近日，網(wǎng)上一責(zé)調(diào)查，你有多久沒(méi)打開(kāi)電視了引起了熱議，電視開(kāi)機(jī)率降至30%的數(shù)據(jù)一出驚爆了眾人眼球，熱搜、網(wǎng)評(píng)鋪天蓋地而來(lái)，有說(shuō)娛樂(lè)方式層出不窮，讓人們的選擇權(quán)更多的；有說(shuō)電視不人性化，節(jié)目樣態(tài)老舊的；也有說(shuō)看電視不但收費(fèi)還夾雜著廣告讓人無(wú)法接受的?？傊f(shuō)啥的都有，但受各種因此的影響電視的慘淡卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
說(shuō)起電視老王還是有很深的感情的，畢竟干了十幾年了，經(jīng)歷過(guò)電視最輝煌的時(shí)代，也正在經(jīng)歷電視慘淡的狀態(tài)。
我國(guó)的電視業(yè)是自上個(gè)世紀(jì)五十年代末誕生，1958年5月1日，中央電視臺(tái)的前身——北京電視臺(tái)開(kāi)始試驗(yàn)播出，此后上海、哈爾濱也等城市也開(kāi)辦了電視臺(tái)，自此家中炕頭坐事事屏中看，一塊有聲有影的小屏幕把人、家、國(guó)、天下事、人間事緊緊地連到了一起。
1992年10月，我國(guó)第一個(gè)衛(wèi)星電視頻道——中央電視臺(tái)第四套節(jié)目開(kāi)播，電視傳輸手段發(fā)生歷史性的轉(zhuǎn)變。1993年5月1日，《東方時(shí)空》開(kāi)播，開(kāi)中國(guó)電視新聞評(píng)論類節(jié)目先河。其后《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》相繼創(chuàng)辦，中國(guó)電視新聞改革進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。頻道增多、節(jié)目樣態(tài)多樣，電視也進(jìn)入了它輝煌的時(shí)代。那時(shí)閑暇之余全家圍在一起看電視成為了體閑娛的最主流，然而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了電視娛樂(lè)壟斷。
1994年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)，這一新興的傳播方式幾乎改寫(xiě)了一切，傳統(tǒng)的主流媒體在這新興的傳播方式的沖擊下完全是潰不成軍，特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，更是雪上加霜，讓傳統(tǒng)的主流媒體真正感受到了寒風(fēng)刺骨。
互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、無(wú)死角的特點(diǎn)，無(wú)論是“廟堂”還是“鄉(xiāng)野”；無(wú)論反腐還是弘揚(yáng)正能量；無(wú)論你是當(dāng)紅明星還是云云平凡之人，在互聯(lián)網(wǎng)上只要你想看的幾乎都能看到，不但形式花樣繁多還能精準(zhǔn)推送，把選擇權(quán)完全交給了受眾群體。或坐或躺或靠，輕觸手機(jī)瞬間萬(wàn)千斑斕世界就呈現(xiàn)在一塊巴掌大的小屏上，面對(duì)這種傳播方式，作為曾經(jīng)的傳播“老大”電視想堅(jiān)挺都難。
《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%，這也是近日網(wǎng)上調(diào)查的由來(lái)。電視開(kāi)機(jī)率不到30%，因素是多方面的，老王從事媒體行業(yè)十余年，看到這個(gè)調(diào)查心里也是一動(dòng)，在網(wǎng)上也看了一些評(píng)論，可謂是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。老王認(rèn)為造成這一現(xiàn)象的不外乎兩點(diǎn)，一是外部因素二是內(nèi)部因素。
所謂外部因素，最之要原因就是受互聯(lián)網(wǎng)瘋速發(fā)展帶來(lái)的，特別是智能手機(jī)的普及，更是加劇了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。拿起手機(jī)只要你愿意隨時(shí)可拍隨時(shí)可傳隨時(shí)可看，當(dāng)每個(gè)人都可以拍視頻、每個(gè)人都可以傳播信息、每個(gè)人都可以是記者的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體按部就班的模式還有什么優(yōu)勢(shì)可言，被新興媒體、自媒體取代就成了必然。就目前來(lái)看，除了幾家資金、資源雄厚的大臺(tái)，有幾家不是吃了上頓沒(méi)下頓，過(guò)了今天愁明天。不怕看官笑話，老王所在一家傳統(tǒng)媒體單位已經(jīng)半年沒(méi)有發(fā)薪水了，而且這種現(xiàn)象仍在不斷惡化。
內(nèi)部因素就是傳統(tǒng)媒體本身的制作傳播方式過(guò)于落后。老王就是一位傳統(tǒng)媒體的記者，每天的工作流程就是把素材采回來(lái)，然后進(jìn)行寫(xiě)稿編輯視頻，把領(lǐng)導(dǎo)審過(guò)的片子交到編輯手里，通過(guò)串聯(lián)制作成固定時(shí)長(zhǎng)的欄目然后在固定時(shí)間段內(nèi)播出。試問(wèn)這個(gè)娛樂(lè)至死、講究短平快的信息時(shí)代，有幾個(gè)人會(huì)守在電視機(jī)旁？
記得有一次老王制作完節(jié)目后通知被采訪單位收看時(shí)，被采單位馬上回一句有鏈接嗎，老王當(dāng)時(shí)就蒙了，電視欄目是整時(shí)段播出，哪有視頻鏈接？看到老王回復(fù)被采對(duì)象要求老王能不能把單獨(dú)的視頻發(fā)他一份，沒(méi)辦法老王只好通過(guò)錄屏的方式將視頻發(fā)給了被采對(duì)象。通過(guò)這件事情也從側(cè)面說(shuō)明了目前電視傳播的脫節(jié)?，F(xiàn)在能打開(kāi)電視看電視節(jié)目的平均年齡在五十歲以上，四十歲左右的人就很少看電視了，如果再過(guò)些年，開(kāi)機(jī)率不到30%的線會(huì)不會(huì)更低？收視份額少?gòu)V告收益低獎(jiǎng)金發(fā)不出來(lái)員工工作情緒差節(jié)目質(zhì)量粗劣，受資金限制技術(shù)設(shè)備無(wú)法更換，與新傳播方式脫節(jié)，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入了這種惡性循環(huán)的怪圈，長(zhǎng)此以往傳統(tǒng)媒體的寒冬只會(huì)更冷。
難道傳統(tǒng)體的結(jié)局只能是退出舞臺(tái)嗎？筆者認(rèn)為得傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢(shì)的，比如解讀，對(duì)熱點(diǎn)的深入解讀對(duì)政策的解讀，這是自媒體不具備的；另外就是調(diào)查，對(duì)熱點(diǎn)事件的調(diào)查，深挖事件背后的故事，這是官方主流媒體最大的優(yōu)勢(shì)。
老王曾在網(wǎng)上看到過(guò)一句針對(duì)汽車銷售的話：得年輕人得天下。其實(shí)這句話也挺適合現(xiàn)代傳播規(guī)律的，看短視頻、刷抖音的大部分不都是年輕人嗎？不娛樂(lè)不快樂(lè)，面對(duì)鋪天蓋地、層出不窮的娛樂(lè)方式，傳統(tǒng)媒體如何才能守住陣地不被大浪淘沙，這是每個(gè)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員都要考慮的問(wèn)題。
