方式：
1．追帶有周期性的熱點(diǎn)，可以計劃，如七夕節(jié)前夕，就可以寫好關(guān)于愛情的種種話題。
2．突發(fā)性事件熱點(diǎn)稿寫作方式：
突發(fā)事件一定要快
用簡單描述把事件講清楚；
講觀點(diǎn)、并引申到其他故事；
平時不斷地積累素材。
二、怎樣選擇熱點(diǎn)，如何找角度、立觀點(diǎn)?
一篇文章除了要貼合熱點(diǎn)，角度的選擇也非常重要。同一個熱點(diǎn)可能有很多作者都會圍繞著它寫文章，但角度的不同才真正能讓每篇文章具有獨(dú)特的吸引力。角度的選取。當(dāng)一個新聞事件爆發(fā)后，人們經(jīng)常會去追同一個角度，如這件事情對還是不對？
在講新聞時，不能簡單地用對和錯，判斷事件，你可以表達(dá)一些非主流的聲音。這里非主流不是要求你去講奇談怪論，而是要求你能用自己的思維去挑戰(zhàn)那些常規(guī)的套路。
容易爆的文章具有一個特點(diǎn)，不會跟主流有同一個觀點(diǎn)。當(dāng)所有的觀點(diǎn)都倒向一邊時，則應(yīng)從另一個角度去思考，“我能不能不這么想，我能不能去去挑戰(zhàn)一下？”
你可以采用這樣的方式：自我挑戰(zhàn)。先列出一個直覺認(rèn)為是對的觀點(diǎn)，然后列出反對這一觀點(diǎn)的理由，再從這些理由中找到切入的角度。
可以去微博、微信公眾號下面看一下評論，不同人看問題角度不同，從中便能找到多種切入點(diǎn)。
文章要引領(lǐng)別人，并帶給別人一些思考、啟發(fā)，這樣的文章才是真正有意義的，更可能成為爆款。
作者要思考如何才能寫出不一樣的觀點(diǎn)，立場要鮮明，論據(jù)要充分，思考要深入，這樣才能說服讀者、才能夠被大家關(guān)注到。
三、塑造語言風(fēng)格
讓語言有說服力，很多作者在語言上非常隨意。但其實(shí)找熱點(diǎn)、找角度、立觀點(diǎn)、語言風(fēng)格的塑造，其中間任何一個環(huán)節(jié)都不能缺少。
在描述事件時，要完整地把事件呈現(xiàn)出來，這要求你有很強(qiáng)的概括能力，這也是在基礎(chǔ)寫作里講到的敘事能力。
當(dāng)完成敘事后，接下來你就需要提煉觀點(diǎn)。你不能僅用新聞本身的觀點(diǎn)，還需要結(jié)合身邊的事去解釋。如“我有一個朋友也遇到這樣的事情，他是怎么處理的”，或“我也看過這樣的事情，最后結(jié)局是怎么樣的”，用這樣的方法更容易讓讀者信服。
四、保持良好的心態(tài)追熱點(diǎn)，很容易有一種失落的心態(tài)，這是因為一定有人比你追熱點(diǎn)追的更快，所以如果比快的話你不一定能勝出。
但只要你認(rèn)真在寫，你的功利心就不會過強(qiáng)，即使文章最后沒有被采用，或沒有引爆朋友圈，寫作這件事本身，也會讓你對這事件產(chǎn)生思考。而思考會加深你思維的深度，平時要積累許多故事來接熱點(diǎn)，輸入輸出不同的部份。從熱點(diǎn)中找素材，這次熱點(diǎn)沒追上，可能成為下次熱點(diǎn)的素材。
功不唐捐，所有的努力都不會白費(fèi)，在寫作時，當(dāng)你把內(nèi)容寫出來，就會多一層思考，也許下一次寫作時你就會比別人做得更好！
當(dāng)然，這里不得不在提到另一個問題。追到溝里去了。。。
人人都在追，說白了，大家都會追。但輸出的內(nèi)容還是反應(yīng)平淡很多內(nèi)容輸出者，媒體都在追尋熱點(diǎn)，動用大量的工具輔助。吸收各路素材給予精簡或融合。但效果還是平平。
問題出在哪里：熱點(diǎn)即將或者已經(jīng)爆發(fā)的時候，沒有第一時間把握住，甚至沒想法；有團(tuán)隊的時候仍堅持單打獨(dú)斗，資源沒利用好；寫作資料的查找雜亂無章法，浪費(fèi)掉大量時間。
熱點(diǎn)借勢分析的正確打開方式：內(nèi)容運(yùn)營必須具備敏銳的洞察力、反應(yīng)能力。明知道是引起廣泛關(guān)注的事件，卻不作借勢的考慮，無疑犯作為一位運(yùn)營者的大忌：沒有做好隨時隨地進(jìn)行創(chuàng)作的自覺，把握熱點(diǎn)的意識薄弱，最終只會錯失良機(jī)。
團(tuán)隊的溝通合作很重要，俗話說：眾人拾柴火焰高，讓其他人幫忙找找圖片，找找素材。商量一下寫作角度，給點(diǎn)內(nèi)容的意見，別一位自己之前寫出過幾篇爆文就沾沾自喜，妄稱大神?！案F則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”
面對熱點(diǎn)別去和千軍萬馬擠獨(dú)木橋。要學(xué)會迂回。
上面有提到。熱點(diǎn)有持續(xù)性，也有突發(fā)性。比如馬云先生就屬于持續(xù)性熱點(diǎn)。而有的熱點(diǎn)來得快去的也快。你還來不急著手，它已溜之大吉。
比如，世界杯期間，大家都把注意力放在強(qiáng)隊、球星、輸贏等話題上。而小發(fā)先生的一個抖音小號，把大部分內(nèi)容鎖定到一個很不起眼的球隊（巴拿馬）。還部署一些有關(guān)足球的周邊知識。反向還不錯。
最后說說重點(diǎn)學(xué)會看圖說話。品牌借勢的分析，說白了，看的就是你有多能吹比如第一個案例
考究你的看圖說話能力牛不牛。因為，一張圖片，里面帶有的一兩句文案，就是它全部的借勢。你必須根據(jù)這樣的圖片和文案，快速組織語言，擴(kuò)展它的內(nèi)涵，提升它的層次。既是湊字?jǐn)?shù)，又是表達(dá)作者個人的觀點(diǎn)解讀，進(jìn)一步點(diǎn)題。
所以，務(wù)必多涉獵不同的書籍，有空的時候?qū)扅c(diǎn)文字，鍛煉表達(dá)能力，也能為快速高效成文打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
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原創(chuàng)作者：小發(fā)先生
原文地址：http://www.cqsaiwei.com/h-nd-491.html
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